腊月一到，安徽省黄山市黟县宏村民居的檐角下，便多出一挂挂红亮的腊肉，在白墙的映衬下好似一排排红灯笼，把“年”的味道氤氲开来。春节假期一天天近了，乡村旅拍师葛伟的步履也匆忙了起来。
“来，头向右侧，下巴内收，你现在来到了汉朝，是书香门第的大家闺秀……”葛伟一会站立，一会半蹲，对着身着汉服的姑娘指导着，手上不停按快门，从多个角度定格瞬间。
1月30日，记者按照约定时间来到南湖书院门前时，葛伟已经忙碌了近两个小时，刚完成一单拍摄。“现在游客不再满足于‘到此一游’，更追求深度体验。”葛伟说，今天不是周末不算太忙，但还是有不少放寒假、休年假的人专门来拍古装照。
问起拍一单的收入，葛伟说：“有高有低，妆造加拍摄少则两三百元，多的上千元，看怎么选。”但不管大单小单，葛伟端起相机就绝不含糊，“旅拍业竞争激烈，口碑很重要，拍得好就会带来‘下一单’。”葛伟是科班摄影出身，大学毕业后去杭州追梦。少时不识家乡美，远离后反而一次次被水墨画般的白墙黛瓦、廊檐翘角“叩中”心门。
自2000年西递、宏村成功申报世界文化遗产后，“中国画里的乡村”名声在外。2012年宏村入选第一批中国传统村落。随着乡村振兴的不断推进，文旅热在黟县“燃”了起来。目前，仅宏村的古村落景区就有160多位专业旅拍师。举目望去，画桥上、南湖边，几位身穿古装的女子或倚栏远眺，或撑伞驻足，在摄影师的快门声里，被拍者和周围游客似乎都完成了一次次古典意蕴的光影穿越。
“走，带你看看什么叫‘竞争激烈’！”沿着南湖边的窄道在人群中穿行，文创店、旅拍店、小吃店一个挨着一个。转入古巷中，不到2米宽的青石板路两侧，妆造旅拍店让人目不暇接。“我2019年回村时，这里大多是民宿。”葛伟说，近些年来，旅拍店像雨后春笋般冒了出来。
走进“湖偶人家”旅拍店，店主吴华生告诉记者：“除夕和大年初一休息，初二到初四已经排满，单子比去年同期多了10%。”2023年，看到周边一家家旅拍店开业，吴华生也从民宿业转投“新赛道”。几年下来，吴华生不仅开了3家旅拍店，带动近30人就业，还身兼宏村旅拍协会会长一职。
转出巷子来到后街72号，一处外墙斑驳、门庭高大的徽式旧宅出现在眼前，古旧的门楼、现代的标识，一眼可见大红色的宏村村委会等字样。“我们村部就在古村落里，既方便村民上门办事，也便于我们较早发现处理纠纷。”宏村村党总支书记、村委会主任汪红伟说。
新业态的涌现，拉动了宏村产业升级，也带动更多人返乡或到此创业。一段时间，“巴掌大”的古村落景区就聚集超过60家旅拍店，村委会每天光处理游客投诉就焦头烂额。2024年，在村党组织的引导下，宏村成立旅拍协会，出台行业服务标准，次年旅拍服务类投诉量就下降了66.7%。
如今，宏村共有37家旅拍店，相关从业人员超300人，并围绕旅拍师形成上下游产业链：上游有服装租赁店、化妆师团队，下游有照片后期处理、相册制作等配套服务。
到黟县旅拍，有晨拍西递牌坊、午拍南湖画桥、晚拍月沼夜景“早西递晚宏村”的说法。从村委会出来，正是去月沼的好光景。月沼是古人智慧打造的半月形池塘，在大红灯笼映照下，徽派建筑的倒影宛如一幅立体的水墨画卷，一时间，快门声响个不停。
“修旧如旧，是我们对世界文化遗产的保护准则。”汪红伟指着斑驳的墙面说，“裸露的黄泥与青砖是凝固的旧时光，电表箱、空调外机全部藏进徽派木雕中，游客妆造古人就是想沉浸式体验，可不能穿帮。”
夜幕降临，宏村被一尾尾游动的光重新点亮，35位村民正手持鱼灯穿弄过巷。“‘提灯巡游’主题旅拍已登榜各大社交媒体，从除夕一直到元宵节，欢迎来宏村感受年味，美好瞬间就交给我们来定格。”临分别时，葛伟热忱相邀，“我们冬拍年俗、春拍田园、夏拍荷塘、秋拍晒秋，四季皆美，常拍常新。”
穿梭于古巷晨昏间，乡村旅拍师的每一次快门，既是传统古村“日日新”的鲜活写照，亦是“文艺赋美乡村”的生动注脚。以镜头为媒，乡村旅拍为人才回流、文化传播、梦想安放打开了更多实现路径。
作 者 | 李海明 刘琼 陆邵彬（实习生）
通讯员 | 吴海鹰 汪欣欣
编 辑 | 刘琼 陆邵彬（实习生）
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