私信对话框里，一句简单的“欢迎回家”，配上一桌家乡美食图片，让无数游子瞬间泪目。

“新建文旅你好，请说欢迎夏总回家过年，要不然我转身去江苏过年。”春节前夕，老家在江西南昌新建区的夏先生向家乡文旅账号发出这条略带“威胁”的留言。他没想到，自己很快收到了“欢迎夏总回家过年”的回复，这让他毅然决定了今年回江西过年。

一句简单的“欢迎回家”，成为今年春节前夕最温暖的网络现象。各地文旅账号纷纷加入这场与游子的暖心互动，用真诚的回复点亮了无数条团圆路。

01 游子思乡情切，一条留言寄托乡愁

农历新年临近，各大社交平台上悄然兴起一股“喊家乡文旅回家过年”的热潮。不少网友通过私信或留言方式，向家乡文旅账号发出邀请，希望得到一句“欢迎回家”的祝福。

“刚开始只是抱着试试看的心态，没想到真的收到了回复。”一位在北京工作的河南网友表示，看到文旅账号的回复时，他正在加班赶项目，瞬间眼眶湿润。

这股热潮背后，是游子们对家乡深深的眷恋。夏先生的情况尤为典型，在外打拼十余年，又成为江苏女婿，每年春节都面临“回哪边过年”的选择。

一句“欢迎夏总回家过年”，解了他无处安放的乡愁。

新建文旅运营负责人程有甜回忆，元旦过后，账号的私信和留言区就日渐热闹。除了幽默“威胁”，还有老乡用多种方式表达对家乡的眷恋。

02 文旅账号“个性化定制”回复太暖心

面对游子的热情，各地文旅账号也使出浑身解数，推出“个性化定制”回复。

有的文旅账号用方言拉近距离：“细伢子，屋里个米粉肉都备好哒，快回来恰哦”（孩子们，家里的米粉肉已经准备好了，快回来吃）。

有的则针对游子的个人情况给予暖心回应。安徽马鞍山文旅账号运营者尹韵竹表示，他们会认真看待每一条留言背后的故事。

“当网友说‘家里有人生病了，年可能要在医院过了’，我们会回复‘一切都会好的，大家都平平安安的’；有人说‘我当兵八年了，今年第一年回到马鞍山过年’，我们会说‘平安归来就好’。”尹韵竹介绍。

四川遂宁文旅部门工作人员甚至建群请朋友一起构思回复话语，经常回复到凌晨一两点才睡。

03 线上祝福延伸到线下体验

“云端祝福”不仅熨帖了游子乡愁，更从线上延伸至线下体验。

浙江长兴县文化和广电旅游体育局宣传与推广科科长华丽表示，针对游子们的需求，新春期间当地体育场馆免费开放，景区景点和文博场馆还为大家送福字。

“别人有的，我们不准长兴‘宝宝们’没有！”华丽说。

在山西晋中，文旅局工作人员王文英发现，文旅账号对游子嘘寒问暖的同时，评论区里本地人的留言成了当地春节文化最有说服力的推荐。

不少本地人主动在评论区推荐家乡美食：“我们吃过哪家好吃，给大家推荐”。

04 “双向奔赴”温暖全国游子

这场跨越山海的“双向奔赴”，让文旅账号不再是冷冰冰的信息发布平台，而成为承载地方文脉与故土温情的“家乡代言人”。

尹韵竹虽然留在老家工作，但非常理解游子的心境。她希望通过自己的工作，给游子们带来正向反馈。

“近一年来，全国各地的文旅账号都在积极做事情，文旅账号被大家看到、也被大家信任，它是跟大家站在一起的。”尹韵竹说。

对于文旅部门而言，游子归乡正是发力的又一个契机。童年的记忆、家乡的美食美景以及未来发展，这些游子最为关心的内容，完全可以成为各地文旅发力的方向。

正如四川遂宁文旅部门工作人员所言，他们希望每个在外的游子，不管离家多远、在外生活多少年，当看到家乡文旅账号的回复时，能感受到来自家乡的温暖，早点回家过年。

网络那端，文旅账号的小编们可能正在为一条条回复绞尽脑汁；网络这端，游子们因为这些简单而真挚的问候，感受到了家乡的牵挂与温暖。