在扩大内需、激发消费活力的时代背景下，如何深挖八闽大地文化底蕴，唤醒闽式年味记忆，让新春文旅既有烟火暖意，又有文化厚度，成为了新的课题。1月起，福建正式启动“来清新福建 过闽式福年”2026春节文旅主题推广活动，全省统筹发力，推出4300多场文旅促消费活动和560多项文化惠民举措，打造十大年味场景、百条新春旅游线路，以福为媒、以文为脉、以旅为桥，邀海内外游客共赴一场兼具闽韵底蕴与乐游活力的新春之约。
八闽大地，山海相依、文脉绵长，不同地域的民俗风情，共同织就了福建新春独有的年味画卷——闽都的雅韵、闽南的烟火、客家的温情、畲族的风情，每一种年味都承载着八闽年俗的温度。今年春节，全省将非遗技艺、民俗传统、闽味美食作为展现年味的核心载体，让渐淡的传统年味重回大众生活，让群众在沉浸式体验中守望亲情、传承文脉。
泉州古城中山中路亮起的妙音飞天灯（陈英杰 摄）
作为2026年全国春节文化和旅游消费月主场城市，泉州以“非遗中国年 就在泉州过”为主题，在泉州古城中山路、蟳埔等12条核心街区，推出超200场非遗踩街，拍胸舞、南音、木偶戏等经典非遗项目轮番展演，千盏非遗针刺花灯点亮古城街巷，宋元海丝迎番货场景实景重现，让游客沉浸式触摸海丝古城的千年底蕴；蟳埔簪花围体验、闽南古早味市集持续升温，“头上花海、脚下烟火”成为泉州新春最具辨识度的标签，让每一位到访者都能感受闽南年味的鲜活与厚重。
全省各地同步发力，绘就全域年味图景。福州以“来福州 过福年”为主题，启动新春文化旅游月，上下杭“马上有财”双杭妙会、三坊七巷非遗文创大集热闹开街，软木画、角梳制作、同利肉燕等闽都非遗技艺走出工坊、走进街巷，让游客在指尖体验中读懂闽都文化；龙岩姑田游大龙、漳州土楼过大年、南平武夷山水茶旅年俗活动各具特色，游客与当地村民一同贴春联、打糍粑、闹元宵，在夯土古建与青山绿水间，感受客家儿女的团圆温情与民俗魅力。宁德屏南双溪元宵灯会、平潭台湾小镇跨年新春季、“三明过年·马上有福”开福门等活动精彩纷呈，全省220场非遗嘉年华、展演展示、市集活动贯穿整个假期，让非遗成为新春最亮眼的文化符号，让八闽文化在烟火气中代代相传。
莆田仙游春节喜宴（刘剑聪 摄）
闽味藏福，烟火传情。佛跳墙、土笋冻、沙茶面、客家酿豆腐、武夷熏鹅等福建特色美食，成为新春文旅不可或缺的重要组成部分。各地精心打造“福地美食”体验场景，将饮食文化与民俗风情深度结合，让游客在品尝闽味佳肴的同时，读懂八闽饮食文化的深厚底蕴，让味蕾成为铭记闽式年味的最佳载体。
传承不守旧，创新不跑偏。福建的新春文旅，从未局限于传统年俗的简单复刻，而是以八闽文化为根基，创意策划，通过场景化打造、沉浸式体验、跨界化融合，推动“传统+科技”“线上+线下”“单点+联动”多元突破，让传统年俗焕发时代新意，让闽韵文化与现代潮流同频共振，兼顾不同年龄、不同群体的出游需求，让老中青少都能找到属于自己的新春玩法。
闽台数字非遗主题秀 图源：思明区中华街道
科技赋能，让传统年俗“活”起来。泉州非遗灯会布设12大灯会展区，上线超2000盏非遗花灯，威远楼“龙马精神”主题花灯、通政巷滴水兽特色花灯、蟳埔外滩游船花灯交相辉映，以数字光影技术打造“火树银花不夜天”的新春盛景；福州创新推出《三山旧梦》《恭喜发财》等沉浸式戏剧，将闽都历史典故与现代演艺形式相结合，让游客走出“旁观者”、成为“参与者”，在剧情体验中感受闽都文化的魅力；厦门中山路新春非遗秀融入数字光影、智能互动等元素，实现非遗技艺与前沿科技的趣味碰撞。
跨界融合，让文旅体验“富”起来。福建以福文化、海丝文化为核心脉络，精心打造百个“闽式生活”文旅新场景，涵盖“观山阅海”“茶和天下”“非遗国潮”“古厝新宿”等十大主题，泉州清源山云端会客厅、漳州漳浦火山岛生态观光、南平建盏文化创意园等特色点位，串联起山海胜景与文化体验，让游客在行走间感受闽式生活的诗意与美好。推动文旅与演艺、体育、美食、影视深度融合，“福见好戏”迎新春系列演出涵盖闽剧、梨园戏、流行音乐会等，举办《暮光之城》电影金曲烛光音乐会、闽剧电影《双蝶扇》展播等活动，实现传统戏曲与新潮演艺同台绽放。全省精心筛选推出百条新春旅游线路，涵盖“闽韵福年·非遗闹春”“福满山海·世遗探秘”“金汤温泉·康养暖心”等多个类型，全面满足游客避寒、康养、探秘、亲子等多元出游需求。
闽台联动，让新春情谊“浓”起来。作为福建文旅的特色亮点，2026“两马同春闹元宵”亮灯仪式在福州马尾精彩启幕，马尾与马祖联动打造元宵灯会、民俗展演、文化交流等活动，让闽台同胞在共同的年俗文化中，增进情谊、凝聚共识；平潭台湾小镇跨年新春季推出台味市集、民俗体验、文化展演等活动，推动台味与闽味深度交融，打造两岸文旅交流的重要纽带，让两岸同胞共享新春喜悦、共叙同胞深情。
一场有温度、有记忆点的新春文旅盛宴，既要有深厚的文化底蕴和鲜活的创意活力，更要坚守惠民利民的初心。
全域联动，惠民福利全覆盖。全省各地结合本地特色，推出针对性惠民举措，精准对接游客需求。厦门园博苑新春灯会、漳州土楼景区推出亲子套票、家庭优惠套餐，降低出游成本；南平围绕“福聚武夷 马上有福”主题，推出景区门票折扣、茶旅体验特惠等举措，让游客在畅游武夷山水的同时，尽享实惠；全省统筹打造的十大年味场景，福州上下杭、厦门中山路、泉州古城等核心街区，同步推出消费满减、文创折扣、免费体验等活动，让游客在逛吃游玩中享受实实在在的福利。同时，各地联动金融机构、线上平台，推出景区门票立减、餐饮折上折、信用卡消费返现等专属权益，抖音、美团、京东旅行等平台同步上线“福建新春吃喝玩乐节”，打造线上线下融合的惠民消费场景，进一步激发文旅消费活力。
“祥驹送福 非遗迎春”丙午马年福州非遗艺术展
各地推出的非遗体验、文艺演出、民俗市集等活动，大都实行免费或低收费开放，省非遗博览苑“骏马迎春”丙午新春非遗展、莆田新春民俗市集、龙岩长汀非遗成果交流活动等，让八闽百姓在家门口就能感受新春欢乐、体验本土文化。针对入境游客，在福州、厦门、泉州等口岸城市，专门设置文旅服务点，配备双语工作人员，提供游玩指引、咨询服务等贴心保障，同步推出离境退税极速到账、境外游客专属折扣等举措，让海外游客轻松体验闽式福年，感受八闽大地的温情与包容。
这场藏在山海间的闽式福年，有文化体验、烟火气息和惠民诚意——它让八闽文化不再是书本上的文字，让福味不再是遥远的符号，更让每一位到来的人，都能读懂福建的韵味与温暖。