□丁铁

新春伊始，各地推出一系列促消费活动，吸引游客沉浸式体验传统文化，感受新春喜庆气氛。从旅游解锁团圆新方式，到文娱演出丰富春节活动，再到潮流文创引领消费新风尚……随着“史上最长春节假期”的到来，文旅消费市场活力迸发，拉动内需、惠及民生。

文旅市场的持续升温，离不开政策的精准引导与有力托举。各地立足民生需求，打出政策“组合拳”，以惠民举措激活消费活力。文化和旅游部推出七大板块22项主题活动，公布第二批全国旅游演艺精品名录，各地以发放消费券、门票减免等形式，提供超过3.6亿元的消费补贴。江苏推出文旅活动配套惠民措施，陕西统筹活动打造陕味中国年，首旅集团整合多元业态打造春节主题活动，这些举措既降低了群众消费门槛，又为市场供给注入动力，实现了惠民与兴产的双向共赢，让文旅红利真正惠及千家万户。

文化是文旅的灵魂，唯有让传统文脉与时代潮流同频共振，才能让年味更有底蕴、更具吸引力。各地摒弃单一展示模式，推动文化资源创造性转化，让非遗、民俗等元素融入文旅场景。从体验手工艺、观赏民俗表演，到古村漫步感受地域风情，沉浸式体验让传统文化“活”起来、“潮”起来。飞猪数据显示，今年春节包含民俗、非遗体验在内的旅行搜索热度同比增长超60%，这背后正是文旅融合的强大魅力，既守护了民族记忆的根脉，又让传统年味有了现代化的打开方式，让游客在游玩中品味文化、凝聚认同。

应对“史上最长春节假期”的消费需求，各地主动求变、精准发力，推动文旅供给提质升级、多元创新。从海南三亚的避寒度假到黑龙江哈尔滨的冰雪盛宴，南北特色文旅线路双线发力；从新春灯会、潮流市集到文旅演艺、创意文创，多元产品满足不同群体需求。今年春节节中入住的酒店预订量、租车预订量、包车游预订量同比均大幅度增长，供需两旺态势彰显市场强劲韧性。供给侧创新突破，打破传统文旅边界，推动消费从“看风景”向“品文化”“享体验”升级，让文旅市场活力旺盛。

春节文旅“马力全开”，显然是全域联动、多方协同的成效。各地打破城区与乡村、景区与市井的壁垒，统筹全域资源打造文旅矩阵，让城乡皆有风景、处处皆有年味，既带动了乡村振兴、激活了区域发展，也让群众在身边就能感受新春喜庆。文旅消费对住宿、餐饮、交通等关联产业的拉动效应显著，为经济发展注入新动能，让群众在欢乐祥和的氛围中收获幸福感，实现文化、经济与民生协同发展。

年味藏于烟火，文旅暖人心房。春节文旅“马力全开”，既是一场传承文脉的文化盛宴，也是一次激活消费的生动实践，让传统年味更浓、经济活力更足、民生福祉更实，为红火新年添满暖意，为新一年的发展注入无限希望。