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从西安的大唐不夜城、哈尔滨的中央大街，甚至是四川某个三四线城市的灯会现场，稍加留意就会发现，怎么到处都是金发碧眼的面孔？

当国内文旅还在卷价格、卷服务的时候，一波来自全球的“增量资金”已经悄然入场。

“China Travel”不再仅仅是TikTok上的一个流量标签，它正在转化为中国服务贸易出口实实在在的真金白银。

长期以来，中国的服务贸易尤其是旅游项下，一直处于逆差状态。但进入2025年下半年以来，逆差正在缩小。

根据国家移民管理局最新披露的数据，2025年全年外籍人员入出境达到了8200万人次。它意味着入境游市场已经完全走出了恢复期，进入了爆发期。

根据携程发布的《2026年春节旅游消费趋势报告》显示，春节期间入境游订单量同比增长近300%。其中来自新加坡、马来西亚、泰国的游客依旧稳居前三——这是“免签朋友圈”扩容后的直接红利。

数据还显示，来自欧洲（法国、德国、意大利）以及俄罗斯的入境订单增幅最为凶猛，部分线路同比激增超过400%。

除了众所周知的免签政策，需求侧的逻辑同样硬核。全球高通胀背景下，欧美中产阶级正在经历“消费降级”，相比于在伦敦或纽约过一个昂贵的假期，中国提供的不仅是异域风情，更是极致的性价比红利。

如果说此前的“China Travel”还是老外们在北上广深进行的“特种兵打卡”，那么如今国外游客的流向发生了明显的下沉。

根据飞猪和去哪儿网的数据监测，今年春节，四川自贡、云南德宏、陕西延安甚至广东江门这样的非传统国际旅游城市，外国游客预订量出现了惊人的几何级增长。

过去老外不会把中国县城作为旅行的首选，是因为“去不了”也“住不好”。但现在，高达4.6万公里的高铁网络，让从上海到任何一个内陆小城的时间成本被压缩到极致。

希尔顿、万豪等国际酒店品牌的下沉，以及国内亚朵、全季等标准化的住宿供给，消除了他们的后顾之忧。

随着TikTok、YouTube上数以万计的“China Travel”视频传播，一个立体的中国被呈现出来。

老外们发现原来最酷的不是故宫，而是自贡那充满赛博朋克感的灯会；不是外滩的西餐，而是街边摊5块钱一份的煎饼果子。

这种“寻找B面中国”的冲动，让大量外国游客涌入县城，去体验那些连中国年轻人都觉得“土酷”的民俗。

必须重新审视“中国春节”作为一种文化资产的经济价值。

在这个充满不确定性的全球局势下，中国春节所呈现出的“极致的安全感”和“超大规模的各种族狂欢”，成为了全球极其稀缺的公共产品。

一位来自英国的金融从业者在接受采访时曾说：“在伦敦，深夜独自出行需要勇气；在中国，凌晨三点的夜市是生活。”这种安全感，本身就是一种高溢价的服务。

此外中国地方文旅的内卷，无意中提升了全球旅游产品的标准。

哈尔滨的冰雪大世界、西安大唐不夜城的万人齐诵、福建游神的神秘仪式感，这些由地方政府和民间资本共同打造的超级场景，其视听冲击力和情绪价值，在某种程度上已经超越了迪士尼乐园的标准化体验。

当老外们习惯了欧美陈旧的地铁和昂贵的物价，突然面对中国的高铁、移动支付和极具性价比的服务时，产生的“震惊感”是巨大的。

这种震惊感，转化为了社交媒体上的传播力，进而吸引了更多人。

流量来了，能不能留住？能不能转化为持续的复购？这对地方文旅提出了极高的要求。

这不仅仅是挂几个红灯笼的问题，而是营商环境和服务颗粒度的各种大考。

首先支付便利化是“基建中的基建”，虽然支付宝和微信已经推出了绑定外卡的服务，但在三四线城市的实际执行层面，依然存在断点。很多路边摊、小饭馆看到外国人的信用卡依然会不知所措。

在语言层面，现在的翻译软件确实发达，但服务的温度在于人。县城文旅是否有双语标识、出租车司机是否能进行简单的交流，都是需要提升的“服务意识”。

老外下沉县城，图的是不一样，如果他们跑了几千公里，发现每个县城的古镇都卖一样的烤肠、义乌的小商品，这种热情会迅速冷却。地方文旅要做的，不是模仿大城市，而是极致的差异化。自贡做灯会、哈尔滨做冰雪、榕江做村超，这才是核心竞争力。

当数以千万计的外国人亲身来到中国，用眼睛看、用嘴巴尝、用手机支付，他们带回去的，将是一个比任何官方宣传片都更有说服力的“中国故事”。

当世界开始对你好奇，生意就已经成功了一半。接下来的另一半，就看我们如何用更开放的姿态、更优质的服务，把这份好奇变成长期的红利。

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