745岁的妙应寺白塔“穿”上毛衣添糯感；地坛的枫叶和银杏叶变成了毛绒玩具，露出可爱搞怪小表情……北京文旅市场刮起“毛绒风”。记者采访发现，年轻人更舍得为“可爱经济”买单。北京交通大学建筑与艺术学院教授张野认为，这种现象说明，文创设计的选题已经从“历史传统”深入到“当下生活”，更多人愿意为情绪价值买单。

以白塔为原型的毛绒文创

毛绒白塔大受欢迎

上周，北京市白塔寺管理处上新了一款以白塔为原型的毛绒文创——“释TA”，谐音“是它”，以庆祝白塔建成745周年。小白塔胖嘟嘟、粉扑扑的脸蛋，围着莲花瓣围脖，顶着毛绒华盖。

“是挂件，又是冰箱贴。”昨天，白塔寺文创空间里，设计师王空空一边演示，一边向观众介绍，“打开底座，小塔的肚子里装着一张许愿卡，您可以写下美好愿望和祝福。”

为了增加观众互动体验感，该馆还推出了毛绒白塔“生日限定款”，观众可以亲手为它穿上精致的毛衣、戴上可爱的毛线帽。

30分钟内，十余位观众下单，90%是年轻观众，也有老人为孩子购买。“软萌的造型完全踩在了我的审美点上！”观众闻女士和朋友都是“95后”，两人各买了一件限定款毛绒白塔，爱不释手。

“当红小枫”憨态可掬

“绒化”的风正在席卷文创领域。地坛公园也推出了两款树叶毛绒玩偶——银杏叶造型的“杏运儿”、枫叶造型的“当红小枫”，模样憨态可掬。社交媒体上，很多游客秀出抱着毛绒绒的“秋叶”，在银杏树和枫树下的合影。

“拿着它拍照，回头率百分之百。”市民万女士说，除了“杏运儿”，她还买过一款稻香村的毛绒糕点盲盒，枣花酥、状元饼、桂花糕等特色糕点都被画上了呆萌的表情。“挺有意思的，如果能再多点仪式感就更好了。”万女士举例，甘肃省博物馆推出了麻辣烫毛绒花束，苏州博物馆有毛绒绒的“大闸蟹”，这些文创的购买过程被形容为“过家家”，仪式感拉满，希望在北京也能体验到。

记者在博物馆和公园里随机采访了20位市民，其中15位表示希望能体验类似的“过家家”。社交平台上，网友们晒出为“可爱”买单的理由：“软乎乎的，看着它就有好心情”“有特色、会整活”“成年人过家家的快乐”……甚至有人愿意为了消费“可爱”，专门去一座城市旅游。

“仿佛回到愉快的童年”

其实，“万物皆可毛绒绒”的风刮了一阵子才到北京。究其原因，白塔寺管理处副主任顾莹认为，“冰箱贴文创的爆火，让北京的文旅行业把关注重点放在了别的赛道。”同时，对自身文化内涵的挖掘、产品质量的打磨都会影响毛绒文创研发速度。毛绒白塔上架一周，销量很可观。“我们也做了调研，更多观众喜欢穿衣服的小白塔，因为这个过程仿佛回到了轻松愉快的童年，很解压。”

张野认为，这种“可爱经济”表明，大众的消费观念已经从传统的买一件纪念品，进阶到收藏爆款和沉浸式体验的阶段，这也为文旅场馆打开了新思路。

顾莹说，可爱的文创承载着文化底蕴，让优秀传统文化以更亲切的方式融入人们的生活。预计今年春节，小白塔会换上新装。设计师还计划给它装上语音系统，让它“说”出白塔寺的历史文化。本报记者 李祺瑶

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毛绒小狗 手工毛衣

多彩织物添冬日乐趣

近日，朝阳区合生汇举办了“万物皆可织 灵感毛线节”活动，色彩缤纷、种类多样的织物吸引了众多游客前来选购，为冬日生活增添一份乐趣。

“这个毛线帽有没有适合小男孩的颜色？我想给孙子看看。”昨天12时，朝阳合生汇正门南广场的灵感毛线节市集上人头攒动，不少摊位上摆满了实用的毛线围巾、帽子和手套，手感毛绒绒的，厚实扛风，吸引了不少游客驻足挑选。

在一家编织饰品摊位前，也聚集了不少试戴的客人，不同风格的耳钉、手链、发箍、挂饰一应俱全。其中一款黑白条纹的耳环，轻巧但编织得特别密实，一只就要编织一个小时以上，吸引了不少年轻人购买。在创意装饰品摊位上，店主热情地介绍着：“这款装有磁铁的水豚是我们摊位的爆款，小橘子、水豚头顶和浴桶里面都有磁铁，可以组合到一起，也可以单独拿下来。我做了十三四个来卖，现在就剩一个了。”

此外，还有不少专售毛绒玩具的摊位，很受小朋友喜爱。上小学二年级的可可和妈妈一起逛了好几家摊位，挑了一只喜欢的毛绒小狗。白色的小狗戴着黑框眼镜，耳朵和爪垫都是粉色的。“我之前看过编织的小狗玩偶，今天特地让妈妈带我来这里找。我觉得我挑的这只最好看！”可可说。

“周六一天我们摊位就卖了五六十只毛绒小狗，正值冬天，有糖葫芦和灯笼元素的小狗很喜庆，卖得也最快，能给生活增添冬日氛围感。”摊主表示。实习记者 侯国棣 文并摄