春节假期落幕，以“犒劳自己”为核心的自我奖励型消费持续升温，旅行、健康食品、时尚美妆等品类迎来销售高峰。业内分析指出，消费者在节前筹备、春节家庭聚会中投入大量精力与开支，假期结束后更愿意为自身需求分配时间与消费预算，推动节后消费向“悦己”方向转变。
现代家庭电视购物于19日消息，去年春节假期结束后一周，40至60岁女性顾客成为消费主力，重点采购女装、化妆品、奢侈品及珠宝等品类。相关品类销售额较前一周分别增长20%、22%和35%。同期，扫地机器人销售额增长20%，旅行产品销售额增幅达34%，与节前以生活必需品为主的消费结构形成鲜明对比。
数据显示，近三年春节后一周，奢侈品及旅行类商品销售额较节前一周均实现超20%的增长。据韩国电商平台KT Alpha Shopping统计，去年春节后一周订单总额较假期期间增长逾20%，其中旅行产品销售额达到假期期间的三倍，健康食品和服饰类商品销售额分别增长84%和27%，充分体现消费重心向休闲放松与自我管理方向的转变。
顺应这一消费趋势，韩国主要电视购物企业纷纷在节后加大奢侈品与旅行产品的播出比重。业内相关负责人指出，消费者在假期期间拥有更充裕的时间浏览信息、敲定购买决策，因此企业往往在假期及节后阶段集中推广大型家电、奢侈品及出境旅游产品，以精准契合节后消费结构的变化。
业内人士分析称，春节假期后首周，消费者对高价值商品的决策门槛显著降低。加之“补偿性消费”心理、新学期的开启以及季节更替等多重因素的叠加影响，时尚美妆、健康管理类商品的消费需求得以集中释放，进一步推动节后以“悦己”为核心的消费热潮。