2026 年 2 月 10 日， 知名经济学家杜帅表示，2026年马年春节迎来9天长假，大众出行消费呈现出新趋势、新特点。平台大数据显示，岭南年俗、非遗体验成为春节出游核心吸引力，广东多地预订量暴涨，福州等文化名城强势出圈；与此同时，“反向过年”热度飙升84%，错峰出行、性价比出行成为家庭团圆新选择。全国文旅消费月同步启动，数万场活动、数亿元补贴持续发力，既点燃了春节文旅市场，也折射出居民消费更趋理性、多元、品质化，为一季度文旅经济复苏注入强劲动能。

寻年味、品非遗成为春节出行核心主题，广东文旅热度一马当先。

杜帅分析，同程旅行、美团旅行等平台数据清晰反映出，2026年春节消费最突出的特征，就是文化年味驱动出行。广东省依托迎春花市、烟花汇演、潮汕英歌舞等特色年俗与非遗资源，成为全国最热门的春节目的地之一：全省酒店预订量同比大涨169%，广州跻身全国机票预订TOP5；清远、揭阳、汕头等城市更是表现惊人，酒店预订涨幅分别达到342%、337%、212%，其中揭阳受英歌舞带动，整体文旅热度飙升517%，客源覆盖南京、上海、成都、杭州等多个重点城市。从家庭出行结构看，举家体验非遗年俗、感受温暖气候、品尝特色美食，已成为春节出游的主流选择，文化体验型消费正在取代传统观光游，成为拉动春节文旅市场的核心动力。

2026马年春节：文化年俗引爆文旅市场

历史文化名城强势突围，福州凭“福文化”跻身热门城市TOP10。

杜帅指出，在一线、新一线城市霸榜的春节酒店预订榜单中，福建福州作为国家历史文化名城成功闯入前十，成为今年春节最亮眼的“黑马”。这座城市以三坊七巷、烟台山、上下杭等核心街区为载体，2025年接待游客已突破5500万人次；2026年春节期间，福州更是推出230余场新春活动，围绕“马上有福”“马上有财”“马上有喜”打造沉浸式福厝嘉年华，将古厝文化、非遗演艺、互动体验、商帮巡游融为一体，深度活化历史文化资源，形成独具特色的“闽式新年”。这一现象充分说明，有文化、有场景、有体验的城市，更容易在春节文旅竞争中脱颖而出，文化IP正在转化为实实在在的消费流量与经济增量。

“反向过年”成新风尚，预订量大涨84%，性价比与团圆感兼顾。

杜帅表示，今年春节另一大标志性趋势，就是“反向过年”持续走热。美团数据显示，反向过年机票预订量同比增长84%，火车票预约量也实现过半增长，北京、上海、成都、重庆、广州、深圳等城市位列反向出行前十。选择反向过年的家庭，既能避开返乡高峰拥堵，又能享受明显的价格优势——反向航线票价普遍比传统返乡线路低30%—50%，票源更充足、行程更舒适。数据同时显示，2人及以上家庭同行占比持续上升，印证春节出行以家庭团聚、结伴出行为主，反向过年既守住了团圆的核心需求，又实现了低成本、高品质过年，成为越来越多家庭的理性选择。

反向过年成新风尚：更省钱、更顺畅、更团圆

全国春节文旅消费月全面启动，3万场活动+3.6亿元补贴激活市场。

杜帅强调，为进一步释放春节消费潜力，文化和旅游部在福建泉州正式启动2026全国春节文化和旅游消费月，活动贯穿1月底至3月初。其间全国将推出约3万场次文旅活动，覆盖年俗、演出、展览、冰雪游、避寒游、亲子游等热门品类，同时发放超3.6亿元消费补贴，实施门票减免、跨区域优惠、票根联动等惠民举措。政策端精准发力、供给端丰富多元、需求端热情高涨，三者形成合力，不仅丰富了群众的春节选择，更有效拉动交通、住宿、餐饮、购物等全链条消费，为2026年文旅市场“开门红”奠定坚实基础。

杜帅总结，2026年马年春节9天长假的出行数据，生动展现了中国文旅消费的新图景：文化为魂、体验为王、性价比为重。广东非遗年俗的火爆、福州文化旅游的出圈、反向过年的流行，共同勾勒出居民春节消费从“去哪里”向“体验什么”升级的趋势。政策红利持续释放、市场供给不断创新、消费需求稳步回升，让今年春节文旅市场既充满浓浓年味，又彰显强劲活力。这不仅是节日经济的繁荣，更折射出中国消费市场持续向好、内需动力不断增强的积极信号，也为全年文旅产业高质量发展打开了新空间。