2月9日，景德镇市政府新闻办和市文化广电旅游局共同召开“福马迎春·瓷中有味”景德镇市2026年春节文旅系列活动新闻发布会。

据了解，为营造喜庆祥和的节日氛围，进一步提升人民群众与游客的获得感、幸福感，景德镇市文旅系统紧扣瓷都特色，联动各县（市、区），精心策划推出“福马迎春·瓷中有味”景德镇市2026年春节文旅系列活动。涵盖五大板块、百余场精品文旅活动，兼顾文化内涵与互动体验，让每一位参与者沉浸式感受景德镇的千年底蕴与新春温情。

一、探馆淘宝·赏瓷品春。

依托“千馆之城”建设，整合全市文博场馆资源，推出系列新春主题展览与沉浸式互动活动。景德镇中国陶瓷博物馆、御窑博物馆及各非遗基地将同步举办特色展览，集中展示历代陶瓷珍品与非遗技艺，再现千年瓷都的文明璀璨。同时，场馆内增设陶瓷手作、非遗展演等社教活动，邀请传承人现场传艺，让观众在观赏之余，可亲手创作、带走一份独具瓷韵的新春纪念。

二、上镇赶集·年味沁春。

春节期间，全市各大市集将统一围绕“年味”主题，打造集逛、购、品、玩于一体的新春消费体验。陶溪川市集汇聚数百个创意摊位，集结陶瓷文创、非遗手作、特色年货，并邀请“景漂”青年、国际艺术家现场互动；陶阳里景区则聚焦本土民俗，推出地方美食、手工特产与百戏巡演，让游客在烟火气中感受瓷都人文温度；陶阳新村、九集小镇、陶大青年集等也将同步开展各类年味活动，重现传统集市的热闹与温情。

三、声动瓷都·戏韵贺春。

春节期间，全市精心筹备百余场次文化惠民演出，打造“处处有戏、时时可听”的节日氛围。其中，“千年瓷都，听见青春——水木年华演唱会”将于大年初五温暖开唱，为瓷都新春注入青春活力；乐平市开展“赣韵传千年，戏台庆新春”主题活动，既有老北街举办的“非遗贺新春”乐平赣剧惠民专场演出，也有“非遗赣韵·乡野焕彩”巡演活动，把精彩的非遗赣剧送到田间地头、送到群众家门口，让赣剧艺术在新春“走基层”。同时，新春音乐会、春节联欢晚会等各类演出将在全市同步开演，让每一位市民游客都能在欢声笑语中感受传统文化的魅力，收获新春的喜悦与温暖，让戏韵春声传遍瓷都的每一个角落。

四、村巷拾趣·民俗闹春。

浮梁县各乡镇民俗底蕴深厚，新春期间将集中推出系列民俗活动，16个乡镇同步开启非遗闹春模式，让传统年俗焕发新生。传承自唐代的“珍珠灯”将再次点亮，着传统服饰的村民沿街巡游，再现千年民俗的独特荣光，吸引游客驻足观赏、打卡留念、沉浸式参与；舞龙灯也将热闹登场，延续500多年的民俗风情震撼人心。此外，高岭·文化村新春趣游集、浮梁古县衙古城过大年、欢歌笑语乡村春晚、赶大集淘非遗好物等活动也将同步开展，让大家在山水之间邂逅最地道的新春民俗、体验最纯粹的乡村年味，感受浮梁大地的新春活力与乡土温情。

五、乐享瓷都·惠民暖春。

让市民游客共享文旅发展成果，推出一系列务实惠民措施：春节期间，将通过“畅游景德镇”小程序发放总值300万元的文旅消费券，覆盖景区游览、酒店住宿、文创购买、民俗体验、餐饮消费等多个场景；联动重点景区、文博场馆、优质商户推出门票减免、折扣优惠等活动，进一步激发节日消费活力，推动非遗文化与旅游消费深度融合，真正实现“文旅惠民、暖心过年”。

窑火生生不息，年味岁岁如新。2026年新春，景德镇已备好一场承载千年历史、洋溢当代活力的文旅盛宴，期待游客的到来。

记者提问

问：

今年春节9天假期，景德镇又将迎来一波旅游高峰，八方宾客将齐聚千年瓷都，为了增强来景游客体验感、满足感，请问景德镇市在提升服务品质、保障游客权益方面采取了哪些有效措施？

答：

面对9天的丙午马年春节欢乐假期，景德镇市采取积极有效举措，发起“马上出发，暖迎新春”服务质量提升行动，骐骥驰骋，势不可挡，共同为四海宾朋打造一个安全、祥和、温暖、高品质的马年春节假期。

春节来瓷都，这里“马上筑牢”安全底线

全市各部门、各企业，压实安全生产责任，年前对消防、交通、设施设备、食品卫生及人员密集场所，专题开展拉网式安全隐患排查，把隐患消灭在萌芽状态。全市1436家经营主体主动承诺2026年各重要节假日期间房价涨幅最高不超过100%。坚决执行明码标价，杜绝哄抬物价、欺客宰客、强制消费等行为，让诚信经营成为行业底色。

春节来瓷都，这里“马踏春风”畅行无阻

春节来瓷都，这里“马不停蹄”暖客入心

我们专门招募志愿者，成立“窑火红”志愿服务队，在重点景区景点、景德镇北站、主要高速路口等关键点位，集中开展秩序维护、引导咨询、应急协助等志愿服务，接待游客心意满满、热辣滚烫。推出28条精品旅游线路，其中10条国内旅游线路，10条入境旅游线路，5条文化遗产主题旅游线路，3条银发旅游线路，积极满足不同游客需求。全行业倡导微笑服务、暖心服务，花式“宠粉暖客”，倡导“春节不打烊”，守护万家团圆。高效处理诉求，12345热线平台24小时在线，确保游客关切件件有回应，事事有着落。

春节来瓷都，这里“驷马难追”通达世界

我们优化支付环境，在重点商圈、景区持续完善外卡刷卡、移动支付、现金兑换等多元化支付服务。设立御窑厂移民事务中心及三宝、陶溪川服务站，提供居留、法律等48项服务；联合邮政、顺丰布设双语服务点，缩短跨境包裹处理时效；新增10条公交旅游专线，完成766座公交站台双语改造，39条线路双语报站，完善全市144处重点公共场所四国语言标识牌，完成候机楼205处中英双语标识全覆盖；上线开通虚拟航班，航班换季新增景德镇=新加坡、景德镇=澳门两条虚拟国际航线。

我们诚挚邀请远方的游客朋友与我们一道在景德镇这座具有艺术感、充满烟火气、彰显国际范、纵享漫生活的城市，请将工作的烦恼放在一边，将事业的压力暂时抛下，与快乐同行、与幸福结伴。

问：

马年春节，景德镇围绕核心文化旅游IP，丰富、强化了哪些文旅产品供给，又有哪些促进文旅消费的创新举措？

答：

马年春节来临之际，市文旅局紧扣消费新业态、新模式、新场景“三新”，为广大市民、游客，奉上“文化+体验+消费”深度融合的新春文旅盛宴，推动文旅惠民乐民、共享美好生活。

在文旅产品供给上，着力抓好优质IP升级和“新货”上新，让体验更加丰富。

一是让“夜珠山”更具年味

，在珠山核心区及全域多点位打造夜间文旅消费场景，既有景德瓷、浮梁茶、乐平戏的融合，更有围炉煮茶、篝火歌会、DJ 电音秀等新潮活动；

二是让“千馆之城”更具文化味

，1000家国有、民营场馆推出300余场展览、活动，除了御窑博物院、景德镇中国陶瓷博物馆两大“网红馆”和陶溪川、陶源谷、名坊园三大“场馆集群”的系列活动外，还有故宫博物院和景德镇文旅局联合推出的“当代博物馆人的文化自信”展，乐平市博物馆的“万马奔腾——中国马文化百馆联展”，陶溪川球磨美术馆的“六合同风”藏拉诺林非遗艺术展，三宝国际陶艺村博物馆的“土耳其之风”陶艺群展，中外文明、民族文化交流互鉴、交相辉映，馆馆有精彩；

三是让“上镇赶集”更加多元化

，整合全市集市资源，推出“烟火年货集”“创意艺术集”“非遗主题集”三大类集市，“景德镇大集”“黄坛乡集”“旸府滩集”等年货大集、乡集和“陶阳旧物集”等，满足不同群体消费需求。 同时，着力丰富

数字沉浸游、文创购物游“新供给”

。“一瓷一沧海——VR沉浸式探索展”全新上线，“数字景德镇”“何以景德镇”等“景德镇手工瓷业遗存”小程序、数字展、数字装置，带领游客领略景德镇的辉煌历史和精湛的制瓷工艺。文创购物游方面，紧扣国潮经济、情绪经济热潮，获得央视春晚授权，重磅发售“骐骥驰骋·福满春碗”，春节期间，还将广泛征集、集中发布一批马年文创，让“景德镇文创”火热出圈。 在文旅消费促进上，着力优化消费券发放机制，让惠民更具实效。一是

“大力发”

，以“马力全开 嗨玩瓷都”为主题，分两批次发放300万元文旅消费券；二是

“提前发”

，第一波已于2月6日上线“一抢而光”，现在线上的朋友，还可以搜索“畅游景德镇”小程序开抢第二波消费券；三是

“精准发”

，强化消费券对演出、旅拍、数字展、文创购物等细分领域的倾斜，培育壮大新业态。

马年春节，我们将以陶瓷文化为魂，以多元产品为载体，让“千年瓷都”的年味既有文化厚度，又有消费热度，给广大市民、游客留下一段难忘的新春记忆！

问：

在今年春节期间陶文旅集团会开展哪些活动？有什么亮点和特色？

答：

新春期间，陶文旅集团精心策划马年春节系列文旅活动，联动旗下多元业态，以传统年俗与当代艺术交融为核心，为八方游客打造兼具烟火气息与文化底蕴的瓷都新春盛宴。

一、陶溪川新春活动

（一）新春集市

陶溪川文创街区将于2月17日—2月22日期间举办创意集市及设计师集市，集结500余名“景漂”艺术家及非遗传承人，融合传统年俗与先锋创意，推出集市年货节，包含原创陶瓷、漆器、织物等手作年礼，构筑烟火气与诗意的新春雅集。

（二）特色活动

2月11—22日在陶溪川为民瓷厂举办“除夕初一不打烊·陶溪川陪你过大年”活动，活动分为四大主题：

1.过除夕共守岁。

陶溪川联动艺术中心、陶瓷大学共同组织洋景漂、留学生、创客等留景人员一起过除夕，参与团圆酒宴、围炉体验、篝火歌会等温馨活动。

2.写春联拜新年。

由陶溪川提供空白春联纸、福字贴、毛笔、墨汁等材料，联动商户、游客自由书写新年祝福语，现场评选出人气最佳的对联并提供相应的奖励。

3.迎财神得好运。

大年初一至初六陶溪川设置快闪财神NPC，随机发放陶溪川优惠大礼包，可在园区内商户享受各类优惠及免费体验项目，内含消费券、艺术家联名礼品、免费饮品小吃等。

4.接锦鲤抽大奖。

完成碎片打卡任务即可获得抽奖资格，万元锦鲤大奖等你来拿！还有众多互动小游戏，赠送陶溪川精心准备的1000份「新年红包礼袋」，新春玩法丰富多元。

（三）展览及课程

新春佳节，陶溪川美术馆、球磨美术馆、景德镇青白瓷博物馆等多个场馆开展艺术展览活动，重磅推出系列特色展览优惠联票。国际工作室及陶公塾同步推出陶艺、玻璃相关研学体验课程，为游客开启一场别开生面的文化之旅。

二、陶阳里系列活动

（一）景德镇陶阳里历史文化旅游区特设门票优惠活动：

1.2026年2月17日—2027年2月6日马年生肖游客生日当月免门票；

2.2026年12月31日前，全文背诵“琵琶行”通过后，可免门票；

3.携手抖音、携程、美团平台推出门票优惠及非遗体验套餐。

（二）陶阳里特色活动

陶阳里景区将于2月13—15日举办“陶阳旧市”旧物集市，加入沉浸式行走表演与NPC互动游戏集卡机制，将步行街打造成具有烟火气与活人感的游乐园。

于2月18—23日举办“马上好运”新年主题活动，活动期间，游客们不仅能欣赏到非遗表演、古彩戏法、舞龙舞狮等非物质文化遗产表演，还能买到独具特色的非遗年货，更有剪纸、陶瓷与玻璃制作等手工体验，为游客打造一场融合非遗文化、沉浸式互动游戏、特色体验的文旅盛宴。

三、陶荻年货节

陶荻生活集于1月22日—2月22日开展了年货节活动，以“品类聚焦+活动赋能”满足不同阶段消费需求，打造全方位、高品质的年货消费体验。

四、酒店新春活动

陶文旅集团旗下酒店以归家般的温暖氛围与全维度贴心服务，盛邀游客欢聚马年新春，共赴温馨团圆之旅。春节期间所有酒店统一实行明码标价、规范经营，切实保障游客消费权益。新春入住即可参与幸运抽奖，更有精心筹备的欢迎礼品相赠。大年初一至初五，酒店大堂将开展写春联、剪窗花、拍摄全家福等传统活动，为远道而来的宾客增添浓郁节日乐趣。

此次新春系列活动以瓷都千年文脉为根基，让传统年味与现代创意碰撞交融，全方位展现景德镇陶瓷文化的独特魅力。诚邀全国各地游客相聚景德镇，解锁传统与现代交织的别样新春体验！

问：

请问陶博城作为景德镇陶瓷文旅核心载体之一，在今年春节文旅系列活动中，将推出哪些特色亮点举措？如何通过陶瓷文化沉浸式体验，打造春节文旅新场景、激活消费新活力？

答：

作为景德镇陶瓷文化的核心载体与展示窗口之一，陶博城在今年春节，将围绕“春节不打烊·万马奔腾过大年”主题，推出一系列融合陶瓷文化、年节氛围与消费体验的特色活动，为每一位来到景德镇的游客，呈现一个可触摸、可沉浸、可带走的陶瓷文化新年。

首先，我们为游客打造了一场贯穿整个春节的沉浸式文化体验之旅

从除夕开始，我们安排了围炉守岁、共享团圆饺与红包雨互动，让年味持续升温。大年初一，五福星君与醒狮共同闹春、点睛启运。正月初五，财神巡游送福纳喜。整个春节假期，每天还会举办多轮抽奖活动，联动陶博城交易中心海量商户推出优惠，让游客在游览之余收获惊喜与实惠。

其次，我们构建覆盖“吃、住、游、购、娱”的全链条消费场景

1.在“游”与“娱”方面，您可以走进昌南古宅感受触摸历史温度，在万国坊艺术部落邂逅创意，更可以参与到我们精心设计的 “5+1天陶艺手作课”深度体验营中，亲手创作属于自己的新春陶瓷礼物。

2.在“购”与“赏”方面，陶博城国际陶瓷交易中心汇聚超600家品牌，从旅游文创、到日用瓷、再到艺术瓷，明码标价，标明产地，让您一站式购齐承载中国年味的“中国礼物”。同时，“2026江西省第七届工艺美术大师联合展”等多场高规格艺术大展将在陶博城美术馆同期举行，呈现一场穿越千年的陶瓷艺术盛宴。

3.在“住”与“行”上，我们为不同需求的游客准备了从人均89元/床/晚的青年旅馆到4.0版本的全季酒店等多种选择。并且陶博城通过实践，大力发展自驾游经济，为自驾游群体打造的 “TBC自驾游营地”不仅口碑爆棚，更联动昌南古宅全新扩容，24小时热水、淋浴间、厕所、充电位、晾晒区休闲区等设施齐全，让全家出游轻松自在。

总而言之，我们希望通过这些举措，让陶瓷文化“活”起来、春节体验“新”起来、消费活力“旺”起来，让每位游客都能在这里找到过年的理由，感受“最好的年味，就在此刻”。

春节9天假期和未来的每一天，欢迎天下游客、采购商朋友来到陶博城，把瓷的故事与家的温暖带回家。