晨光破雾，雄关焕新。丙午马年大年初一，慕田峪长城的千年石砖沐浴在新春暖阳里，山坳间袅袅炊烟与城墙的厚重底蕴撞个满怀——“首旅旅行·乡约食光”美食大篷车市集活动在这片承载着千年历史的山水画卷中正式启动!

此次活动秉持老字号传承发展的精神内核，是首旅旅行践行乡村振兴战略、落地“百千工程”的创新实践，更是迅速落实2026年中央一号文件农文旅融合发展要求、打造乡村“小而美”文旅业态的生动探索。

这场扎根世界文化遗产的新春文旅活动，以长城为骨、老字号为魂、烟火为韵，走出了一条文旅赋能、城乡共生的乡村振兴新路径。

首旅旅行·乡约食光与游客共度新春佳节

晨钟伴鼓点，金红舞狮腾跃于蜿蜒长城之下，狮身跃动间，是千年雄关与新春民俗的时空对话。

凛冽的山风里，东来顺坚守传统工艺的特色美食升腾着热气，缠绕着城砖缝隙里的岁月痕迹;全聚德融合现代口味的创新产品弥漫着香气，与长城的苍劲气韵交织相融。

首旅集团旗下一众老字号带着匠心之作齐聚长城脚下，以守正创新的发展理念，勾勒出“人间烟火抚雄关”的独属京郊年景。

没有千篇一律的市集喧嚣，唯有历史文脉与市井烟火在此双向奔赴，各老字号坚守传承发展的初心，在保留经典底蕴的同时融入新春元素、乡村特色，让老味道焕发新活力，让新春的年味有了山河壮阔的底色，更有了舌尖乡愁的温度。

跳出“美食市集”的单一维度，“首旅旅行·乡约食光”紧扣农文旅融合发展方向，以文化为纽带，“小切口”打造了乡村文旅业态新范式，聚焦长城文化、京郊民俗、老字号匠心三大核心，做深做精沉浸式新春文旅体验。

登临慕田峪长城，尽览山河雄奇;驻足美食大篷车，品味老字号守正创新的独特滋味;沉浸式民俗演艺活动，体验传统年俗的鲜活韵味。

看风景、品文化、享年味、忆乡愁，游客在一步一景、一味一技中，读懂中华优秀传统文化的传承脉络，也为京郊乡村文旅活动赋予了自然山水风物之韵、文化之魂、产业之基。

文旅融合赋能乡村振兴 首旅旅行·乡约食光步履不停

文旅兴则乡村兴，产业旺则百姓富。首旅旅行始终以文化赋能为核心，深耕文旅融合与乡村振兴的深度融合发展。

此次“首旅旅行·乡约食光”美食大篷车活动，是阶段性节庆市集向常态化主题品牌活动的有益发展，更是市属国企整合优质资源、推动城市文旅要素向乡村下沉的标杆实践：

将长城的历史文化优势、老字号的品牌服务优势、乡村的生态资源优势精准嫁接，既以“小而美”的业态创新了乡村文旅消费新生态，又激活了乡村产业的内生动力，成为城乡融合发展的生动注脚。

首旅集团旗下各老字号也以此次活动为契机，扎根乡村场景探索产品创新、服务创新，将传承发展的理念融入乡村振兴实践，让老字号的品牌魅力在乡村大地上绽放。

立足新发展格局，首旅旅行的乡村振兴实践步履不停!

未来，将持续发挥资源整合与模式创新优势，紧紧围绕首都乡村振兴战略部署，深入落实中央一号文件农文旅融合发展要求，秉持老字号传承发展理念，打造更多有文化内涵、有市场活力、有民生温度的文旅项目，一方面持续协同首旅集团旗下老字号守正创新，深挖文化底蕴、贴合乡村场景开发特色产品与服务，让老字号在乡村振兴中发挥更大作用;另一方面深化农文旅融合，聚焦乡村特色资源做精做优文旅体验项目，让城市优质资源扎根乡村、反哺乡村，真正实现产业兴、乡村美、农民富的美好愿景，以国企担当为首都乡村振兴、文化强国建设、共同富裕推进书写文旅答卷。

据悉，本次“首旅旅行·乡约食光”美食大篷车市集将持续至3月3日，覆盖整个春节假期。长城脚下，烟火氤氲，年味绵长。

首旅旅行以“乡约食光”为桥，嫁接城市与乡村、传统与现代、文化与产业，这场绽放在京郊大地的文旅盛宴，不仅为游客带来了别样的新春体验，更以文旅融合的实干实践，让老字号在乡村焕新、让“小而美”文旅业态扎根乡土，为首都乡村振兴和乡村旅游高质量发展点亮了璀璨的底色、注入了更强的动能!