如果让你用一个词形容一座城

你会选择什么？

对于鄂尔多斯

这个问题的答案不再抽象

由人民日报与鄂尔多斯市融媒体中心、鄂尔多斯市融媒文化发展有限公司联合出品、共同打造的“我的家乡”系列城市精品短片，首期“鄂尔多斯城市形象宣传项目”将镜头对准这片兼具草原文明底蕴与现代发展活力的土地，给出了一个掷地有声的回答——“有劲！鄂尔多斯”。

在信息纷繁的今天，如何让一座城的灵魂被真正看见？“我的家乡”系列短片给出了全新答案。

四重维度

解码一座“有劲”之城

情感共鸣，连接认同：将城市“拧劲儿、憨劲儿、实劲儿”的内在特质转化为普通人可感知的情感符号，连接本地居民的自豪感与外界对鄂尔多斯的价值认同。

传播破圈，全民共创：通过“痛点转化-情感连接-价值共创”的递进式逻辑，旨在完成从“官方宣传”到“全民共情”的模式升级，让城市精神真正可触、可感、可传播。

品牌增值，多维赋能：塑造“有劲”的城市标签，全面提升鄂尔多斯在文旅、产业、民生等领域的品牌影响力与吸引力。

IP孵化，模式先行：以鄂尔多斯为起点，打造可持续、可复制的“我的家乡”系列IP，为中国城市形象传播开辟全新路径。

一部短片

多重“劲”道

项目以精品短片为核心载体，力邀从鄂尔多斯草原走出来的著名音乐剧演员、制作人、歌手阿云嘎，担任城市主讲人。他以“家乡人”的视角，带领观众走进鄂尔多斯。

镜头只呈现

不说教

在羊绒分梳的晨光里，看见“认真”：一丝一缕，追求极致，这是撑起“世界级品质”的静默力量。

在治沙固土的方格网前，读懂“倔强”：一代代人，一步一履，将灰黄变为浅绿，这是与自然对话的持久韧性。

在新能源设备的矩阵中，感受“主动”：从传统能源到风光并举，这是把明天牢牢握在手中的战略定力。

在夜市升腾的烟火气中，体验“靠谱”：手扒肉准时飘香，承诺准时兑现，这是维系人与人之间最朴素的信任。

短片最终落点于一个个普通的面孔——工匠、治沙人、工程师、市民。阿云嘎站在他们中间，道出心声：“这座城市不喧哗，却有劲。”

创新策略

部署核心策略组合拳

人物锚定：借力国民级艺人的真实乡情，搭建最强情感桥梁。

故事具象：让“精神”在产业、生态、生活的真实场景中自然流淌。

互动共创：设置开放话题，邀请全国网友分享自己家乡的“劲儿”，形成可持续的内容生态。

平台精准：以人民日报核心新媒体阵地为引领，协同全域流量，实现精准触达与广泛覆盖。

“鄂尔多斯真心宽”城市形象宣传片

已在人民日报官方抖音号

微信视频号等平台上线

让我们一同感受

鄂尔多斯踏实而蓬勃的“劲”力

并期待“我的家乡”系列

将这份中国城市的独特叙事

带向更广阔的土地

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编辑：裴承艳

校对：郭娜

审核：许欣

终审：田坪