春节临近，短视频平台上，各地文旅部门的官方账号纷纷加入一场温情“喊话”——它们用熟悉的乡音、亲切的问候，配上动人的文案与家乡的风景美食，呼唤在外的游子回家过年。
图片来源：浙江文旅账号，内容是奶奶用浙江方言喊话孩子回家
“牛肉汤煮沸，豆腐宴准备好了”“外面的饭菜还吃得习惯吗？”“赚多赚少不要紧，你已经很棒了”……各地文旅的小编们用心构思，在短视频中用乡音喊话，承载着浓浓的人情味，抚慰着一颗颗思乡的心。
还有新建文旅、马鞍山文旅、长兴文旅的小编，在评论区和私信中用“私人订制”的回复，欢迎离家在外的游子们回家过年，这些温暖的话语，让人感受到融融暖意，也让账号频频“出圈”。
这些看似朴素的内容，为何能成为爆款？一方面，是传播语态的转变：一句亲切的“回家吃饭”，不像宣传口号，倒像母亲唤儿的叮咛。另一方面，则是账号运营者熟练运用网络语言，精准回应了当代年轻网友的情感需求，特别是一些账号接住了网友的调侃，以“欢迎夏总”“欢迎大小姐”等可爱称呼拉近距离，让人直呼“情绪价值满分”。宣传语态从“单方面输出”转向“拉家常”，背后是身段的放下，是真心想与大家聊到一块儿的努力。
为何这波操作如此打动人心？因为它触动了中国人情感深处最柔软的共鸣——无论贫富，回家过年，是刻在骨子里的执念。春节临近，每个人心中惦念的，无非是家乡的灯火、亲人的笑脸、团圆饭的温度。这些文旅账号的高明之处，正在于没有生硬地推介风光古迹，而是亲切地说一句：“我们想你了，回来吧。”这份共情，远比任何复杂的操作、华丽的广告更有力量。
这波流量也给所有宣传工作者带来启示：大道至简，方能深入人心。过去一些地方为了“出圈”，比特效拼创意，虽然热闹吸引眼球，却也可能让人审美疲劳，或者存在资源和人力的浪费。而这轮“喊话”赢得广泛好感，恰恰因为它不炫技、不浮夸，只胜在一片赤诚。它提醒我们，官方账号要想贴近民心，未必非得变身段子手或技术流，首先应做一个鲜活的人，理解大众的悲欢，用朴实的话，做实在的事。
归根结底，“真诚是永远的必杀技”。在纷繁复杂的网络世界中，最打动人的往往不是最炫目的，而是最用心的。对文旅宣传与政务新媒体而言，真诚说话，说有人情味的话，或许正是通向公众内心最近的路。
