转自：中国旅游报

本报讯（记者 范朝慧）国务院新闻办公室2月11日举行新闻发布会，商务部、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家体育总局等部门有关负责人介绍2026年“乐购新春”春节特别活动、保障春节市场供应有关情况。

会上介绍，春节假期，商务部、文化和旅游部等9部门策划“乐购新春”春节特别活动。当前，过文化年、过旅游年已经成为一种新风尚。春节假期，文化和旅游部将从三方面献上年味十足的文旅大餐，让出游更称心、更暖心，也更舒心。

一是举办特色活动，让出游更称心。文化和旅游部围绕“欢欢喜喜过大年”主题推出“文化迎春·艺术为民”“非遗贺新春·寻味中国年”“文博馆里过大年”等七大板块22项主题活动，丰富群众的文化生活。同时，在全球100多个国家和地区举办“欢乐春节”暨“你好！中国”国家旅游形象推广活动，欢迎更多外国人来中国过大年。各地围绕年俗、演艺、国潮以及冰雪游、避寒游、探亲游等开展各具特色的文旅活动。春节前后，约3万场次文旅活动在各地精彩亮相。

二是丰富惠民措施，让群众更暖心。文化和旅游部开展全国春节文化和旅游消费月，与相关单位和机构加强协同联动，推出一批利民举措。比如，文化和旅游部发布第二批全国旅游演艺精品名录，推出一批亲民惠民乐民的优质演艺项目。各级工会联合文旅部门推出“送万福·进万家”公益活动，民航等部门针对银发族、亲子团、入境客等不同人群在购票、乘运、导览等方面提供便利。有关金融机构和平台企业也推出迎新春文旅消费的惠民措施。各地还将以发放消费券、门票减免、票根联动优惠等形式，提供超过3.6亿元的消费补贴，为大家带来更多实惠。

三是创新业态场景，让体验更舒心。文化和旅游部积极推动文旅与商业、体育、健康、交通等多业态的融合，培育消费新场景，丰富沉浸体验、数字艺术、度假休闲、红色旅游等业态，用新玩法、新创意、新体验燃动消费热情。春节假期，各地挖掘特色资源，精心准备兼具传统文化底蕴与现代时尚活力的节日文旅场景套餐。

此外，春节假期，全国热门文博场馆也将延长开放时间，扩大接待规模，增加体验内容。多地机场、车站积极装点扮靓文旅场景，开展新春文旅市集、歌舞快闪等特色活动，让游客在旅途中感受浓浓的年味。

会上介绍，“乐购新春”春节特别活动聚焦节日消费需求，涵盖吃住行游购玩全链条。比如，鼓励酒店、民宿推出优惠套餐，支持各地举办庙会、非遗展演等年俗活动，鼓励各地推出特色春晚、乡村演出等。国家广播电视总局将持续开展“跟着微短剧去旅行”等特色活动，引导消费者体验消费新方式、打卡消费新场景。国家体育总局将开展全民健身大拜年、新春冰雪嘉年华等一批体育活动，让体育年味更加浓厚；依托“2026年春节假期户外运动精品线路”，方便人民群众参与安全、有质量的户外运动；持续做好公共体育场馆向社会免费或低收费开放。国家金融监督管理总局将围绕文旅等领域优化金融服务模式，促进激发改善型服务消费活力；注重推进消费场景支付便利化，满足老年人、外籍来华人员等群体支付服务需求；指导保险公司针对旅游出行等消费场景开发新的保险产品，优化承保理赔服务。

会上还介绍，为欢迎各国朋友来体验春节里的中国，各大航司将在热门的国际航线上增加运力投入；商务部鼓励各地发布多语种春节民俗地图，方便国际旅客“入乡随俗过大年”；1.3万家离境退税商店，备足了各类优质产品，外国朋友来华购物相当于享受9折优惠。