湖北武汉 新场景、新体验激发文旅市场新活力

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本文转自【人民日报】

《人民日报》(2024年12月02日 第 12 版)

锚定长江经济带核心城市总体定位,作为中部地区特大中心城市,湖北省武汉市区位优势明显、文化底蕴深厚、旅游资源丰富,文化产业和旅游产业综合实力位居全国前列。今年以来,武汉加快建设具有国际影响力的长江文化中心城市、世界旅游目的地城市,从提升文旅产业发展能级、推动文旅产业多业态融合创新、擦亮武汉文旅消费品牌、提升文旅公共服务水平、强化工作保障等方面着手,让旅游“流量”变城市“留量”。

多措并举,全面提升文旅产业能级

武汉文旅产业主体正不断壮大:星竞威武集团成功上市,万达汉秀、武汉城市风貌等6家企业获批国家文化产业示范基地,武汉黄陂区木兰湖旅游度假区获评国家级旅游度假区,产业发展正实现新的突破。

今年以来,武汉签约文旅招商项目16个,总金额56.99亿元。开工建设湖北军事主题文化区、世界自然博物馆、“花博汇·知音花月夜”等17个项目,建成开放新民众乐园、甘露山雪世界等10个项目。

今年春季,武汉将赏花游扩展为城市游,融合“文、旅、体、商、演”等全域要素,开展文旅、体育、商务、招商四大板块75项活动。面向全国游客举办“相约春天赏樱花”活动,活动期间,武汉共接待游客3363.86万人次,实现旅游收入395.03亿元,分别同比增长11.28%、14.39%。

开拓创新,满足年轻群体旅游需求

近年来,武汉在文旅消费领域持续创新,通过精准定位年轻游客的兴趣偏好,推出满足年轻群体旅游需求的旅游线路和活动,成功打造一系列具有鲜明特色和强吸引力的文旅项目,如音乐节、动漫节、空中赏樱、啤酒音乐嘉年华、夜游长江等活动,成功吸引年轻群体的关注和参与。

今年国庆期间,武汉共接待游客2191.56万人次,旅游总收入达211.73亿元,年轻游客在武汉旅游市场中的占比显著提高。武汉正全力打造最受年轻游客喜欢的目的地,多元、新颖且富有创意的活动不断涌现,持续激发年轻群体的文旅消费兴趣。

武汉是一座大学之城,在汉高校近百所,每年大学新生近30万人,为城市增添满满活力。今年开学季,武汉组织开展“知音湖北花Young武汉”2024大学新生游武汉活动。向大学新生免费发放10万份文旅大礼包,开设100辆“2024大学新生免费接送专车”,推出“打卡大武汉地图”“武汉高校地图”等宣传资料,让大学新生感受武汉的热情,更好更快地融入武汉,感受“大江大湖大武汉”的城市魅力。

在年轻人喜欢的动漫领域,武汉集中举办中国游戏节、光谷动漫嘉年华等活动,集结国内外知名动漫IP,让年轻人在欣赏动漫文化的同时,对传统文化产生更深的理解,同时也推动了动漫相关产品消费和文旅产业发展。

繁荣的演出市场在成功吸引年轻人的同时,也渐成武汉文旅消费新亮点。围绕武汉市委市政府打造“演艺之都”目标,《武汉市促进演出市场繁荣发展若干措施》发布,引导演出市场更好发展。今年1—10月,武汉市共举办营业性演出25167场,其中,国内营业性演出16745场,涉外、涉港澳台营业性演出8422场,均超过2023年全年水平。

武汉市还积极推动形成“新文旅”消费模式,鼓励跨界融合,如将艺术展览、音乐会与餐饮购物相结合,形成一站式文化消费新体验。这些创新举措不仅满足了年轻群体多元化、个性化的需求,也推动了文旅产业转型升级,进一步激发文旅市场活力。

亮点频出,打造优质夜游产品和服务

近年来,夜经济成为武汉经济的新增长点。换上旗袍去打卡“知音号”游轮、穿汉服共赏黄鹤楼夜景、在VOX livehouse观看乐队演出……社交平台上,网友们自发创作游玩笔记,花式推荐武汉夜游。

汉口江滩的夜景灯光秀将现代科技与传统文化相融合,为游客呈现一场视觉盛宴。户部巷、吉庆街等地的夜市不仅有地道美食,还有热闹的市井文化,让游客在品尝美食的同时,还能体验武汉的生活气息。

与此同时,武汉还推出夜上黄鹤楼、乘渡轮欣赏长江夜景等项目,让游客在华灯初上时领略江城的别样风情。当夜幕降临,“李白号”游船上“诗、书、乐说长江”文化汇演启幕,演员们身着汉服,带游客沉浸式体验“梦回大唐”,“诗仙李白”穿越千年来到游船甲板,讲述他与长江的故事。夜上黄鹤楼项目在地标景点进行,为游客提供独特的夜间游览文化体验,让来自世界各地的游客,通过黄鹤楼这一窗口了解武汉、爱上武汉。

位于黄陂区的木兰花乡景区,是集木兰文化、四季花海、乡土民俗特色于一体的旅游景区。2023年1月18日,武汉首个“不夜城”——木兰不夜城在木兰花乡景区开街迎客。漫步于不夜城“东市里”“西市里”的青砖步道,《木兰辞》故事和场景犹在眼前。开放不到两年,木兰不夜城已成为热门的旅游景点。今年国庆期间,木兰不夜城共计接待游客突破20万人次,同比增长34%。

今年以来,武汉市新增夜游区域和项目已有10个。夜游市场的蓬勃发展,不仅丰富了游客的旅游体验,也有效拉动了餐饮、娱乐等相关行业的消费增长,形成了独特的夜经济业态,已成为激发武汉经济活力的重要引擎。

数据来源:武汉市文化和旅游局