自从总台2026年春晚分会场落地义乌官宣后，作为浙江首个春晚分会场、春晚史上第二个入选的县级市分会场，“世界超市”瞬间成为最受全球观众瞩目的焦点。义乌也在全方位营造独特而浓烈的新春氛围，吸引全球客商“跟着春晚游义乌”。
春节来义乌，可以吃啥、看啥、玩啥、买啥？ 别急，义乌已为您备足年货、备好美食、备好节目，还将奉上
真金白银的千万消费券
，全力为广大游客烹制一场“养眼、养胃又养心”的新春文旅盛宴。
2月9日下午，义乌市政府新闻办举行“跟着春晚游义乌”新春消费季活动新闻发布会，义乌市委常委、常务副市长龚淑娟表示，本次“跟着春晚游义乌”新春消费季活动以“有情有义，世界义乌”城市文化品牌为引领，紧扣“跟着春晚游义乌”主题，精心打磨“春晚+”后半篇文章。活动将从春晚实景留用到特色活动策划，从消费产品供给到服务保障升级，为全球商客、八方朋友送上最具义乌特色、最有新春暖意的四大“新春厚礼”——
一重礼
春晚盛景满全城，跟着春晚来打卡
为了让大家沉浸式感受春晚氛围，全力将春晚从一晚的精彩转化为一城的风景，这个春节，义乌精心打造了“一台晚会、两大地标、十大打卡点”特色体验体系。
其中，
正月十二，“春晚再现 义马当先”市场开市晚会将复刻春晚元素，带游客们重温荧幕精彩。
春晚义乌分会场全球数贸中心主舞台元宵前将限时开放预约，参观打卡，配套春晚灯光秀、主题市集等活动，让春晚氛围拉满。
义乌老城区的城市记忆——
西门老街将全年逐步逐片开放
，推出西门顺顺茶馆、迎财神年俗秀、非遗市集、戏曲音乐汇等活动，打造沉浸式体验街区。
此外，春晚过后，义乌将最大限度保留相关造景和道具，
共设置10处“我与春晚同框”打卡点。
同时，新增城市景观小品170处，悬挂氛围灯笼超1.3万组，让春晚的“高光时刻”融入城市街巷。
围绕春晚打卡点和国际商贸城、西门老街、佛堂古镇等核心景区，义乌还策划了“舌尖联合国”、“INS出片必备”、人文“探访录”等8条打卡线路，同步推出“游逛攻略”和结合“义乌奇遇记”AR小程序，为市民游客提供“到哪玩、玩什么、怎么玩”的多样化选择与攻略指引，希望每一位来义乌的朋友无论走到哪，都能与春晚不期而遇，都能拍出难忘的精彩瞬间。
二重礼
百场活动闹新春，走到哪里都有味
春节期间，义乌将以春晚分会场点位与五大街区为轴心，联动全域14个镇街，按照“一镇一特色”推出
166场“跟着春晚游义乌”春节文旅体验活动
。比如，稠城街道的XIN潮新春市集，佛堂镇的新年屋檐音乐会，江东南山里特色街区的朝鲜风情年俗活动等，从初一到十五，各地精彩不停、年味不断。
同时，大力倡导商家“春节不打烊”。今年春节，
义乌主城区70余家万国美食将正常营业
，涵盖印度、土耳其等18国菜系，更有全国各地特色美食汇聚，酒店、景区、商超、餐饮店等基础配套供给充足。
从一桌地道的“义乌十碗”，到三挺路夜市汇聚的全球小吃，游客可以在佛堂古镇、西门老街探寻丹溪醉核桃、东河肉饼、上品牛汤等非遗美食的匠心本味，也可以在义乌绣湖的商圈、西门老街的顺顺茶馆、“宇宙青口”的夜市、悦桂坊的咖啡店、南山里的料理街，体验万国美食带来的“舌尖上的环球旅行”。
希望每位来义乌的朋友不仅能体验到浓浓的年味，更能在这里吃遍全球风味、尝尽中华美食，度过一个别具风情的新春假期。
三重礼
千万红包惠全城，吃喝玩乐购尽兴
天南地北的朋友来了，除了美食、美景、好货，热情好客的义乌还为大家准备了实实在在的真金白银优惠。
据悉，本次活动将推出一揽子消费激励政策，在
全国范围分四个批次发放2000万元“跟着春晚游义乌”消费券
，覆盖餐饮、住宿、通用等多种场景，发放周期从春节期间一直延续到5月中旬，同期还将发放
2000万京东平台消费券
、
3000万元汽车消费券
。
其中，“跟着春晚游义乌”主题消费券具体面额和优惠力度经过精心测算和设计，旨在覆盖多元消费场景，同时兼顾普惠性与引导性，真正让消费者得实惠、让消费市场得活力。
发放的2000万元真金白银，消费券超50万张
，
重点聚焦餐饮、住宿两大来义刚需，餐饮、住宿类消费券在指定商家可享7折优惠，单笔200元封顶。
通用券以小面额为主，更贴合日常使用习惯。
本次消费券分四批发放，每次一次性投放500万元，每轮每类消费券单人可以领3次。
消费券依托银联云闪付APP平台发放，该平台与央视等国家级平台长期合作，系统成熟、兑付稳定，支付覆盖义乌全城所有线下零售商家，让市民游客领得放心、用得舒心。其中，住宿类消费券还可额外通过去哪儿APP参与领取，消费者可打开对应APP进入“跟着春晚游义乌”消费券活动专区，在指定页面申领消费券，专区内会实时显示消费券剩余名额。
消费券发放时间初步安排为：第一批次时间暂定为2026年春节期间至元宵（2月17日至3月3日）；第二批次时间暂定为2026年3月6日至3月29日；第三批次时间暂定为2026年4月3日至4月26日，涵盖清明假期；第四批次时间暂定为2026年4月30日至5月15日，涵盖“五一”假期，超长优惠期将陪伴大家来义乌畅游春暖花开的春天。
此外，与总台文创合作，开发多款联名文创产品，在高铁站、机场、义乌天地等5处义乌文创快闪店就能将“义乌礼物”带回家，让义乌记忆成为可珍藏的纪念。正月初三，国际商贸城五区进口商品馆将提前开市，让游客在春节假期也能畅购全球好物，买得开心、买得实惠。
四重礼
暖心服务护出行，畅游义乌很安心
为了让游客畅行无忧、宾至如归，义乌将全力优化出行与服务环境。春节期间，
该市将提供约2万余个免费停车位
，并协调机关、学校等国有停车场补充热点区域需求，开通火车站、机场、国际商贸城等主要游客集散地公交专线、春晚主题游逛双层巴士，加密、优化、延时20余条重点活动区域公交线路，并推出最低6折的滴滴“义乌畅行券包”，确保游客便捷出行。
同时，加强市场秩序监管，营造诚信、放心、舒心的消费环境，在客流密集区域设立“暖心服务站”，提供问询引导、行李寄存、医疗救助等一站式服务，
全力让每一位来到义乌的朋友都能出行舒心、消费放心，更能感受到“有情有义 世界义乌”的贴心。
“义乌新闻”是金华市新闻传媒中心在义乌设立的官方新闻平台，关注义乌政治、经济、民生等热点新闻，欢迎报料、评论！
记者 龚喜燕
编辑 余首锋
审核 陶后夫
监制 孙成平
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