春节的团圆饭里，多了一味年轻人偏爱的调料——仪式感与好彩头，转发锦鲤讨彩、抽签祈福寄愿，这些看似轻松的日常，装着的是对新一年 “万事顺遂” 的真切期盼。当“团圆”仍是春节最核心的底色，这份对“好运”的期待、对“仪式”的讲究，让传统年味儿，透出更年轻、更生动的光彩。
丙午马年新春将至，千年古都洛阳的年味儿率先在必胜客解锁新姿态——必胜客携手洛阳文旅与百年非遗李阿婆香包，匠心打造“花开必胜”非遗开运主题活动，将洛阳正大餐厅升级为“必胜开运香香铺”，以非遗香包为载体，让西式温情与中式年味、古都底蕴碰撞交融，深度诠释“古都新韵洛阳年”的理念，为市民与游客呈现一场兼具仪式感与文化感的新春盛宴，解锁马年年味新仪式，助力洛阳文商旅融合发展焕发新活力，让千年洛城的新年韵味既有传承又有新意。
作为西式休闲餐饮头部品牌，必胜客已连续第八年重磅开启“西餐厅里的中国年”主题活动，以“一口必胜，万事必胜”为核心情感主张，将“开运”的美好祝福与“必胜”的坚定信心深度绑定，用春节系列新品披萨串联起每一个团圆时刻，为中国家庭的春节餐桌，打造兼具味觉盛宴与情绪价值的新年专属体验。洛阳的“必胜开运香香铺”，正是这场全国性活动中颇具地方特色的亮点之一。
一、八年相伴，从 “年味” 到 “开运”：读懂中国年的情绪新需求
随着春节消费趋势的逐年演变，春节对当代消费者，尤其年轻一代，传统的团圆形式之外，更渴望用简单却有象征意义的仪式，为新年赋予独特价值。作为深耕中国市场35年的西式品牌，必胜客始终敏锐探索着与中国年文化的共鸣点——从早年以 “动画中国年” 营造童趣团圆场景，到今年 “开运中国年”主题均直击大众情绪需求，八年迭代的背后，是对消费者需求的深刻洞察。
为让这份“必胜”信念触达更多消费者，必胜客还在全国多地同步推出本地化“开运活动”，例如融合稻草龙、漆线雕等传统非遗元素的手作体验，或与地方民俗结合的互动环节，让“开运”不再停留于一句祝福，而成为可参与、可感知的文化实践，让不同城市的消费者都能感受到专属的新年仪式感。
在洛阳，这场“必胜开运香香铺”活动更是将本地化与非遗感拉满——深度贴合“古都新韵洛阳年”的打造理念，年轻化的新春装饰搭配醇厚的非遗韵味，搭配洛城特有的牡丹元素、古都意象，让每一位步入餐厅的消费者都能即刻沉浸在“古色古香又新潮鲜活”的洛阳年味之中。李阿婆香包传承人李水琴亲临助阵，带来充满美好寓意的“必胜开运小课堂”，向在场嘉宾与消费者生动讲述香包的历史渊源、洛阳本地的香包民俗内涵与制作技艺，让大家在聆听中沉浸式感受洛阳非遗的深厚底蕴，读懂古都年俗的传承与新生。
更有互动感十足的沉浸式非遗体验环节，李水琴亲自传授香包制作技艺，耐心指导热爱非遗的中外青年，亲手打造“限定版必胜开运牡丹香包”，每一款香包均内置定制“必胜开运符”，印刻着品牌口号与暖心新年祝福语，成品既可佩戴于身、彰显格调，也可悬挂家中、寄托祈愿，让新春好运时刻相伴。
恰逢丙午马年，河南必胜客也即将推出“马上必胜”系列冰箱贴香包，将马年“奋进向上”的美好寓意与“必胜”的品牌信念深度融合，同步打造专属联名套餐，让更多消费者在品尝必胜客美味的同时，“马上”收获非遗带来的新春好运，尽享味觉与文化交织的双重美好。这场跨界联动，既激活了非遗的当代传播活力，让古老技艺在新春场景中焕发新生，也丰富了洛阳春节文旅消费场景，链接文化体验、餐饮消费与旅游打卡，成为文商旅融合发展的生动实践，为洛阳马年新春注入别样文旅活力。
相较于 “丰盛”“年味” 等被反复使用的春节关键词，“开运”所承载的“必胜”心态，更贴近当代人在新春节点的精神需要：无论是职场新程、学业攻坚，还是日常里的每一个重要节点，都需要一份积极暗示与情绪支撑。必胜客希望打破 “西餐厅与中国年” 的次元壁， 将“开运”的美好寓意，延伸为“必胜”的全年陪伴，让餐厅不仅是聚餐之处，更是传递信心、寄托祝福的情感空间。
二、春节系列新品上市：一口必胜，万事必胜
年味的核心终究离不开餐桌，“披萨专家”必胜客将 “必胜”寓意具象为舌尖美味，推出四款新春新品披萨，让美味承载祝愿，在分享中传递信心。
在经典“超级至尊”系列的基础上中，必胜客推出两款新口味：“鎏金咸蛋黄超级至尊披萨”以流淌的咸蛋黄奶香酱呼应“金玉满堂”之寓，咸香绵密，口感丰盈；“意式肉酱超级至尊披萨”则借浓郁意式肉酱象征“鸿运满溢”，酸甜适口，芝香浓郁。
同时，必胜客带来全新的融合创意——“鸿运熔岩山披萨”与“金运熔岩山披萨”，为春节餐桌增添新意。两款产品在披萨中加入乐事大波浪薯片，分别搭配意式肉酱与咸蛋黄风味酱，在酥脆与绵软的口感碰撞中，传递“鸿运金运，滚滚而来”的新年吉言，为新年团聚注入轻松有趣的仪式感。消费者还可在全系列口味与饼底中选择，以加购升级的方式，定制属于自己的那份“必胜”组合，让节日的欢愉与美味同步加倍。
在传统年夜饭之外，必胜客四款融合了西式风味与中式吉祥寓意的新春新品披萨，为家人围坐、朋友小酌提供了另一种分享喜悦、传递祝福的选择。切开披萨的瞬间，香气四溢，团圆的温度与好运的期许交织：一口必胜，是为当下注入信心；万事必胜，是为全年埋下期许。
三、不止春节，“必胜” 是全年的底气与陪伴
一元复始，万象更新。这个春节，必胜客以西式温情充分解读中式年味，用新春美食串联好运和团圆，用 “必胜” 信念点亮祝福。从春节餐桌到日常相伴，必胜客始终相信，美食不仅是味蕾的享受，更是情绪的寄托。愿这份“必胜”的心意，能让每一位食客都带着“一口必胜”的底气，开启全年顺遂的新旅程，在每一个重要时刻都能 “一口必胜，万事必胜”。
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