“中国宝都，深圳水贝”

春节期间

水贝黄金市场

暖意融融、热闹非凡

作为全国最大的黄金珠宝集散地

这里打破春节休市惯例，持续营业

成为全国黄金消费的“主战场”

不少门店商家直言

“忙疯了”

市场客流量同比激增

超30%

更有大批外省游客

专程“打飞的”前来购金

将打卡水贝买黄金

纳入深圳春节旅游行程

而以旧换新业务同比增长

超50%

成为拉动消费增长的核心动力

01 金价波动

催生“换金”热

金价在创下历史新高后经历剧烈震荡，国内黄金市场随之起伏，但这反而点燃了消费者的“换金”热情。许多人看着手中早年购入的旧金饰——或许款式过时，或许早已闲置，纷纷决定趁金价高企之际进行置换。

一位水贝商家经理透露：“今年金价涨幅这么厉害，来换款的顾客会多一点。”目前，以旧换新业务已占到门店黄金首饰消费量的20%左右，而以往则以纯购买为主。更关键的是，消费者普遍看涨黄金走势，将旧金料换成更具收藏价值、工艺更精湛的新款，被视为一种稳妥的“资产优化”方式。

在这样的消费心态驱动下，以旧换新业务同比增长50%至60%，也就不足为奇了。

02 商家促销

锁定交易流量

恰逢春节，水贝商家同步推出“工费八折”“克减优惠”“以旧换新免折旧”等一系列福利活动。

比如，老庙黄金推出“马上有财”主题活动，金价克减90元；菜百则以“贺岁有菜百，年年好运来”的口号配合返券活动，精准贴合春节消费氛围。

这套促销组合拳可谓一箭双雕：

锁定交易：

免折旧等措施打消了消费者对旧金折价的顾虑，让“换款”比直接买新更具性价比，有效撬动消费意愿。

快速周转：

回收的旧金可按当日回收价快速出清，助力商家加速现金流周转，在金价波动的市场环境中实现更稳健的经营。

商家通过各类优惠，成功将民间存量旧金“吸回”门店，不仅对冲了金价波动带来的经营风险，更将市场挑战转化为消费增长的机遇。

03 春节刚需

与观念转变

春节是黄金消费的传统旺季，婚嫁、赠礼等刚性需求集中释放，直接推动黄金消费“量价齐升”的良好态势。但今年水贝市场的热闹，远不止于传统刚需——消费者的黄金消费观念正在悄然转变。黄金不再仅仅是点缀生活的装饰品，越来越多的人将其视为家庭资产的“压舱石”，凸显保值属性。

一位从河北唐山专程飞来购金的游客直言，选择水贝一是因为价格有优势，二是“黄金本身就有投资价值，大家都能看到这些年金价一直在涨”。这种从“单纯消费”到“资产储值”的逻辑切换，让“以旧换新”变得顺理成章：金饰戴旧了、不喜欢了，可随时拿去回收或置换新款，黄金已然成为一种可流通、可置换的资产形式。

再加上水贝作为全国最大珠宝集散地的先天优势——金价紧贴国际大盘，每克价格比普通品牌店便宜上百元，且品类齐全、款式丰富——自然吸引了全国各地的消费者慕名而来。

当沉甸甸的黄金

承载起人们对资产保值的更多期待

深圳水贝春节期间的繁忙景象

便成为当下黄金消费市场

最直接、最真实的写照

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