文旅融出新天地

冰城夏都别样红

松花江畔，长风浩荡，一幅文旅融合的崭新画卷在绿水青山间徐徐铺展；冰天雪地，振兴潮涌，一派冰雪经济欣欣向荣的景象扑面而来。

2025年，哈尔滨市文化广电和旅游战线在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，深学笃行习近平文化思想，牢记习近平总书记殷切嘱托，以文塑旅、以旅彰文，于融合中开新局，在创新中求突破，交出了一份文旅产业加速崛起、城市魅力璀璨绽放的非凡答卷：全市累计接待游客2.02亿人次，实现旅游总花费2818.4亿元，同比分别增长12.7%和21.8%；被联合国旅游组织授予“世界冰雪旅游卓越城市”称号，连续九年荣膺“中国冰雪旅游十佳城市”榜首，入选“全国游客满意十佳城市”。

数字镌刻跨越，荣誉铸就丰碑，一幅全域全季、宜游宜赏、近悦远来的“冰城夏都”新图景正在磅礴展开，为哈尔滨高质量发展、可持续振兴注入澎湃不息的文旅动能。

思想领航，锚定方向

于大局中彰显文旅作为

理论之光，照亮壮阔航程；思想伟力，夯实发展根基。哈尔滨始终高擎党的创新理论旗帜，将其作为文旅事业的“定盘星”和“指南针”，在服务振兴大局中展现了文旅战线的政治自觉与使命担当。

政治引领，立根固本。

全市文旅战线将学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要政治任务，推动理论学习入脑入心、化为实践。全面贯彻党的二十届四中全会精神，精心编制《哈尔滨市“十五五”文化旅游业发展规划》，为未来五年发展擘画清晰蓝图、明确行动路径。坚决贯彻落实市委、市政府决策部署，统筹推进12项文化体制机制改革，《以改革激活文旅高质量发展“乘数效应”》经验做法获中央级媒体聚焦报道，改革之笔绘就发展新篇。

理念践行，点“冰”成金。

深入践行“绿水青山就是金山银山、冰天雪地也是金山银山”重要理念，坚定不移地将“冷资源”转化为“热经济”。28个重点项目落地开花，累计完成投资5.2亿元；25家滑雪场迭代升级，亚布力滑雪旅游度假区年接待游客142万人次，同比增长10.4%，荣膺全国首批高质量户外运动目的地。从成功举办汇聚全球24国1200余位精英的“世界旅游经济论坛·黑龙江2025”，共商冰雪未来，到权威发布《中国冰雪旅游发展报告（2026）》等行业风向标，哈尔滨正从惊艳世界的“实践高地”，稳步迈向引领行业的“思想策源之地”。

作风锤炼，建强队伍。

事业发展，关键靠人。全市文旅战线以“勤学习强能力、重调研善谋划、优作风重实干、抓落实提质效”为重点，持续深化能力作风建设。在重大节假日和旅游旺季，广大干部职工坚守景区街区、文博场馆一线，以扎实工作护航市场平安繁荣。一批先进集体脱颖而出：哈尔滨市博物馆跻身“全国文明单位”“全国红十字模范单位”，侵华日军第七三一部队罪证陈列馆荣获全国“三八红旗集体”和省青年五四奖章集体称号，市群众艺术馆入选市级劳动模范单位……一支政治坚定、业务精湛、作风过硬的文旅工作队伍，正成为推动哈尔滨文旅事业发展的坚实力量。

融合创新，全域全季

于供需间激荡市场春潮

打破季节壁垒，贯通城乡脉络，哈尔滨以“融合”为笔，以“创新”为墨，绘就一幅四季皆旺、昼夜同辉、城乡协同的全域旅游新格局，激荡起文旅市场的滚滚春潮。

业态融合，绽放乘数效应。

坚持“文旅+百业”与“百业+文旅”双轮驱动，新业态、新场景、新模式层出不穷。太阳岛大熊猫馆喜迎国宝“芝士”“芝麻”，接待游客28万人次，萌动全网；极地公园“摩洛哥蓝色小镇”全网关注突破15亿次，获摩洛哥国家旅游局官方点赞。松花江光影秀、帆船秀、“遇见·哈尔滨”、马迭尔阳台音乐会等用艺术点亮城市“夜经济”；萧红文化周、莲花节、登山节、寒地温泉旅游文化节等文体旅融合活动，让四季旅游市场持续“升温”。

消费升级，澎湃增长动能。

聚焦让游客“愿意来、留得住、开心购”，精准施策激发消费潜力。举办“五月天”、周深、陶喆、任贤齐等大型营业性演出27场，直接票房收入3.3亿元，凭票根联动全城优惠，撬动综合消费近15亿元。发放文旅惠民消费券1000万元，直接带动消费9100余万元。“首发经济”引领风尚，泡泡玛特全省首家S级木纹店等多家品牌首店落户冰城，持续提升消费热度。全市规上文化体育娱乐业营收同比增长5.1%，文旅消费“主引擎”动力强劲。

服务臻善，铸就暖心口碑。

深入开展避暑旅游、冰雪旅游“百日行动”，全年办结文旅行政审批事项9908件，保障营业性演出4.87万场，完成全市527家旅行社、1068名导游、192家演出经纪机构信用评级，营造安心、放心、舒心的旅游消费环境。基础设施建设持续完善，在重点区域新增临时停车场9处、泊位1508个、充电设施69个，“女性专属卫生间”“厕所开放联盟”等细节之处尽显城市温度。交通网络畅达八方，机场国际客运航线增至22条，地铁客运强度跻身全国第三，“快进慢游”体验让旅途更加舒心惬意。

文化铸魂，惠民润心

于传承中坚定自信底色

文化是旅游的灵魂所系，旅游是文化的生动载体。哈尔滨深度挖掘历史文脉，繁荣文艺创作，推动文化服务普惠于民，让整座城市浸润在人文馨香与艺术光华之中，文化自信的底色愈发鲜亮。

文艺创作，佳作纷呈。

聚焦时代主题，一批有筋骨、有温度的精品力作接连涌现。电影《731》全球上映，创下中国影史首映日场次纪录，以深刻警世意义与近20亿元票房，实现社会效益与经济效益双丰收；音乐剧《夜幕下的哈尔滨》入选纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年优秀舞台艺术作品展演，巡演全国14城，让红色经典焕发时代光彩。大型主题交响曲《灯塔》问鼎“金钟奖”，《文明颂》《松花江组曲》入选全国优秀交响乐作品展演，皮影戏《古诗·所见》登上国家舞台，芭蕾诗剧《尔滨印象》演绎冰城浪漫，《永不消逝的电波》《只此青绿》等高端引进剧目不断上演……众多优秀作品共同构筑起城市丰盈的精神景观。

服务普惠，阳光遍洒。

坚持文化为民，第37届中国·哈尔滨之夏音乐会呈现83台103场专业盛宴与3500余场群众演出，三大国际音乐赛事和两大全国展演普惠于民，线上线下观演近一亿人次。全年开展“冰天雪地·美好生活”“市民音乐嘉年华”等群众文化活动超5000场次，惠及群众超千万。市图书馆打造“15分钟阅读圈”，举办活动640余场，接待读者近80万人次。全国“村晚”示范活动深入区县，让优质文化资源如清泉流淌，滋养千家万户。

文脉新生，记忆永续。

以敬畏守护根脉，以创新激活遗产。第四次全国文物普查新发现文物191处，木兰县鸡冠山抗联密营遗址考古发掘填补研究空白。梳理513处可活化利用文物建筑，实施20个文物保护修缮项目。发布红色遗址手绘旅游打卡地图，串联36处遗址，“寻迹尔滨”游径入选全国优秀案例。非遗传承活力四射，组织采冰节、开江民俗文化周、丁香赏花季等主题活动，吸引30余万市民游客驻足；50余位传承人在第九届亚冬会期间展示40余项绝艺，吸引34国超2万友人体验，中华文化魅力在世界舞台闪耀。

传播赋能，联通世界

于开放中闪耀品牌光芒

立足东北亚，胸怀全球化。哈尔滨以文旅为桥，创新叙事方式，拓展交流维度，让“冰城夏都”的故事远播四海，品牌之光在开放互鉴中熠熠生辉。

叙事织锦，营销交响。

围绕“冰城夏都”核心IP，精心策划四季主题叙事，全年30余场发布推介活动，奏响城市营销华彩乐章。南联深圳、长沙、福州、莆田等城市，共享资源、共拓蓝海；匠心制作《冰魂火炼 荣光之城》等11部城市宣传片，定格城市风骨。从成为总台马年春晚分会场之一，到“最北冰雪演播室”的五年坚守；从家乡演员张译、孙千倾情代言，到多渠道融合传播，哈尔滨的独特魅力，正以多元声音传入千家万户，成为时代记忆。

数字赋能，跨界引潮。

拥抱数字浪潮，“哈尔滨文旅”宣传矩阵全年引爆热搜话题千余个，总曝光量超千亿次。联动vivo推出“拍拍尔滨的四季”系列公益活动，让镜头记录城市风华；携手《宇宙闪烁请注意》《和平精英》《梦幻花园》等综艺节目与热门游戏，让虚拟照进现实，成功圈粉年轻世代。“冰城环游记”“冰城许愿池”项目荣获第十三届TopDigital创新营销评选年度文旅营销案例年度专项奖……一系列活动的成功引流标志着冰城文旅传播已从单向讲述，跃升为全民共创的互动体验。

文明互鉴，开放共赢。

服务国家对外工作大局，文旅成为展示形象的重要窗口。全年接待入境游客135.4万人次，同比增长57.7%，国际市场的认可度持续提升。成功举办第42届中国·哈尔滨国际冰雪节，推出主宾国主宾省主宾市系列活动；成功承办“世界旅游经济论坛·黑龙江2025”，首度内地落户便择址冰城，国际交往能级显著跃升。邀请欧洲媒体与网红博主深度探访，通过世界视角传播冰城之美。对俄合作窗口畅通，荣膺“中国最受俄游客欢迎十大城市”与“年度特色魅力城市”。哈尔滨，正以更加开放、自信、温暖的姿态，矗立于世界城市之林。

文旅风劲，正是扬帆破浪时；蓝图铺展，更须策马踏新程。回望2025，哈尔滨文旅砥砺奋进、只争朝夕，用实干挥写发展新篇章；展望2026，深化改革、锐意创新，于高质量发展的大潮中劈波前行，在世界文旅的星辰大海上，刻下更加闪亮的城市坐标。

旅途小贴士，伴您温暖同行

1. 安全是冬日旅途最美的风景

参与冰雪项目时，请严格遵守安全规范，听从专业人员指引。天冷路滑，请注意脚下，建议穿戴防滑鞋具，缓步慢行。量力而行的体验，才是值得珍藏的回忆。

2. 健康随行，温暖加倍

冬季出行请格外注意防寒保暖，及时增添衣物，防止冻伤。注意饮食卫生，适量补充热量与水分，让健康体魄为美好旅程护航。您的舒心体验，是我们始终的牵挂。

3. 每一帧美好都值得尊重