42 岁的陈阳（音译）一家已连续多年从广东飞往日本北海道开启年度滑雪之旅，但今年，受中日政治 tensions 升级影响，她取消了既定行程，转而选择前往中国东北的滑雪场。“作为普通中国人，我做不了太多，至少能通过取消旅行表达态度，” 陈阳说，“北海道很美，但单论滑雪，国内也有不错的选择。”

陈阳的选择并非个例。日本首相相关涉台言论引发中方不满，中国官方发布赴日旅游提醒后，数千名中国游客开始重新考虑日本这一旅行目的地，滑雪出行选择随之发生显着转向。

与此同时，意大利冬奥会的举办再次点燃公众对滑雪运动的热情，为中国东北冰雪旅游带来契机，吸引了大量原本计划前往北海道等地的滑雪爱好者。

市场研究机构 China Trading Desk 数据显示，2026 年年初两个月，中国赴北海道首府札幌的预订量预计同比暴跌 62%；而中国吉林省顶级滑雪度假区北大壶的酒店预订量，同期暴涨高达 70%，供需格局的转变十分明显。

中国社交媒体上，大量滑雪爱好者分享转向国内雪场的行程规划。对部分游客而言，这一转变不仅出于政治因素：国内滑雪无需办理签证，不存在语言障碍，出行成本也更低，综合便利性优势突出。

中国滑雪产业近年来发展迅猛，过去十年间已建成约 900 个滑雪场馆，其中包括 66 个室内雪场。但快速扩张也带来隐忧，行业可能陷入价格战，且目前尚不确定，这些首次尝试国内滑雪的游客，能否成为长期爱好者，或在中日关系缓和后重新回流日本。

滑雪旅游平台 Summitski Tour 负责人陆志斌（音译）表示：“如今的中国，对全球游客而言就像二三十年前的日本。要争夺国际滑雪客源，中国需要完善‘软件’服务，比如提升食品卫生、出台雪道禁烟规定，让游客感受到归属感。”

客流激增已让部分国内滑雪场不堪重负。数据显示，截至 2026 年 1 月的三个月内，中国滑雪场馆接待量达 1.18 亿人次，其中海外游客 125 万人次，同比增长 89%。社交媒体上，不少用户吐槽初级雪道人满为患、排队时间过长。

“滑雪场挤得像下饺子，别说想滑，就算想滑也动不了，” 一位名叫 Crystal 的用户在小红书分享吉林某顶级雪场体验时这样写道，道出了不少游客的心声。

自然降雪不足仍是国内滑雪场的核心短板。日本以 “Japow”（日式粉雪）闻名全球，而中国多数滑雪场严重依赖人工造雪，这一差异对资深滑雪爱好者而言难以替代。

滑雪服务平台 “雪雁社” 创始人姜申利（音译）分析：“长期来看，真正的核心滑雪爱好者需求会不断提升。他们通常从家附近的雪场起步，接着去东北，最终还是会前往日本、欧洲和北美。”

中国滑雪产业的发展有着清晰的时间线。三十年前，全国仅有 9 个滑雪场馆，滑雪爱好者约 1 万人。2014 年，习近平主席提出 “三亿人参与冰雪运动” 的号召后，产业增长加速；2022 年北京冬奥会举办后，滑雪热进一步升温。

为推动区域经济转型，中国政府正着力将东北老工业基地打造为 “冰雪经济” 枢纽。哈尔滨市去年成功举办亚洲冬季运动会，吉林省长春市也将在 2027 年承办世界大学生冬季运动会，冰雪赛事的举办为产业发展注入动力。

价格优势是国内滑雪的重要吸引力。一趟北海道一周滑雪之旅，包含机票、酒店和餐饮，人均费用轻松超过 1 万元；而国内滑雪度假仅需几千元即可成行。吉林滑雪教练张晓宁（音译）透露，日本滑雪教练日薪约 6000 元，是国内价格的两倍左右。

针对初级滑雪者，国内部分滑雪场在小红书等平台推出一站式套餐：一周滑雪体验包含住宿、教练指导，甚至配备摄影师记录学习过程，全套服务价格不足 5000 元，性价比极具竞争力。

如今的东北滑雪场已日趋成熟，配备了缆车系统、吊舱和豪华酒店，雪道覆盖初级道至高级黑道，能满足不同水平滑雪者需求。多数雪场距离高铁站车程不超过一小时，依托完善的铁路网络，交通出行十分便捷。

餐饮服务也极具特色。东北雪场的餐厅提供铁锅炖等地方特色美食，鹅肉、酸菜等食材炖煮一锅，热气腾腾，专为抵御严寒设计。喜茶、爷爷不泡茶等国内热门奶茶品牌也纷纷入驻雪场，成为网红打卡点，吸引了大量年轻游客。

不过，国内滑雪场能否将当前的客流红利转化为长期用户忠诚度，最终还要看陈阳这类核心游客的选择 —— 他们既有意愿，也有经济能力重复消费。目前，陈阳对未来是否继续选择国内滑雪仍不确定。

“日本的购物体验更好，而且北海道的气温比东北温和不少，” 她说，“明年会怎么选还不好说，但可以肯定的是，会有越来越多中国年轻人参与滑雪，其中大部分人还是会选择在国内滑，毕竟日本的消费不低。”

业内人士指出，国内滑雪场需抓住当前机遇，在提升服务质量、优化雪道体验、完善配套设施等方面持续发力。只有切实弥补与国际知名雪场的差距，才能真正留住游客，推动冰雪经济从短期热潮走向长期繁荣。

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