“新建文旅你好，请说欢迎夏总回家过年，要不然我转身去江苏过年”——近日，南昌市新建区夏先生一句带点撒娇意味的“威胁”，换来了“欢迎夏总回家过年”的暖心回复。一个在外打拼十余年的游子，就这样被一句官方回应“拽”回了故乡。（
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这本是网络海洋里一朵小小的浪花，却意外掀起全网暖意。夏先生的“得逞”，激发了无数游子的效仿。他们纷纷向家乡文旅账号喊话，而各地的回应也堪称“宠粉”：安徽马鞍山安慰在外游子“一切都会好的”，浙江长兴向在外游子承诺“别人有的，我们不准长兴‘宝宝们’没有”。
一句“欢迎夏总回家过年”，凭什么火了？因为它精准击中了中国人春节最柔软的心窝——乡愁。面对在外游子的喊话，家乡文旅账号用一句带着方言、夹着美食、藏着记忆的回复，把“家乡”从一个地名，变成了一个有温度、会招手、能对话的“人”。当游子在异乡的深夜刷到那句“欢迎回家”，屏幕那头的官方账号，已然成了故乡的“嘴替”、情感的“摆渡人”。
更深一层看，这场互动完成了官方形象的“祛魅”与“重塑”。曾经，官方账号身处“庙堂之上”，发布信息、传达政策，四平八稳、不苟言笑。如今，它们走进评论区，用“人话”回应“人需”。这背后是治理理念的深刻转变：从“管理”走向“服务”，从“单向输出”走向“双向奔赴”。一个“不端着”的官方形象，比任何宣传片都更加深入人心。
更值得期待的是，这种“云端宠溺”正在向线下延伸——南昌“邀您来过年”，线下赏烟花、逛花市，解锁新春欢喜；萍乡主打“这么红，‘辣’么美”，邀请网友们来萍乡过个“辣味中国年”；新余用新春灯会搭配非遗大集，邀请各地网友去新余，解锁“烟火中国年”……一场线上的情感互动，正在转化为线下的发展合力。
夏先生的故事，是今年春节最温暖的注脚。它告诉我们：再宏大的叙事，也抵不过一句真诚的问候；再遥远的距离，也隔不断双向奔赴的温情。愿这份“被看见”的暖意，从春节蔓延到日常，从线上延伸到线下，让每一份乡愁都有地方安放，让每一次奔赴都值得期待。
