红灯笼缀满街巷，福字映亮门窗，马年春节的喜庆氛围已经席卷京城，也吸引着各国游客慕名而来。
2月14日，腊月二十七，《金融时报》记者走进北京秀水街，这座有着近50年历史、承载中外文化交融记忆的商业地标，曾经是外国游客心中奔赴中国、旅行打卡的“四件套”之一，如今凭借着愈发便利的入境服务，成为外籍游客感受中国年味儿、采购“中国好物”的首选之地。
“到处都是红色，充满了节日的喜气，这是我们第一次来中国、度蜜月，也是第一次在中国迎新年，这样的巧合，实在太棒了！”来自西班牙巴塞罗那的克里斯蒂娜夫妇面对记者的采访，忍不住分享甜蜜、当众“撒糖”。原来，他们在去年十月结婚，特意挑选今年二月份的情人节假期，来中国开启为期十天的蜜月之旅，没想到与中国春节“不期而遇”。
“今天（2月14日），是我们抵达北京的第一天，我先在秀水街的楼上购买了一款心仪的包，随后根据商场里的提示，来这家超市选购一些食材，准备晚餐，庆祝我们的蜜月。”克里斯蒂娜笑着对记者说，他们为此行做了充足准备，计划开启一趟中国“名城”的深度游：在北京停留三天后，将奔赴西安、上海，在享受蜜月的同时，正好感受一下中国不同城市的新年氛围。
巴塞罗那夫妇对蜜月之旅“恰逢”中国新年倍感欣喜
在商场一层的“北京礼物”国际旗舰店，来自东非布隆迪的一行顾客，被做工精细的熊猫玩偶吸引住了，不时与店员交流商品信息。他们告诉记者，此次是来北京洽谈商务合作，尽管到访中国多次，依然对中国文化元素有着浓厚兴趣。
“我有5个孩子，也想趁着北京当前的节庆气氛，给孩子们挑选新年礼物。”其中一位顾客拿起一个憨态可掬的熊猫玩偶，爱不释手：“熊猫是中国的国宝，孩子们在电视上都见过，如果收到这份新年礼物，他们一定会非常开心。”
布隆迪顾客对熊猫公仔爱不释手
同样被中国年味儿深深吸引的，还有来自玻利维亚的乔尔夫妇。记者见到他们时，他们正在“打卡”北京另一个著名地标——国贸商城。据乔尔介绍，他拥有自己的服装品牌，此次专程来中国采购机器设备，没想到赶上浙江的企业因春节的到来要放长假。
“看似耽误了正事儿，但我依然觉得很幸运，因为中国朋友告诉我，春节是他们一年中最隆重的节日，绝对不容错过。”乔尔对记者说，他决定“既来之、则安之”，先在北京停留数日，逛逛街，品尝下美食，看看年景，随后飞往重庆，沉浸式感受不一样的巴蜀春节民俗：“非常期待亲身感受中国人最传统的节日习俗，我会把这份特别的年味记忆带回玻利维亚。”
玻利维亚顾客乔尔被“中国制造”打动
近年来，得益于入境免签、离境退税等政策的持续赋能和文旅服务品质的迭代升级，我国入境游市场呈现加速发展态势，游客数量与消费规模实现双跃升。以北京为例，最新数据显示，2025年，北京共接待入境游客548万人次，同比增长39%；实现入境旅游收入505.6亿元，同比增长44.7%。
“相较2024年，2025年秀水街大厦的商业销售额增长了200%，这得益于免签入境政策红利的持续释放，带动外籍游客数量大幅度提升，在我们整体客群结构中，外籍人士占到70%。”北京秀水街商业管理有限公司总裁董青向记者介绍，免签入境政策极大便利了外籍游客来华，尤其春节期间，很多游客临时决定来中国感受年味儿，好政策让他们的出行变得更加灵活便捷，也让秀水街成为外籍游客体验中国年味的“第一站”。
“这是一个多月前首发的新设备——Meet China，是我国首个面向入境游客的自助消费平台，精准破解了外国游客‘看不懂、买不了、付不顺’的核心痛点。”董青指着一台偌大的智能设备，向记者演示说，该系统自带多语言菜单、商品故事、文化语料、支付入口等，外籍顾客只需选择自己熟悉的语言，便能清晰看懂商品信息、食材成分，还能了解到京剧文创、烤鸭技艺等背后的文化故事，让外籍消费者在购物的同时，一并感受到中国文化的丰富内涵。这一类似银行ATM机的设备，目前已在秀水街大厦添置了两台，吸引不少前来购物的外籍顾客驻足尝试。
记者体验Meet China自助消费平台的便捷性
“最重要的是，在支付环节，该设备联合全球主流支付机构，实现了国际卡、移动支付多渠道无缝衔接，外国友人无需绑定陌生App、兑换现金，便可完成选品、支付、核销全流程，让外籍顾客在中国购物就像在自己国家一样方便。”董青对记者说，以往不少外籍顾客来华购物，常常会因为语言不通望而却步，Meet China平台的落地，在很大程度上解决了这一难题，不仅如此，平台还推出“北京必买伴手礼”“非遗体验套餐”等精准推荐，降低外籍游客的选品成本，就连兔儿爷、烤鸭套餐等特色好物，都能通过这一平台轻松了解、便捷购买。
在采访中，记者看到，秀水街大厦不少摊位前，都摆放着清晰醒目的多语言标识及“退税商店”标牌，不少摊主用流利的英语为外籍游客介绍商品、讲解中国新年习俗，在一句句“新年快乐”“恭喜发财”的祝福声中，中国年味儿愈发浓厚，中外情谊长长久久。
记者：李丹琳 方华
图片：方华 李丹琳
编辑：杨晶贻
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