春潮涌动浦江畔，318文化推广再启新篇章。2026·318年会将于3月18日在上海青浦举办。此前，青浦区文旅局已于2025年12月25日在西藏林芝市举办的2025·318年会上正式接过会旗，随着会旗从"世界屋脊"东移至"东海之滨"。这条横贯中国东西的"国民公路"将在十五五规划开局之年，于上海正式开启第二个十年的发展新篇。
图为林芝市文化和旅游局党组成员、副局长陈博涵与上海市青浦区文化和旅游局党组副书记、副局长戴永军交接318年会会旗
“国民公路G318”的十年之路
2016年，爱驾传媒联合上海市黄浦区旅游局、成都市旅游局、西藏宏基集团在四川成都温江发起318公路文化推广倡议，多地文旅部门共同见证。开启了以文化IP推动公路旅游发展的探索之路。次年“建设国内首条自驾游产业经济带”的建议跻身全国两会提案，为公路文化推广按下“加速键”。
左图为2016年318文化推广发起倡议现场， 右图为时任成都市旅游局局长多央娜姆出席现场
近十年间，从成都倡议到上海发布，从雅安中心点确立到林芝十年成果展示，一条5476公里的文化长廊逐步形成：2021年建党百年之际，"国民公路G318"IP在上海旅游节闭幕暨上海汽车文化节开幕式上正式发布；百万份公路旅行地图通过公益行动送往全国各地；同名纪录电影获得龙标；同名书籍荣膺“最美的书”称号，入藏全国百余家图书馆。2024年，在川藏、青藏公路通车70周年之际，"此生必驾318"IP在318中心点雅安正式官宣发布。
图为2021年"国民公路G318"IP在上海旅游节闭幕暨上海汽车文化节开幕式上正式发布
图为2024年" 此生必驾318IP"在四川雅安正式官宣发布
十年间，通过持续的文化推广，318从一条交通干线逐步演变为彰显国家意志和时代特征的文化IP，年均自驾游客量持续增长，为西部地区文旅产业发展持续导流。这条公路正在成为连接东西的
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经济动脉
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与
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文化桥梁
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从文化IP到产业纽带：
318推广战略转向“双向互济”
从本届318年会开始，每届年会定于3月18日举办，与318公路节同期，标志着318文化推广进入从"文化唤醒"到"产业变现"，从"单向西行"到"双向互济"的新阶段。随着会旗交接完成，318文化推广的第二个十年正式启航，核心战略在过去的“东往西走、为西部导流”基础上，增加了“西往东行、让好物出山”。通过产业化、国际化推广，让西部地区的优质产品和文化资源，沿着这条黄金通道走向全国、走向世界。
本届年会采用"三区联动"模式，在松江区、嘉定区、青浦区依次展开、层层递进：
2月16日除夕夜，经林芝洗礼、珠峰祈福后变身"林DA"的公路文化神兽马甪带着西藏的热情与祝福"下江南"，抵达松江天马星空村，为年会开启预热，让雪域文化与江南底蕴完成跨域交融，迎接马年。
3月13日-15日F1大奖赛期间，"东方之眼"318文化主题展将登陆上海国际赛车场，展现中国公路文化的国际表达。
作为主会场的青浦区，地处318国道入沪第一站，素有"万里国道第一镇"之称。国民公路G318文化推广发起者李克崎表示，选择青浦不仅因其得天独厚的地理区位优势，更在于青浦文旅发展方面的丰富实践与突出成果：参会嘉宾能够实地学习赵巷镇的崧泽映巷整村运营经验、青浦区文旅局打造318青浦旅游日的成熟机制，以及农文旅体商展融合的创新发展规划。青浦正着力打造G318“六业”融合主轴线，塑造上海段“最江南”之旅，并将与四川、西藏等区段联动，进一步擦亮“中国的人文景观大道”品牌，为318公路产业化发展提供“上海样本”。
市场化、标准化成为新十年的关键词。3月18日的年会上，318"龙标"体系将正式发布，旨在寻找并认证318沿线优质产品和服务。318通关文牒、打卡联盟机制将同步推出，首批官方打卡站牌授权证书将颁发。标志着这条国民公路从文化推广迈向生态共建的新阶段。
国民公路G318嬗变之路
铸就协调发展精神图腾
一条公路，一头连着东海之滨，一头连着世界屋脊，曾是东西部交流的大动脉。今天，它更应是产业协作的新纽带、文化互鉴的新桥梁。在构建新发展格局和推动区域协调发展的背景下，318的文化价值正转化为实实在在的发展动能。通过"以文塑旅、以旅促产"为沿线乡村振兴和区域协调发展注入新活力。
从成都倡议到上海启航，从林芝接旗到青浦再出发。国民公路G318的十年嬗变见证了中国公路文化从自发探索到自觉建构的历程。站在十五五开局的新起点，这条承载着"一路向上、百折不挠"精神的公路，即将在3月18日迎来新的里程碑，成为展现中国式现代化、促进东西部协调发展的生动注脚。
资料：国民公路G318
编辑：杨延超
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