吴江区把今年的春节做成一场全域联动的大节日，用“吴韵年味·江等你来”这个主题贯穿一季，从一月下旬一直热到三月底。

官方公布了142项活动和12处消费场景，丝绸、古镇、太湖、江村、食尚、人文街区这六个招牌一并亮相，灯会、巡游、非遗、市集都在原有基础上加码，还加入无人机表演、NPC巡游、年货节、超值购等新玩法。

古镇依旧红灯高挂、桥巷焕新，马年元素铺满街头，状元巡游、水乡婚俗、非遗展演轮番上场，年味更浓，选择更多。

全区联动的力度是这次的核心变化，目标从“让人来玩”转为“让人来买、来过一个方便实惠的年”。

一月二十四日，吴江把推介会搬到上海BFC复星艺术中心，启动“2026吴江（上海）时尚生活新春共享季”，现场签下多项沪吴文旅合作项目，长三角古镇旅游协同、同里文旅提升、金宇澄版画特展都在名单里。

把活动放到上海，是为了把上海的客流和品牌导入，把吴江的年味变成更多人的生活选择，不只是旅途一站，更是消费一站。

商圈联动、企业参与、平台发券，配合密集的节庆活动，意图很清楚，让人来了有东西看，也有东西买，还有优惠能用。

六大IP里的“丝绸”是一张老名片，盛泽的“马到福至·丝韵迎春”把蚕花里做成年节现场，太湖雪等丝绸企业开放工业观光线，游客能看织机运转，能摸面料手感，还能做手作，把围巾、领带、香囊这些小物自己动手完成，旁边有文创摊位，现场就能买。

工业游的好处很直观，工厂把生产端透明化，消费者更信任，企业也把品牌故事讲清楚，非遗技艺不是只在展柜里看，而是能上手体验，老少都能参与。

“太湖”的玩法更宽，东太湖S湾把水岸做得更时尚，灯光、装置、音乐营造新年气氛，太湖揽胜线春节航次优化，出船更密，时间更稳，还叠加“航线+”“冰雪+”产品。

一家人白天坐船看湖面，傍晚去滑冰雪项目，夜里再看无人机表演和灯会，节奏更顺。

水上项目要看天气，官方把场次排定，临时停航会发公告，游客按通知调整就不慌。

“江村”的年味主打朴实，七都做“四时江村·庆渔年”冬捕，渔网、鱼篓、鱼宴都在现场，孩子能看鱼跳网，老人能尝炖鱼汤，年味在烟火里。

冬捕勾起的是乡愁，很多人小时候在河边长大，看到这场景，会觉得年回来了。

同里湿地公园推出“鸟语森林”限时优惠，鸟类观察更亲近，桃源做“桃源甄选”农产品市集，米面油、腊肉、蔬菜，年货一应俱全，实惠的消费券还能叠加。

吴江发放1000万元新春惠民消费券，两轮投放，首轮时间是二月二十二日至三月七日，指定商户参与，手机小程序领券，用起来简单。

消费券对很多家庭是实打实的节省，买一桌年夜饭或一份年礼，能省一点是一点，商家也愿意参与，人气起来，店铺就活了。

古镇是年味的主舞台，也做了深度升级。

马年主题铺陈明显，同里古镇推出“骐骥纳福 贺岁同里”，从二月十七日至三月三日一直有活动，“马上有财”是银票闯关，完成任务能拿“赐福通宝”，很有趣味，孩子爱玩，老人看着也能懂。

状元巡游把古装队伍在巷弄里走，水乡婚俗重现拜堂、抬轿、唱礼，非遗展演把手工和戏曲搬到街口。

黎里古镇用“骏马迎春趣黎里”，古风市集摆满手作与点心，传统非遗做成体验摊位，地标美食做成路线，马年的打卡点布置在桥边、河畔，舞龙舞狮热闹，送戏下乡把戏班带到村头，老人看戏不用挤城里。

震泽古镇聚焦“HORSE成双·马上开运”，美陈装置适合拍照，部分区域免费开放，游客走进来就能打卡，省掉门票压力。

铜罗古镇的马年打卡点做得朴素又喜庆，新春市集小而精，平望镇把“四河聚福·马上平望”做成系列，有马年元宵灯会，也有新春巡游，河道边灯笼倒映，水面微光，照片很出片。

传统主角没有缺席，震泽湿地的“针织福柱”这个巨型装置依旧醒目，古镇红妆、灯笼高挂的气氛延续，非遗市集和状元巡游更密集，灯火长桥的全家福位点也在。

过去大家记住的是江南的清雅，这次把“风雅”和“烟火”放在一起，场景更有人气。

走在石板路上，能闻到糖油粑粑的甜味，也能看见秀才扮相的队伍敲锣，游客拿着手机拍照，孩子跑来跑去，老人坐在廊檐下歇脚，年味就在这些细碎里。

科技和互动把体验拉近。

无人机表演在夜空里写字、画图，马年的图案在上方展开，老远就能看见。

NPC巡游是演员扮演古镇人物，和游客玩互动，讲故事，派福卡，引导打卡路线。

年轻人觉得新鲜，老人觉得亲切，台词不难，动作清楚，互动不过分，氛围自然。

年货节把本地品牌和外来好物放在同一条街，超值购做成限时优惠，买一点小东西就能享折扣，逛起来不累、买起来不心疼。

出行需要配合，官方小程序和“吴江发布”会发实时信息，活动表、场次、交通、停车、客流提示、消费券规则都在里面。

古镇有容量限制，遇到客流高峰，入场会分时段，老人和孩子可以错峰。

门票、预约最好提前处理，避免当天排队。

路面有水，鞋子要防滑，气温低，要多穿一层。

冰雪项目要看运营提示，太湖航线要看天气公告，按安排走，体验更顺。

支付方式支持手机，也有商户收现金，老人不习惯扫码也能买东西，店家会帮忙。

服务点标识清楚，卫生间、休息区、母婴室、热水供应都在明显位置，问问志愿者就能找到。

非遗的价值在代际传承，这次活动把看与做放在一起。

丝绸工艺从蚕桑到织造，讲解员把每一步说清楚，手作桌边摆着工具，现场能打结、能挑花，失败了也没关系，工作人员会帮忙。

水乡婚俗的礼数，很多年轻人没见过，仪式感让人感到日子有分量。

打糍粑、吹糖人、捏面人这些老手艺，孩子上手会笑，老人看了会想起早年的光景。

年味不靠口号，靠手里有事、心里有情。

活动把人吸引过来，手做一件小物，带回家摆在桌上，过完年也能看见这份记忆。

经济上的作用很现实，142项活动把全域拉成一张网，商圈、人流、场景互相引流。

消费券发下去，商家有动力做促销，顾客有动力走进店，吃饭、买礼、拍照、坐船都在同一天完成，目的地不再是单一景点，而是一个生活集成地。

上海的推介会把跨城客源拉进来，沪苏一体化的通勤和交通条件成熟，来一趟不费劲，合作项目让内容更优，古镇协同能互相学习、互相导流，同里的文旅提升会让空间更舒适，版画特展把文化层次拉高，游客不止看街景，也能看展览。

管理和保障是活动能否舒心的底层工作。

大客流需要清晰的导引，道路口有指示，广场边有疏导，巡游路线提前发布，围观要留出通道。

食品安全做检测，摊位要有牌照，价格要明码标注，买东西先看标价，遇到问题找现场工作人员。

消防器材在节点放置，志愿者巡查，烟花灯会有安全距离。

冰雪项目有人数限制，装备要到位，船上要穿救生衣，孩子要看紧。

无障碍服务很重要，古镇台阶多，铺设坡道和扶手是必要的，老年人走路要慢一点，同行的人多看一眼。

停车有分区，建议把车停在外围，走路或坐摆渡车入内，减少拥堵。

古镇与现代消费的结合有一层更深的意义。

过去的年味是家门口的团圆，今天的年味是公共空间里的共享，大家在同一条街里看同一场灯会，陌生人相互让路，摊主递上一杯热茶，身份像是被年味抹平。

活动把“看”的内容做足，也把“买”的内容做实，把“玩”的内容做活。

人来了一次，觉得省心，就会形成习惯，周末也愿意再来，节后也愿意进工厂店看看新品，这就是从游客到顾客的变化。

小店有了稳定客流，才有能力升级，非遗才有稳定的传承渠道，年轻人能在这里找到工作与舞台，文化不再只是演给外人看，而是变成本地人的日常。

马年元素在这里有一层朴素的寓意。

马代表奔跑、坚韧、向前，春节里人们希望新的一年顺利，“马上有财”“马上平安”“马上开运”这些语句简单直接，容易记，容易喊。

互动把祝福变成行为，闯关拿通宝、集章换礼物，人人都参与，现场就热起来。

装置与巡游的马主题，照片拍出来有辨识度，社交平台上传播更快，年味在网络里延长时间，不只停在现场。

活动周期拉到三月底，元宵之后还有周末专场，早春花开，古镇的桥影更柔，丝绸工厂继续开放，太湖航次逐步恢复非节假日频次，农产品市集从年货转向春耕主题，七都的渔事会围绕春季水产调整内容。

吴江把过年做成一季的生活节，把季节和产业绑在一起，让人一年四季都有来这里的理由。

对家庭出行，这里有能拍的、能吃的、能学的，老少都不闲着。

对老年人，路线不复杂，服务点清楚，东西不贵，体验有温度。

对年轻人，打卡装置好看，表演新鲜，优惠实在。

年味从来不是自己长出来的，是地方一年年的经营，是民俗被认真对待，是商家把心思放在产品和服务上，是政府把路修好、把秩序理顺。

吴江这次把年味做成消费场景，把传统和现代放在一个盘里，让人来了愿意多停一会儿，愿意把钱花在看得见的价值上。

期待这条路越走越稳，期待活动之后留下的是更好的公共空间、更友好的服务标准、更活的非遗生态。

出发前看一下官方信息，合理安排时间和路线，带上一点耐心和好心情，让家人都能轻松地把这一程过好。

年过得好，不是因为活动多，而是因为人在其中感到自在，这份自在才是年味的底色。