2026马年新春，温州市以
“来温州·享温暖”
为主线，精心谋划、全力统筹，串联起全市域超千场文旅活动，用层出不穷的新玩法，为传统年俗注入奔腾不息的新活力，带着市民游客一骥开启最“温暖”的欢乐中国年。
温州园博园试运行首日，园内游客如织@温州城发
综合通讯信令数据显示，2月15日，我市全域游客215.1万人次、同比增长8.5%，过夜游客182.7万人次、同比增长9.9%。截至2月15日12时，温州市85家A级旅游景区（其中开放78家，闭园7家）共接待游客36.38万人次，其中游客接待量居前三的景区分别是：永嘉楠溪江风景名胜区13.50万人次、乐清雁荡山风景名胜区4.21万人次、文成刘伯温故里景区2.39万人次。另据省文广旅厅数据，2026年1月，温州市接待入境过夜游客17655人次，同比增长77.05%。
雁荡山 詹必红/摄
岁序芳华 马上有好礼
辞旧迎新之际，为了让每一位来温游客充分感受诚意满满、迎面而来的温情礼遇，文旅部门绑定机票与火车票重磅定制福利大礼包，挖掘马年传统文化，贴合国人对良驹象征品质与理想的价值认同，打造系列主题活动，引发吉祥美好、骐骥千里的情感共鸣。
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推出“交通+福利”引流政策
温州机场“一张机票游温州”的活动提示
升级版“一张机票游温州”政策覆盖26家景区免首道门票、12家景区门票及项目低至5折，联动商户超400家提供500余项优惠。创新推出“一张火车票盲盒景区免费游”活动，凭3天内市外抵温动车票可免费游览每日随机上线的“盲盒景区”，以惊喜和趣味引爆短途市场。
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打造“情感+体验”产品套餐
泰顺交垟土楼的吉祥顺年步步“糕”年俗体验活动 蔡伟伟/摄
泰顺县“来泰顺过顺年”活动深化“顺”文化祈福内涵；温州生态园抓“马”游园会融合传统游戏与生肖手作体验；平阳县坡南街区“情定坡南”等活动强化社群情感联结。
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突出“生肖+场景”提升消费
文成百丈漈 王安/摄
紧扣马年主题，文成县刘伯温故里等景区对生肖属马游客推出首道门票免费福利；泰顺县司前镇举办“马上开心派对”；瓯海泽雅推出“马年新春森系嘉年华”，将生肖符号深度融入节庆场景与消费环节，有效激发主题消费热情。
瑞启新元 马上享嗨游
围绕赏花灯、赶大集等传统习俗，温州全市各地通过空间载体创新与体验深度挖掘，推出众多穿越古今、趣味盎然的年俗活动和演艺大餐，构建起全域沉浸式年味场景。尤其是温州园博园启动试运行，融合了12个县（市、区）和生态园地方特色，吸引了大批市民游客前来打卡。
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主题灯会璀璨夺目
夜嗨瓯海2026年彩灯嘉年华璀璨启幕@温州晚报
鹿城九山书会“大宋戏仓·千灯照福”，通过巨型灯艺装置和情境式布景的组合，解锁传统文化密码与现代美学的打卡影棚；瓯海区“夜嗨瓯海彩灯国际嘉年华”引入自贡彩灯，打造科技光影盛宴；乐清市“乐来乐好”新春灯展，将传统彩灯工艺与现代光影技术完美融合，把本土文化、城乡蝶变、民生幸福、产业活力与未来蓝图一一铺展。
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历史街区与古村落焕新亮相
“年味・芙蓉”活动让游客们走进“风雅宋年”立体长卷@楠溪江
鹿城区五马街、墨池坊等历史文化街区通过年俗市集、艺术展览、非遗展示等活动，再现老城厢的烟火气息与文化韵味；龙湾区寺前街历史文化街区推出《大唐京城奇遇记》行走式演出、国风戏剧表演及年货市集，融合沉浸式演艺与民俗体验；瓯海区梧田老街等也通过主题市集、民俗展演丰富街区业态；永嘉县丽水街、芙蓉古村以“来楠溪江过大宋年”为主题，展现传统年俗与宋韵雅集；平阳县顺溪古镇推出“抓马Drama顺溪·福游记”活动，融合古镇风貌与趣味互动。
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山水景区激活文化内核
金乡出城往期照片@苍南发布
文成县百丈漈创新打造“冰雪江湖”景观与定制武侠演艺，实现自然奇观与文化叙事的震撼融合；洞头区推出“不夜东沙渔火祥年”活动，活化千年“晒海”习俗；苍南县金乡升级600余年“出城”年俗，融入现代祈福元素。
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公共文化服务暖心润心
温州博物馆策划推出“先生的客厅”研学之旅@温州博物馆
温州博物馆推出面向青少年的新春书画互动等寒假系列活动；龙湾区在高新文化广场大剧院开展“我们的节日·春节”文化惠民展演，同步开设文明实践市集活动；鹿城区城市书房开展“墨香迎春”手写春联、非遗剪纸等等特色体验，让市民游客在书香墨韵中感受瓯越年味、在指尖方寸间传承非遗匠心。
时尚潮玩 马上乐翻天
为充分释放业态叠加的消费乘数效应，通过“文旅+”深度融合与精细化运营，有效延伸消费链条，提升综合价值。
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“文旅+演艺”打造好戏连台
坡南历史文化街区春节期间举办“坡有马力拜新年”活动
印象南塘景区以“马跃南塘”为主题，开展华舫主秀、国风巡游等系列演艺，叠加灯笼灯谜、水幕焰火，营造沉浸式视听盛宴；龙湾区探索“剧场演艺+街区消费”；龙港市推出影视主题城市探访。
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“文旅+食宿”安享品质之旅
文成伯温福宴@文成发布
惠民大排档正式开街，节前预定量超4000桌，成为S1线一站直达的美食广场。文成伯温福宴、苍南渔家年夜饭、泰顺畲族凤凰宴等融入文化叙事与民俗表演，提升消费附加值；君澜、万豪等高端品牌及楠溪江鸿居温泉酒店等一批新开业品质酒店，显著提升了全域旅游接待能力与过夜消费潜力。
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“文旅+休闲新业态”渲染浓郁氛围
各地涌现的特色咖啡馆、主题市集、夜间经济集聚区等，满足了游客多元化、全时段的消费需求，共同构建了丰富立体的春节文旅消费生态。
龙湾2026新春纳福年货大集
节日前夕，全市文广旅系统扎实开展安全生产督导检查，对旅游乱象综合治理进行系统部署，通盘做好景区客流管控、大型活动监测、旅游交通及消防安全等重点环节把控，严格落实风险隐患排查闭环整治机制，为广大游客营造温暖、祥和的新春氛围。假期首日，文旅市场总体平稳有序。
