“政府、平台、达人流量聚合，正是触达全国消费者的最佳时机。”2月3日，由菏泽市商务局、市文化和旅游局、成武县政府共同主办的“乡村有年味 云端买优品”2026菏泽网上年货节，在成武县郜鼎乡村振兴片区启幕，电商达人张景宪的话道出参展企业心声。“线上线下共振”让“菏泽优品”在全国年货购物车中占比持续提升。

作为鲁西南的年味地标，这场年货节已成为菏泽激活消费潜力、推介地方优品的重要窗口。活动紧扣年节需求，以民俗文化和特色好品为核心，突出商务文旅融合、线上线下联动，6大展销区有序铺开，200家企业集中参展，配套政策产品发布、选品对接、达人评选等活动，让每个到场者都能寻到专属“春节记忆”。

地方特色好品展销区人气旺盛，数十家参展商带来地道风物：单县羊肉汤乳白色汤汁翻滚飘香；陈集山药、黄店花生、定陶烧鸡试吃不断；金黄油亮的“蜜三刀”，一口勾起童年乡愁。这里的年货已成为承载团圆期盼的情感载体。

各县、区直播间同步开播，主播热情推介家乡好物，弹幕互动热烈；家电、汽车、农机展区内，智能家电、新能源车、现代化农机具前咨询者络绎不绝，从舌尖美味到智能科技，覆盖了百姓春节采购需求。

盛会背后，是菏泽坚实的消费底气与蓬勃的电商活力。2025年，菏泽社会消费品零售总额达2586亿元，增长5.6%；开展直播电商活动57.6万场，网络零售额突破316.6亿元，同比增长9.4%。此次主场落户乡村振兴示范片区，目的就是让消费下沉、挖掘乡村潜力，让优质农产品“出村进城”，让城市消费“下乡寻味”，双向流动激活城乡消费循环。

“云端”赋能是撬动春节市场的核心杠杆。各大电商平台推出年货季专项流量扶持与优惠政策，为企业注入“强心剂”；本地头部电商达人分享实战经验，送上“致富方法”。更令人振奋的是，菏泽10款产品入选“必买100款山东好年货”，单县羊肉汤、牡丹衍生品、曹县马面裙等成为品质标杆，拿到冲刺电商流量高峰的“通行证”。

年货节卖的不仅是货，更是文化与体验。“冬游齐鲁 欢乐贺年”趣玩打卡地入选景区颁奖的同步举行，将“购”与“游”深度绑定；民俗表演不再是单纯助兴，更成为吸睛留客的文旅产品。近年来，菏泽紧扣“牡丹之都、花样菏泽”品牌，将牡丹、汉服等特色产业，山药、羊肉汤等地理标志产品，木雕、剪纸等非遗代表性项目打包成节庆IP，以场景化、体验化方式呈现。

“希望电商达人多宣传，让更多‘菏泽优品’走出菏泽、走向全国。”菏泽市副市长张鹏表示。随着与会嘉宾共同按下启动键，2026菏泽网上年货节在“云端”开市。这个春节，菏泽的年味不仅飘散在街巷村落，更借着“云端”平台，让千家万户记住菏泽味道、认可菏泽品牌。