今年春节，近35%的消费者选择先团圆再出游的“分段式过年”，错峰出行的模式带火了安阳、德宏等一众小众目的地。但节后这些小城的热度快速降温，这背后是消费结构的微调，还是小众文旅破局的新起点？

不少人把分段式过年简单理解为消费存量的转移，认为只是把钱从老家超市挪到了外地民宿。但这种看法忽略了消费需求的本质变化：过去春节消费是“二元对立”的，要么窝在家完成传统仪式，要么挤在春运高峰外出旅游。

现在的分段式过年，是消费者把“团圆的情感需求”和“高品质的体验需求”深度融合。比如先陪父母吃年夜饭、完成拜年，再带着全家去安阳看甲骨文、去德宏尝傣味，这种消费不再是“非此即彼”，而是愿意为“有温度的春节体验”支付溢价。

从数据看，大年初二成为出游最高峰，这说明消费者已经从“被动接受拥挤”转向“主动规划体验”。这种观念的转变，本质上是消费升级的体现——春节不再只是“仪式的完成”，更是“家庭幸福感的提升”，这带来的是消费层级的向上突破，而非简单的存量转移。

安阳、德宏等小城在春节期间的爆火，并非偶然——它们精准击中了消费者对“差异化文化体验”的需求：看厌了大城市的灯红酒绿，甲骨文的厚重、傣家的烟火气成了稀缺资源。但节后的迅速降温，也暴露了这些小城文旅的短板：缺乏持续的产品供给和长期运营能力。

很多人把这种短期热度称为“脉冲式流量”，但换个角度看，这其实是小众城市破圈的“试金石”。比如哈尔滨的冰雪经济能火十年，靠的不是单次的流量爆发，而是每年迭代的冰雪产品、完善的配套服务，以及对“东北文化IP”的持续运营。

小众小城要做的，不是蹭春节的短期热度，而是把春节的“过客”变成平时的“常客”。比如安阳可以依托甲骨文博物馆，推出全年可参与的“汉字研学营”，吸引亲子家庭周末打卡；德宏可以利用温暖的气候，打造“傣家康养微度假”IP，吸引周边城市的中老年群体冬季旅居。

淄博烧烤的爆火已经证明，短期流量可以转化为长期品牌，但前提是城市能抓住机会，从“流量思维”转向“留量思维”，把单次的旅游消费变成持续的生活方式体验。

无论分段式过年怎么流行，“回家团圆”依然是春节的核心逻辑。数据显示，大多数消费者会先完成除夕、拜年等传统仪式，再安排出游，这说明团圆是春节消费的“基本盘”，旅游只是“增量补充”。

但这并不意味着春节经济的版图无法优化，相反，新的增长极就藏在“团圆+”的场景里。比如越来越多的家庭选择“反向团圆”：把父母接到大城市过年，然后一起去周边的主题乐园、研学基地；或者“团圆+文化体验”：带孩子去曲阜感受儒家文化，去平遥体验古城年俗。

未来的春节经济，不会是“大城市取代小城”或者“小城逆袭大城市”，而是形成“城乡互补”的新生态：大城市提供现代娱乐、亲子体验等产品，小城提供文化深度、自然康养等资源，消费者可以根据需求自由组合，让春节既有团圆的温度，又有体验的深度。

分段式过年的走红，不是要重塑春节经济的版图，而是给这个传统的消费场景注入了新的活力。对消费者来说，春节有了更多选择；对小城来说，这是破圈的新契机；对整个行业来说，这是消费升级的明确信号——未来的春节经济，会在“团圆底色”上，长出更多元的消费新芽。