新春佳节，当城市沉浸在烟花与团圆饭的热闹中时，京郊、长三角等地的马场却迎来一年中最热闹的时刻——数百名“骑士”身着骑马装、头戴安全帽，在马背上驰骋，成为春节期间一道独特的风景线。据多家马场统计，春节假期日均接待骑马体验者超500人次，较去年同期增长30%，其中亲子家庭占比超六成，“骑马拜年”“马背摄影”等新玩法更让传统年味焕发新生机[1][2][3]。

马背上的年味：从“赶大集”到“策马奔腾”

“以前过年是逛庙会、赶大集，现在带娃来骑马，既锻炼身体又能感受传统文化。”在北京顺义某马场，市民李女士牵着8岁女儿的手笑道。她身后，数十匹温血马、阿拉伯马在驯马师带领下缓缓踱步，孩子们兴奋地抚摸马鬃，家长们则举着手机记录“小骑士”的英姿。

马场负责人王磊介绍，春节期间马场推出“马背新春套餐”，包含骑马体验、马术知识讲解、传统投壶游戏等项目，单日预约量突破200组。“很多家庭选择‘骑马拜年’——孩子骑马绕场一圈，向长辈行拱手礼，既安全又有仪式感。”他透露，马场还与汉服工作室合作，提供骑马装租赁服务，春节期间日均租出汉服超50套，不少游客在马背上拍摄“古风大片”发朋友圈，引来点赞无数[2][3]。

亲子消费新热点：马术体验成“遛娃”新选择

马场火爆的背后，是亲子消费需求的升级。据《2025中国亲子消费趋势报告》显示，春节期间，以马术、滑雪、攀岩为代表的“运动型遛娃”项目搜索量同比增长120%，其中马术体验因“安全系数高、文化属性强”成为家长首选[4]。

在上海某国际马术俱乐部，10岁的乐乐正在驯马师指导下练习慢跑。他的母亲陈女士表示：“孩子平时沉迷电子产品，春节带他来骑马，既能亲近自然，又能培养勇气和专注力。”该俱乐部教练李阳介绍，春节期间开设了“马术冬令营”，包含基础骑乘、马匹护理、马术礼仪等课程，7天课程收费6800元，仍被抢订一空。“很多家长希望孩子通过马术学习责任感和团队协作能力，这比单纯学技能更有价值。”他说[3][5]。

马术产业“春节档”：从体验到消费的全链条升温

马场的热闹也带动了周边产业。在杭州某马术用品店，春节期间马靴、护腿、头盔等装备销量同比增长50%，店主表示：“很多家长给孩子买全套装备，说是‘新年礼物’。”而线上平台的数据更惊人：某电商平台“马术”关键词搜索量环比上涨200%，儿童马术服、迷你马模型等商品成爆款[2][3]。

“马术不再是小众运动，而是逐渐融入大众生活。”中国马术协会秘书长孙莉分析，春节马场火爆反映了两个趋势：一是消费升级下，人们对健康、文化类体验的需求增长；二是马术运动通过“亲子化”“娱乐化”改造，降低了参与门槛。“未来，马术可能与旅游、教育深度融合，成为乡村振兴和城市微度假的新亮点。”她说[1][3]。

新春马场的“骑士”潮，是传统年味与现代运动的一次美丽邂逅。当孩子骑在马背上向长辈拜年，当家庭在马场拍下全家福，当马术装备成为新年礼物……这些场景不仅记录着消费升级的足迹，更映照出中国人对美好生活的多元想象。或许，这就是春节最动人的模样——既有根脉的延续，又有创新的活力[1][2][3]。