马年将至，西安诗经里景区将“旋转木马”改为“旋转真马”引发热议。项目中，真马被固定在装置上绕轴循环转圈，不少网民质疑此举是虐待动物。景区工作人员回应称，运营期间未发生马匹失控伤人事件，但为避免争议，已决定暂停该项目。
事实上，早在2018年，成都就出现过类似“旋转真马”游乐设施，同样因虐待动物争议被叫停。
本质上，这些行为将动物当作牟利工具，不仅消解了城市应有的人文底蕴，也暴露出部分文旅项目“重噱头、轻伦理、追流量”的短视思维。这种功利化的发展模式，不仅违背文旅发展初衷，还容易误导未成年人，扭曲其生命观与价值观。
此类事件折射出部分从业者的认知误区与行业监管漏洞。不少文旅项目运营者误以为越新奇、越出格就越有流量，却忽略了文旅真正的魅力，在于人与自然和谐共生、对历史文化的深度挖掘，以及对公众身心愉悦的用心营造。不过，令人欣慰的是，多数网民对此类乱象持质疑和反对态度，也反映出公众需求正从“新奇刺激”向“文明健康”转变。
因此，整治“流量至上、效益优先”的粗放式文旅经营，必须坚持物质文明与精神文明协同发力。相关部门要加强日常监管，推动巡查常态化，用好“四不两直”督查方式，引导景区注重精神文明建设与人文内涵培育，建立科学完善的文化评价体系。对违背人文伦理、恶意制造噱头的行为，及时予以批评、诫勉与处罚。
文旅部门应摒弃浮躁思维，深耕城市历史文化，彰显底蕴内涵。游客也应树立正确观念，让哗众取宠的项目失去市场。毕竟，网络流量终究昙花一现，城市文旅更不是“一锤子买卖”。唯有坚守真善美，挖掘独特文化魅力，才能真正赢得游客、赢得长远，这才是文旅产业可持续发展的真正密码。
