又到返乡季，写字楼空了，火车站满了，人一进县城商圈，买票买咖啡结账那一刻愣住了，怎么比北京上海还贵呢
不少人晒单，电影票79.9，特调咖啡58，理发比一线高三成到一半，海鲜不是本地货，直接翻三到五倍，结果呢，大家以为是春节刺客，其实很多县城平时也是这个价，有数据显示，县级市物价指数连续三年跑在全国均值之上，和一线几乎打平，这波倒挂到底咋来的
先说路费，物流这一关就不便宜，一瓶可乐，零售价里有超过两成是物流成本，层层转运，每一程都要加一点，到了县城就更明显了，统一定价的货也扛不住加价，原本的优势没了
为什么会这样，订单少车不满，油费过路费一分不少，摊到每件货上就贵了，很多县城走的是小批量多批次，今天一车，明天半车，仓库到分拨再到店面，接着就是加钱，一层一层往上走，最后都到了你的小票上
再看生意格局，市场小，商家少，容易一家独大，没有足够竞争，定价就有底气，有报道说，某些县城只有一间母婴店，尿不湿比网购贵四成，家长还得买，街边凉菜摊，贵三成照样排队，为啥，选择少，离家近，熟人面孔，很多人不愿折腾
服装更典型，老板去省城批衣服，回县城改个说法，设计师款，直接溢价三倍，全县这版型就我家，有没有听过这句，听过吧，有这个底气，价格就敢上去
那谁在买单，别以为县城只有打工人，体制内，老师，不少人没房贷，收入稳，消费不手软，家族生意更是主力，不少研究称这两类人握着县城大头的可支配收入，占比超过六成，48的爆米花，两千的羽绒服，他们买得动
消费观念也变了，更看重体验和服务，离家近，服务好，熟人介绍，省事省心，很多人觉得值得，你在一线比价比半天，在县城可能更愿意买眼前的那家，山姆代购就是例子，加个合理差价，照样有人追着买
还有一股力量，品牌下沉，新消费打进县城，美团团购铺到了县城，蜜雪冰城开到路口，连星巴克都喊出万店计划，标准化产品到位，价格和城市接轨，便宜一点，但没有便宜太多，后来大家习惯了这种标尺，本地商家反而顺势抬价，我们更贴心，我们更懂你，贵点理所当然，这不奇怪吗
春节更是加速器，需求暴涨，三四线城镇据称一口气飙四倍，本地供给接不住，新建的商业区店铺不多，KTV包厢三小时要300，贵不贵，确实不便宜，但短期供不应求，商家涨价有理由，人员回流也带来一线的消费习惯，对价格没那么敏感，讲究方便和体验，商家懂这点，适当调价，一来应对成本，二来抓住利润，这波谁不想多赚一点
说到底，这不是单纯的贵便宜，这是县域经济结构在动，电商普及，交通改善，眼界拉齐，口味同步，大家都想买到和城市一样的东西，一样的服务，要不要同价呢，要啊，愿意付的钱就上去了，推动商圈升级
但是，人也在外流，市场不够大，开店的没那么多，竞争不够激烈，为了活下去怎么办，以价补量，少卖几件也要保利润，这在县城挺常见，你在大城市靠走量，在县城靠单价，模式不一样，结果就不一样
你可能会问，难道就没有解法吗，还是有，路网更顺，仓配更稳，成本能降一点，更多品牌下沉，竞争更充分，本地商家也会更理性，消费者维权意识起来了，砍不透明的加价，逼着价格回到合理线，会不会一夜回归，不会，渐进
再过一年回家，会不会觉得电影不那么贵，咖啡不那么刺，理发更透明，可能会，也可能只降一点点，这事不只关价格，还是县域经济的健康度，几亿人的生活品质，城乡融合怎么走，都是一条长线
每一张小票背后都有故事，物流的故事，竞争的故事，消费心理的故事，县城物价这件事，还会被继续讨论，还会被继续观察，你准备好下次回家再看看吗？