2026年1月30日，在中国旅游协会成立四十周年的重要历史节点，一份凝聚着全体旅游人初心的《“与中国旅游同行”倡议书》在交流活动现场正式发布。王德刚、高舜礼、李云、刘江敏、王硕朋、俞锦方、孙晓东七位行业资深从业者登台联合倡议，从家国情怀到长期主义，从产品匠心到服务温度，从创新自觉到谦逊精进，发出了新时代旅游人“与中国旅游同行、与美好生活同行、与伟大时代同行”的铿锵倡议。

与中国旅游同行

值此中国旅游协会成立四十周年之际，我们作为旅游从业者，向全国旅游同仁发出倡议：

旅游人当厚植家国情怀。旅游业，是“支柱产业，民生产业，幸福产业”，她根植于人民对美好生活的向往，她是“投资于人”理念的最佳践行。旅游人当努力奋斗，以“服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴”为崇高使命。

旅游人当有长期主义的信念。旅游是永远的朝阳行业，是人们对生命意义感的追寻。旅游业应最大程度地避免粗糙、“将就”、低劣的模仿、完全的抄袭，倡导“一丝不苟，执着专注，永怀匠心，追求极致”的精神，致力创造更多“未来的遗产”、“人生的作品”。

旅游产品当追求心灵的感染力。文化是旅游的灵魂，中华优秀传统文化是我们所有人共同的精神家园，旅游产品不应只沉溺于精神的刺激、浅层的炫技、视觉的浮夸，我们要更加重视文化的挖掘、内容的创造、共情的表达，让旅游产品具有浸润心灵的力量。

旅游服务当有打造“中国服务”的担当。旅游服务，应当具有东方待客之道的人文温度，应根植于中华五千年的礼仪文明，让客人无论来自何方，都能感受到一种中国品质的魅力，被真诚接纳、被细致呵护的温暖。这是一种基于文化自信、能够提供独特情绪价值的深度关怀。

旅游人当有创新的自觉。旅游永远不缺市场，缺的是赢得市场的能力。时代是常新的，市场是常新的，需求是常新的，旅游行业，“唯一不变的就是一直在变”。旅游人当有反思精神，不断自我更新，自我否定，甚至自我颠覆，打造与时俱进的、新时代的旅游。

旅游人当永怀谦逊的精神。应当意识到，中国旅游的产品，整体存在同质化的现象，中国旅游的服务，整体还处在初级的发展阶段。我们既要以国际一流的专业水准为榜样，又要不失中国旅游的本色和特色，这是一条没有捷径的路，唯有精益求精，唯有虚怀若谷。

旅游人当永远秉持以“人”为本的初心。旅游业重要的社会责任，是成为一个广泛吸纳就业的行业，旅游业应致力为普通从业者创造体面的、有尊严的就业岗位，倡导“人待人”、面对面、有温度的服务，让人和人之间真诚的互动、善意的传递，成为旅行中最美好的体验。

建设“旅游强国”的征程已经开启

我们将——

与中国旅游同行！

与美好生活同行！

与伟大时代同行！