编者按：
经过数月的精心筹备，万全右卫城即将正式开街，为宾客敞开厚重的城门。人们将手持一份份特殊的“通关文牒”，从四面八方涌向这座被誉为“京西第一卫”的明代古城。可以预见，独特的“轿子城”内，必将迎来一场融合了六百年历史回响与当代新春欢腾的盛情打卡。这场瞩目登场背后，依托的是一套植根于本土文化的顶级策划与系统性设计。为此，我们专访了万全右卫城总策划人、中国传媒大学国潮研究院副院长刘德琳，请他解构如何将一段厚重的卫所防御史诗，转化为一场人人可参与、可沉浸的当代文旅盛典。
缘起：“万全”之地的“马上”之约
记者在右卫城筹备指挥部见到总策划刘德琳时，他正与团队进行最后的动线核对，身后巨幅古城地图上标记着密密麻麻的符号。刘德琳表示：“万全右卫城文旅真正的破局点，在于找到共生平衡，用沉浸式体验、国潮叙事去激活在地文化，把好感转化成可参与、可消费的场景，这需要从顶层策划到运营迭代，全程动态调试。唯有这样，万全右卫城才能成为文旅界的文化I P。”
谈及策划创意的起点，刘德琳手指地图上的古城轮廓，开门见山：“万全二字，就是这座城给我们的第一把钥匙。”他随即讲述了那个决定古城命运的历史时刻：明代朝廷为防御北方择址筑城，坝上兴和（今张北）虽阔，却无险可守，最终选定坝下得胜口处，因这里背枕长垣，面临洋水，左挹居庸之险，右拥云中之固，被赞为“万全之策”。
“这不是一个普通地名，而是穿越六百年的战略智慧，一种追求稳妥与周全的文化心理。”基于此，刘德琳将史书和地理中的策略之全，转化为今天每一位来访者能够切身感受到的体验之全、旅程之全与祝福之全。一路万全，既是对历史的致敬，也是对每一位游客的诚挚承诺。
而“马上”的契机，则源于对右卫城核心文化符号的提取。万全右卫城曾是扼守京西的军事重镇，马政与戍边文化渗透其中。“在这里，马从未消失，它只是从交通工具，变成了情感载体。”刘德琳敏锐地抓住了“马”这一核心意象并将其升维，“马上过年”便应运而生。它既描绘了骏马迎春、踏古而来的生动画卷，又蕴含着即刻出发的现代感召力。与一路万全结合，寓意万事周全、当下即是的美好祝愿，巧妙连接了历史的深沉与时代的轻快。这种精妙的双关设计，让本地独特的文化符号无缝对接现代人的心理诉求。
转译：历史变身可体验的当代现场
如何让这份接通古今的立意惊艳落地？刘德琳给出的答案是：系统性的游戏化转译与沉浸式重构。
“我们将整座右卫城视为一个大型的、开放的实景角色扮演游戏现场。”刘德琳展示了精心设计的“大明宝钞”，“游客购票入城，即可领取五万两启动资金。他们不再是旁观者，而是穿越到大明的创业侠客。城内，德胜将军、五味娘、神机匠人等七大I P已就位，游客通过拜年、观演、完成委托、参与博弈、赴宴等可以赚取更多银票。”
这一“游戏化”框架，实则有着严谨的历史逻辑作为依托，是对右卫城历史上军事卫所制与边贸商埠双重属性的创造性转译。明代卫所制本身就是一个高度系统化、组织化的管理体系，军籍、任务、升迁皆有章法。刘德琳团队设计的银票经济、任务网络等，正是对这套历史制度的趣味化转译。而“大明宝钞”的流通，则影射了右卫城作为后期繁华商埠与金融节点的历史。游客在城中执行任务、领取赏银、生活消费，体验的是一部高度浓缩的边塞生存与发展史。
沉浸：全情入戏秒变历史中人
为了让沉浸感贯穿始终，刘德琳提出了一个大胆的想法：全城皆是剧中人。
“我们要求所有工作人员都必须具备强烈的NP C（非玩家角色）意识。”刘德琳解释道，“例如，游客问路，我们的锦衣卫会以地道的明代方位用语应答，游客面露疲态，驿丞会主动邀请其到暖驿歇脚，并可能透露一些江湖传闻，若有孩童哭闹，或许会有民间艺人前来变个小戏法安抚。”
这种设计，其灵感同样源自本地历史文化。在环境严酷的边塞，军民之间、商旅之间的互助与热忱，形成了独特而质朴的人情味。刘德琳带领团队将这种历史中蕴含的温度重新释放出来。游客步入右卫城所感受到的将不仅是商业服务的礼貌，更是一种被历史接纳的归属感。
引爆：让优质文化自带传播
“开局就送5个亿”“在右卫城完成穿越和暴富两件大事”……在万全右卫城正式开街前，一系列极具网感的话题已被提前设计，并在网络上引发关注与热议。刘德琳的传播哲学是：所有设计都需自带传播属性，让体验本身充满“社交货币”。
这些网感语言的背后，是扎实的文化支撑。“5个亿”呼应的是明代朝廷对九边重镇的庞大投入，“财富天团”的人设源于历史人物的真实侧写与艺术化延伸，“穿越与暴富”则对应了历史上无数戍卒、商贾在此地改变命运的故事。刘德琳带领团队所做的，是用互联网时代的语言重新包装，让传播变得高效而有趣。“这片土地从来不缺I P，而是需要具有破圈效应的优质I P的现代化表达。”刘德琳表示，“所以，我们要将砖石城墙的记载与古籍中的故事，转化为可互动、可共创的鲜活叙事，这是文化传承的生动方式。”
瓮城之下，彩旗猎猎。我们相信，当人们跨入城门的那一刻，不仅能找到浓郁的年味，更能找到属于自己的角色与故事，六百年前的军事堡垒，将在当代人的共情体验中，完成精彩的“得胜归来”。（翟见英）
来源 张家口日报
