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春节出门旅游，早已成了不少人的新年习惯，往年一到过年，大家挤破头往海南、东北跑，可今年的旅游黑马，偏偏既不靠海也无厚雪。

谁能想到，这座常年被当作“打工城市”的一线城市，竟力压海南、东北，成了大家春节出游的首选，它为什么能打破人们的固有认知，在众多热门目的地中脱颖而出？

今年春节旅游圈格外热闹，没有谁能独霸市场，反倒呈现出百花齐放的样子，以往提起春节热门，要么是海南的暖阳沙滩，要么是东北的冰天雪地，今年却彻底不一样了。

上海，这座被很多人称为“魔都”的一线城市，悄悄拿下了春节旅游热度榜首，连海南、东北都得往后排，说起来也不奇怪，海南主打避寒，东北主打冰雪，玩法单一久了难免乏味。

上海就不同，想玩传统民俗有豫园，想玩冰雪有耀雪冰雪世界，想感受现代繁华有外滩，还把非遗、国际展览和逛街消费揉在一起，老人、年轻人、小孩都能找到喜欢的玩法。

从历史来看，上海历来是中西文化交融的地方，早年间就是远东繁华都市，接纳多元文化的同时没丢传统年味，这是海南、东北比不了的，今年上海耀雪冰雪世界客流涨了七成左右，分流了不少东北冰雪游客。

除了上海这个“主角”，潮汕三市、福建泉州等中小城市也成了旅游黑马，凭着原汁原味的年俗吸引了大批年轻人。

放在几年前，春节旅游还是海南、东北的天下，没人能料到上海会后来居上，中小城市也能弯道超车。

上海的突围，不光靠资源多，更因为它懂大家的需求，把传统与现代、本土与国际完美结合。

再加上交通便捷，国内国际航线密集，比海南、东北出行更省事，更关键的是，上海外来人口多，春节“反向春运”让城市更热闹，带动旅游热度攀升，越来越多人愿意留沪或接家人来沪过年，这也反映出大家生活方式的改变。

上海能保持高热度，不光靠资源，更离不开大家出行方式的改变和消费体验的升级，以前春节，大家都想着回老家，挤车奔波，假期全耗在路上。

现在越来越多年轻人选“反向春运”，不回老家，反倒把父母孩子接到上海，既省路费又宽松，不用抢票抢得头大。

今年2月初到中下旬，反向春运机票预订量涨了84%，火车票预约单量超一半，足见大家的认可。

年轻人假期本就不多，这样不用来回奔波，能安心陪家人，还能带着他们逛自己打拼的城市，加上今年9天超长假期，不少人安排了“先探亲、后旅游”的行程，也让出境游热闹起来。

今年春运，首尔、曼谷、中国香港成了热门国际及地区目的地，首尔旅客量涨了11.7%。

上海出发的国际航线更是火爆，去欧洲、东南亚的航班客座率超80%，部分日期超95%，热门航线一票难求。

国内航线也热度拉满，返乡、学生放假、度假的客流叠加，大家出行很有规律，要么往南避寒，要么往北玩冰雪，南北“双向奔赴”成了今年的特色。

上海也抓住机会，推出1.5亿元春节消费券，联动景区商户搞优惠，豫园灯会“一票通玩”、乐高乐园联动古镇“一票多享”，各大文旅企业也纷纷推出满减、促销活动。

这也是旅游消费成熟的表现，大家不再只追求“玩过”，更追求“玩得值”。上海精准抓住这点，解决出行痛点、提升消费体验，热度自然降不下来。

说到底，上海能成为最火旅游目的地，核心是自身竞争力够强，把每处细节都做到位。

为了吸引大家来过年，上海推出全新文旅IP“海上萌主”，五组动物“萌团”诚意满满，让春节多了几分趣味。

上海的春节活动从不敷衍，今年更是拿出压箱底的宝贝，推出多场高规格展览。

朵云轩126年来首次出库稀世珍宝，徐悲鸿、张大千等名家的105件精品免费展出，上海图书馆东馆将世上仅存的两部宋版《金石录》合璧展出，场面罕见。

还有上海博物馆东馆与纽约大都会博物馆的铜器特展，浦东美术馆与卢浮宫、毕加索博物馆的联合展览，都是国际级别。

游乐场所也精心筹备，迪士尼“冬日奇境”、海昌虎鲸拜年、野生动物园大熊猫龙凤胎首秀，全市公园还推出连续夜场，氛围感拉满。

今年春节，非中国护照预订国内航班量涨了近三成，上海稳居热门入境目的地榜首。2025年上海接待入境游客936.02万多人次，同比涨了近四成，外国游客占七成多，涨势明显。

而且上海一直在打造青年发展型城市，布局年轻产业、培育年轻态文化场景，解决年轻人住房问题，吸引大批年轻人来打拼。

这些年上海持续升级城市服务、更新文旅产品，年味越来越浓，不再是“没年味”的城市。

今年春节，旅游市场格局彻底被打破，海南避寒、东北玩雪的固有认知，被上海改写。

这不仅是旅游目的地的竞争，更折射出人们生活方式和消费需求的改变，传统年味与现代体验的融合，才是当下大家最向往的春节模样。

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千龙网——东航2026年春运前十天热门目的地出炉 多条航线一票难求 2026-02-12

新华社——“冰雪+”扮靓上海新春 2026-02-04

证券日报——上海文旅市场“花式揽客”促新春消费 2026-02-12