2月15日，银川阅海滑雪场的雪道上一片欢腾。市民王龙正小心翼翼地帮6岁的女儿调整雪板，他们一家三口今天特意从西夏区开车过来，体验既悠闲又刺激的“冰雪新年”。
“往年这时候要么在回老家的高速路上，要么在规划出远门的行程，心里总有点赶路的慌张。”王龙笑着说，“今年就打算在银川周边转转，滑雪、泡温泉，孩子开心，大人也省心。过年嘛，图的不就是个轻松团聚。”
“你看，很多都是第一次尝试滑雪的本地家庭。对他们来说，这不仅仅是运动，更是一种新鲜的节日仪式感。”阅海滑雪场售票处工作人员指向窗外熙攘的初级道告诉记者，最近几天，滑雪场以家庭为单位的游客数量明显增多，“三人阅海戏雪乐园单日票”等家庭亲子套餐以及与周边酒店联合的“景酒套餐”等产品，线上线下订购量都有了明显提升。
冰雪带来的热力，也从滑雪场蔓延至贺兰山脚下的一家家民宿。银川安漠酒店的市场传讯总监孙文慧这几天忙得脚不沾地：“从除夕到初七，基础房型基本订满，尤其是初四、初五，预约量最高。”她注意到，家庭客人更偏好庭院房或套房，很多是三代同堂，想在酒店里过一个不一样的团圆年。
为了营造年味，安漠酒店早早购置了装饰，从大年初一到初七，每天还为住店客人安排不同的免费体验活动：驻拍旅拍师为客人拍全家福，燃放电子孔明灯，组织迎接社火队伍……贯穿假期的探索娱乐中心，每天还有春节主题的手工课。“我们希望让客人感觉到，年味不仅在家里有，在酒店里也能有。”孙文慧说。
从观光打卡到沉浸体验，消费者正从被动接受标准产品，转向主动规划个性行程。
这种主动规划的背后，是人们对过年内涵的重新诠释。在银川建发现代城钟书阁书店里，刚从北京返乡的田静正在选购书籍。“过去过年就是吃喝加串门，几天下来比上班还累。”她说，今年给自己定了个小目标——花两天时间，完全泡在书店里。“消费对我而言，越来越像是换取一段时间、一种心境。在家门口享受一段悠闲的时光，也算是一种特别的度假。”田静说。
从阅海滑雪场的雪板摩擦声，到贺兰山下的酒店体验，再到书店里安静的翻书声……共同勾勒出银川春节消费的新轮廓，以城市为中心、辐射周边的“轻度假”方式，正在成为越来越多人的选择。
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