2026年春节，东亚出境游市场上演大反转：中国赴韩游客预计日均19万，同比暴增44%，而日本、东南亚传统热门目的地遇冷。这背后，是中国游客消费逻辑从“面子型”转向“精算型”的深刻变革。

韩国文化体育观光部的最新预测显示，9天春节假期里，中国访韩游客日均将达19万人次，同比涨幅44%；若算上散客与转机人群，业内预估日均或超25万。携程平台更早释放信号：1月中旬起，赴韩机票搜索量陡增，春节期间机票预订量同比涨42%，酒店预订量更是飙升91%。

这并非偶然的目的地轮换，而是东亚3-5小时飞行圈内部的消费再分配。在长途航班成本高企、国际游恢复初期的背景下，近程目的地成为游客首选，而韩国凭借多重优势，精准切中了当前中国游客的核心需求。

从用户决策模型来看，近程游的核心决策变量已从“目的地知名度”转向“综合性价比+体验确定性”。韩国的逆袭，本质是对这一变量的精准匹配。

韩元持续低位运行，给中国游客带来了实打实的“汇率折扣”。以奢侈品和美妆为例，首尔免税店的到手价普遍比国内专柜低20%-30%，甚至覆盖往返机票成本，让赴韩游异化为“跨国采购+度假”的组合套餐。

中国游客的消费心智已彻底转变：不再为“巴黎、东京”的定位光环买单，而是更看重“每一分钱的体验回报率”。这种转变，是消费升级与理性化并存的结果——消费者愿意为高品质付费，但拒绝为品牌溢价或不必要的成本买单。

韩国政府的政策助攻更是精准：去年底宣布将中国团体游客电子签证手续费免除政策延长至2026年。相比直接补贴，降低准入门槛更能激发游客的出行意愿，毕竟繁琐的签证流程曾是不少人放弃出境游的首要原因。

与韩国的火爆形成鲜明对比的是日本春节游的“滑铁卢”。春节前夕，中日多条航线调整，福冈等地航班取消率接近50%，航班的不确定性让拖家带口的家庭游用户望而却步。再加上地缘情绪的微妙影响，日本游的隐性成本大幅上升。

东南亚则陷入“边际效用递减”的困境：普吉岛酒店因通胀价格飙升，曼谷街头拥挤程度堪比国内一线城市早高峰，曾经的“平价乐园”光环褪色。更重要的是，东南亚的产品同质化严重，缺乏针对中国游客的精准升级，难以满足日益理性的消费需求。

无论是日本的供应链不稳定，还是东南亚的产品老化，本质上都是未能跟上中国游客消费逻辑的转变。在游客追求“确定性+性价比”的当下，任何环节的不稳定或溢价，都会被迅速抛弃。

中韩旅游的热度并非单向：2026年1月，入境中国的韩国游客同比增长超20%，且目的地呈现“下沉”趋势。除了北京、上海，张家界在韩国中老年群体中拥有超高知名度，甚至流传着“人生不到张家界，百岁岂能称老翁”的说法，如今这股热情正蔓延至年轻群体，重庆、云南等地也成为新宠。

这背后是中国对韩国试行免签政策的推动：过去繁琐的签证流程被取消，拿起护照即可出发，直接催生了韩国人的“逆向春运”。这种双向免签的政策红利，正在打破中韩旅游的“天花板”，推动客源地从一线城市向二三线城市下沉。

这种“下沉式”共振，不仅是旅游市场的互补，更是两国文化消费的深度融合。韩国游客对中国自然景观与传统文化的追捧，折射出中国旅游产品的国际吸引力正在从“地标型”向“体验型”升级。

2026年春节游的格局变化，标志着中国出境游正式进入“精算时代”。游客不再为“诗和远方”的浪漫叙事买单，而是将每一次出行视为一次“投资决策”，计算着时间成本、金钱成本与体验回报率的平衡。

对于目的地国家而言，这意味着竞争逻辑的重构：不再靠“文化IP”或“自然景观”单打独斗，而是需要构建“政策友好+价格优势+体验稳定”的综合竞争力。在3-5小时飞行圈的近程游时代，谁能精准匹配游客的精算需求，谁就能抢占市场先机。

未来，中韩双向游的热度还将持续：一方面，韩国可能推出更多针对中国游客的消费补贴或体验升级政策；另一方面，中国的二三线城市也将加大对韩国游客的推广力度，挖掘更多差异化的旅游产品。

这场东亚游圈的格局变动，最终指向的是全球旅游市场的“理性回归”——消费者主导的时代，唯有以用户需求为核心，才能在激烈的竞争中站稳脚跟。