小城过大年：2026春节，这届年轻人开始“反向过年”

北京的张明已经为山东老家的父母订好了往返机票，他看着手机里大理洱海的湛蓝，普洱景迈山的青翠，决定让父母来北京过年,避开人潮汹涌的春运，在团圆中寻找传统年味最后的踪迹。

距离春节仅剩一周，第一批使用“请6休17”休假策略的游客已经抵达酒店开始提前过年。

美团旅行数据显示，马年春节“酒店提前订”同比增长63%，云南春节文旅预订增速达54%。

芒市“缅式洗头”的热度暴涨182%，网红大集“丙午街集市”热度上涨156%，当地美食“活螃蟹”搜索量上涨123%。

01 春节变奏

春节的移动方式正在悄然发生转变。

旅游市场呈现出显著的“双向流动”特征，一边是泉州、北海等热门小城酒店价格飙升、一房难求，部分中高端酒店房价突破2000元、

涨幅超350%

；

另一边是北、上、广、深一线城市酒店价格保持平稳，部分高端酒店房价甚至出现小幅下降。

往年，北上广深大批人口外流，一票难求的交通、水涨船高的房价，如今已悄然改变。

在北京工作的张明很坦然地做出选择：“往年回家时间都花在路上，现在能让爸妈看看我生活的城市，体验不一样的年味，反而更有意义。”

“反向过年”，这个2026年春节的新趋势，正成为一种更聪明的团圆方式。

02 逃离“人从众”

曾几何时，春节旅游是一幅“人从众”的景象。

热门景区里，人们排队一两个小时，只为拍一张证明“到此一游”的照片。但今天的旅行者，更看重的是“体验”与“质量”。

今年，不少人不再去“卷”回家的那张票，而是接爸妈飞来大城市过年。

在北上广深的写字楼里，年轻人不再焦急地刷新购票软件，而是轻轻按下机票预订按钮:为父母订购前往自己打拼城市的机票。

选择“反向过年”的家庭中，小林的情况具有代表性：“回老家一趟，两个月工资就没了。”

往年春节，一家三口往返机票就要七八千，加上人情往来，开销巨大。

03 小城体验爆发

当传统的“昆大丽”线路已无法满足游客的深度需求，云南普洱、德宏、保山、迪庆这些五线以下小城，正成为春节一线城市游客“反向过年”的黑马目的地。

这些小城在地文化的差异性冲击力，成为了吸引游客的网红名片。

美团旅行数据显示，截至2月初，云南普洱春节文旅增速达

139%

，普洱“春节酒店提前订”热度同比上涨183%，普洱适合“春节多人入住”的民宿热度上涨292%。

普洱景迈山搜索量同比上涨123%，不少游客选择入住普洱景迈山民宿，挑战布朗族妆造，徒步景迈山古茶林。

而在普洱景迈假日酒店，春节期间连住2日以上的酒店订单占比达46%，酒店亲子房春节期间已被订满。

04 性价比之选

反向过年的吸引力不只在于体验，更在于实实在在的价格优势。

相比返乡方向的机票，反向航线票价普遍要低30%-50%，部分航班甚至便宜一倍。而且票源充足，免去了抢票的焦虑。

机票价格只是节省的开始

。

胡微为父母预订上海静安洲际酒店的经历颇具代表性。

3个星期前，她预订了上海静安洲际酒店的豪华大床房，每晚房价为1078元。

就在前几天，她发现同样日期同样房型已下降到960元，于是退掉之前的订单重新预订。

相比小城酒店价格的飙升，北京中国大饭店春节期间豪华大床客房房价为1085元/晚，而3月1日—9日平日的价格为1105元/晚，春节期间的房价

相比平日不增反降

。

05 春节消费新趋势

对年轻人来说，反向过年的魅力不仅在于省钱，更在于它为全家提供了不一样的体验机会。

省下的钱，可以给父母买件新衣服，可以带孩子去游乐园，也可以用来计划一场短途旅行。

旅游平台数据显示，春节期间，60岁以上游客预订机票量同比增幅超35%。

他们偏好住得更舒服的高星酒店，对旅行品质有了更高要求。

同程旅行数据显示，截至2月2日13时，北京、上海、广州、深圳的酒店搜索热度相比上周同期增长超过70%。

而云南普洱、德宏、保山、迪庆等地，则因为其独特的少数民族文化和传统年味，成为了春节旅行的新热点。

06 家庭游新玩法

反向过年不仅改变了人们的出行方式，更丰富了春节的团聚内涵。

往年过年，父母在老家独自忙碌，子女在返乡的路上奔波，好不容易到家，没待几天就要匆匆返程。

而反向过年，让这份陪伴变得触手可及。

清晨，母亲在儿女的厨房里忙碌，不再是孤单准备年夜饭；夜晚，全家人围坐一起看春晚，不再是隔着视频的问候。

更有趣的是，反向过年还解锁了

“团圆+旅游”

的新玩法。

过年期间，全家人可以趁着团圆的时光，一起探索城市周边的风景。

从北京出发去威海感受冰河世纪，从上海去黄山看鱼灯巡游，从成都去自贡看灯会,四小时高铁圈内的旅游目的地，成为家庭团聚的新选择。

2月23日，大年初七的火车票已开售。从西双版纳、普洱、保山、丽江、大理、曲靖等地出发至昆明的火车票，已有多趟车票售罄。

在火车站，一对刚结束旅程的上海老夫妇打开手机，给孙子看他们身穿布朗族服饰的照片。

孙子嚷嚷着：“明年春节，我也要去普洱，要去德宏赶集买1米长的网红大豆荚！”

反向过年的兴起，不仅是一种出行方式的改变，更是中国人亲情观念的革新。