旅行社消息显示，下周超长春节假期期间，预计将有更多中国游客选择出境旅游，热门目的地涵盖俄罗斯、澳大利亚、泰国、韩国等，但日本的旅游吸引力有所下降。作为中国最重要的传统节日之一，2026 年春节假期从 2 月 15 日开始，共计 9 天，较往年延长 1 天，以迎接农历马年的到来。

春节历来是家庭团聚的重要时刻，数百万中国人会返乡团圆，海内外家庭的庆祝活动也带动了商场、影院、餐厅等消费场景的热度。与此同时，今年长达 40 天的春运预计将创下新纪录 —— 中国官方预计春运期间旅客发送量将达 95 亿人次，较去年的 90.2 亿人次有所增长。官员们希望，今年延长的假期能刺激更多游客选择国内短途游或出境长途游，进一步释放旅游消费潜力。

上海春秋旅游（廉价航空公司春秋航空旗下旅游子公司）副总经理周卫红表示：“泰国凭借温暖的气候重新成为出境游首选目的地，而此时中国大部分地区仍处于寒冷天气中。” 在经济前景不明朗的背景下，许多人希望通过旅游暂时忘却烦恼。持续的房地产低迷侵蚀了家庭财富，新冠疫情后经济增长不均衡也加剧了就业不安全感，旅游成为人们缓解压力、追求生活体验的重要方式。

市场研究显示，中国消费者正将支出重心转向体验类消费。麦肯锡咨询公司在 8 月的市场更新报告中指出：“消费者似乎已悄然转变消费观念，这凸显出中国消费模式的深层次变化。” 国内休闲需求呈现 “冷暖两极” 分化，周卫红补充道，热带岛屿海南和东北长白山成为热门国内目的地，分别满足了游客避寒与赏雪的需求。

在出境游市场，俄罗斯和北欧的预订量实现爆发式增长。春秋旅游平台数据显示，今年春节期间赴俄旅游预订量较去年增长超一倍，北欧方向预订量也实现同比翻倍。龙途研究市场传播总监西耶娜・帕鲁利斯 - 库克表示：“预计今年剩余时间，中国赴俄旅游人数将持续增加。” 她指出，俄罗斯旅游热度的提升虽基于较低基数，但主要得益于莫斯科去年 12 月推出的对华免签政策，极大降低了中国游客的出行门槛。

长途旅游的复苏也带动了澳大利亚的旅游热度。中国最大旅游预订平台携程集团表示，春节期间赴澳旅游预订量同比增长超 100%，成为长途出境游的一大亮点。航空情报公司 IBA 的数据显示，假期期间国际航班（包括入境和出境）座位运力同比增长 9%，其发布的报告指出：“国际市场在春节旅游中的占比日益重要，目前国际航班可用座位公里已占总运力的约一半。”

不过，并非所有目的地都能分享这波旅游热潮。受中日之间持续升温的政治紧张局势影响，日本这一传统热门目的地的吸引力大幅下降。2026 年航班数据显示，在双边关系紧张及中国官方发布旅游安全提醒的背景下，中国赴日旅游人数大幅下滑，航空公司不得不放宽日本航线的退票和改签政策。旅游数据提供商飞常准表示，2 月 2 日起的一周内，中日之间的航班量较去年同期下降 49.2%。

更值得关注的是，去年春节期间运营的 58 条中日航线，今年已全部取消。而在去年同期，携程将日本与泰国等地区市场一同列为最受欢迎的出境目的地之一。业内人士分析，政治因素对旅游意愿的影响显著，短期内日本难以重新夺回中国游客的青睐，部分原本计划赴日的游客已转向其他周边国家。

从消费趋势来看，今年春节出境游呈现出明显的 “性价比导向” 与 “体验升级” 并存的特点。在经济压力下，部分游客选择泰国、韩国等周边短途目的地，以控制出行成本；而另一部分游客则愿意为澳大利亚、北欧等长途目的地支付更高费用，追求高品质的旅游体验。此外，文化体验类产品备受青睐，如俄罗斯的历史文化之旅、泰国的民俗风情体验等，成为游客预订的热门选择。

航空公司也在积极布局春节旅游市场。除了增加热门目的地的航班运力外，多家航司还推出了 “机票 + 酒店” 套餐、联程机票等产品，以满足游客的多样化需求。数据显示，春节期间国际航班的平均客座率预计将达到 85% 以上，热门航线如中泰、中俄之间的部分航班已接近售罄。

目前，距离春节假期仅剩一周时间，出境游预订已进入最后冲刺阶段。旅行社提醒游客，提前做好签证、机票、酒店等预订工作，关注目的地的天气、安全等相关信息，确保出行顺利。这场为期 9 天的超长假期，不仅将释放庞大的旅游消费潜力，也将折射出中国游客消费观念的变化与全球旅游市场的新格局。

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