本报告聚焦长征途中雄关险隘贵州娄山关，作为红军长征首次大捷的发生地，承载着攻坚克难、奋勇向前的战斗精神。报告依托世界地标节五大产品体系，深挖娄山关红色地标资源与本土地理标志产业融合路径，彰显其长征首胜的精神内核与产业发展价值。
一、城市长征历史定位
娄山关地处贵州遵义与桐梓交界处，是大娄山脉主峰隘口，自古为黔北咽喉、兵家必争之地，更是中央红军长征途中首次大捷——娄山关战斗的核心发生地。1935年2月，红军两渡赤水后攻克娄山关，取得长征以来第一个重大胜利，极大鼓舞了全军士气，毛泽东同志在此写下《忆秦娥·娄山关》，让“雄关漫道真如铁，而今迈步从头越”成为长征精神的经典写照。
在世界地标节「重走长征路·红色地标之旅」整体布局中，娄山关是血战转折区的战斗精神标杆节点，与遵义会议会址形成“转折决策+战斗胜利”的红色组合，上承遵义、下接茅台镇，是长征线路中诠释“攻坚克难、敢于胜利”精神的核心地标。作为长征红色地标联盟重要成员，娄山关以“长征首胜、雄关大捷”为精神标识，凭借诗词文化与战斗遗址双重IP，成为全线最具文化感染力与精神冲击力的节点之一。
二、核心红色地标资源全景
娄山关红色地标资源以战斗遗址为核心，融合诗词文化、自然景观，是全国重点文物保护单位、全国爱国主义教育示范基地、国家4A级红色旅游景区，红色资源兼具历史真实性、景观独特性与文化经典性。
娄山关战斗遗址是核心地标，保留着当年的战斗战壕、指挥所、纪念碑等遗存，完整再现红军攻克雄关的战斗场景，是重走长征路、感悟战斗精神的核心打卡地。娄山关红军战斗纪念馆系统陈列战斗文物、史料、图片，全景展现娄山关大捷的全过程，是解读长征首胜历史的权威阵地。西风台、小尖山、点金山等战斗遗迹，与雄奇险峻的自然景观相融，让红色精神与自然风貌相得益彰。
尤为独特的是，毛泽东《忆秦娥·娄山关》诗词石刻矗立山间，成为全国知名的红色文化符号，让娄山关突破单纯的战斗遗址范畴，升华为具有文学高度与精神深度的文化地标。娄山关红色景区免费开放，配套研学步道、实景体验设施完善，年均接待红色研学、文旅游客数量可观，为世界地标节红色地标之旅提供了极具震撼力的场景支撑。
三、地理标志产品与产业基础
娄山关地处黔北山区，生态环境优良，特色农业与乡土物产丰富，依托遵义都市圈与大娄山生态带，形成以特色果蔬、中药材、畜禽、乡土美食为主的地标产业体系，黔北风味浓郁，与红色战斗精神融合潜力突出。
桐梓方竹为国家地理标志保护产品，生长于大娄山深山之中，笋质鲜嫩、营养丰富，是黔北经典地标食材，曾是红军在娄山关一带的补给野菜。娄山关天麻作为道地中药材，国家地理标志相关产品，产自高山密林，品质优良，兼具药用与养生价值。黔北黄牛是农产品地理标志产品，肉质紧实、风味独特，是当地传统畜禽地标产品。此外，娄山关蜂蜜、桐梓腐乳、黔北红薯粉等地标物产，根植大娄山乡土，生态属性鲜明，是红色地标伴手礼、主题宴的优质素材。
目前娄山关及周边已建成方竹种植、中药材培育等农业基地，推动地标产品标准化生产，但存在品牌知名度低、红色文化赋能缺失、产业链条短、市场化程度不高等问题，优质乡土物产未能依托娄山关红色IP实现品牌升级，产业价值亟待挖掘。
四、红色文化与地标产业融合现状
娄山关已初步开展红色文旅与地标产业的配套融合，在景区周边设置黔北特产展销点，部分农产品简单搭配红色包装，但整体融合处于最浅层、零散化、无内核的初级阶段，未形成真正的融合发展格局。
当前融合存在三大突出短板：一是精神绑定空白，地标产品仅作为旅游附属商品，未与娄山关大捷、雄关攻坚的战斗精神产生价值联结；二是体验场景缺失，没有“红色战斗故事+地标食材体验”的沉浸式业态，游客仅能参观遗址、简单购物，无法形成深度消费；三是IP融合不足，《忆秦娥·娄山关》诗词文化、战斗IP未注入地标产业，红色流量无法转化为产业销量；四是品牌无整合，无统一的红色地标公共品牌，产品分散弱小，缺乏市场竞争力。
五、世界地标节五大产品体系落地规划
（一）地标之旅：雄关大捷·从头越线
打造“雄关漫道·娄山大捷”精品线路，串联娄山关战斗遗址、诗词石刻、纪念馆、小尖山战壕等核心地标，与遵义会议会址形成联动研学线路。设置《红色地标之旅护照》娄山关专属签章点，推出“雄关从头越”数字纪念徽章，打造徒步重走战斗步道的沉浸式体验线路。
（二）地标之礼：雄关大捷纪念礼
选定桐梓方竹为核心地标伴手礼，打造“娄山大捷·从头越礼”官方礼盒，融入战斗遗址、诗词石刻、雄关风貌等红色元素，统一世界地标节视觉包装。搭配娄山关天麻、黔北蜂蜜组合装，形成娄山关专属地标礼，纳入25城“长征地标大礼包”，接入世界地标节全国供应链体系。
（三）地标之宴：雄关攻坚胜利宴
打造“娄山关·雄关攻坚胜利宴”，以娄山关地标食材为核心，还原红军在娄山关一带的补给饮食场景，推出方竹笋煲、天麻炖鸡、红军野菜汤、黔北黄牛肉等地标菜品，每道菜搭配娄山关大捷、红军攻坚的红色故事讲解，打造“一桌宴颂一曲雄关歌”的红色美食体验，纳入25桌红色地标主题宴体系。
（四）地标之剧：《雄关从头越》微演艺
创作5—10分钟轻量化实景微演艺，聚焦娄山关战斗大捷核心剧情，还原红军攻克雄关的战斗场景，融入《忆秦娥·娄山关》诗词朗诵，突出攻坚克难、从头越的精神内核，在娄山关景区广场循环演出，成为娄山关红色地标之旅的标志性演艺内容。
（五）地标之歌：经典红歌遴选改编
选用经典红歌《长征七律》《英雄赞歌》为基础，小幅改编歌词植入娄山关、雄关漫道、从头越等地标与精神元素，无需全新创作，依托高传唱度打造娄山关红色音乐符号，纳入《重走长征路·红色地标之歌》官方合辑。
六、差异化亮点与核心价值
娄山关的核心差异化优势在于“长征首胜战斗地+诗词文化经典IP+雄关自然景观”三重独特定位，是长征线路中唯一以诗词文化赋能的战斗地标，区别于遵义的转折定位、茅台镇的产业定位，填补了长征线路中“战斗精神+诗词文化”的叙事空白。红色资源精神感染力极强，地标产品以大娄山生态食材为核心，形成了“雄关战斗精神+诗词红色文化+生态地标产业”的独特融合优势。
在世界地标节体系中，娄山关是长征红色地标线路血战转折区的战斗精神标杆，承担着传承长征攻坚精神、打造诗词红色IP、带动黔北山区地标产业发展的重要功能，其红色文旅融合模式为全线战斗类红色节点提供了实践范本。
七、现存问题与优化对策
一是红色与地标融合完全浅层化，对策：打造“红军补给站”沉浸式体验区，让游客参与方竹采摘、野菜加工，实现精神与产业深度融合。
二是诗词IP利用不足，对策：将《忆秦娥·娄山关》文化元素全面融入地标产品、演艺、包装，打造诗词红色特色IP。
三是体验业态单一，对策：开发娄山关战斗主题剧本杀、AR复原战斗场景、徒步战斗步道等年轻化业态。
四是产业基础薄弱，对策：统一使用“雄关娄山·黔北地标”公共品牌，由世界地标节认证赋能，拓宽全国销售渠道。
八、结语
娄山关作为长征首胜之地、雄关战斗地标，是长征攻坚精神与红色诗词文化的双重载体，拥有极具感染力的红色资源与黔北特色地理标志产业。在世界地标节「重走长征路·红色地标之旅」框架下，娄山关以雄关精神为魂、以诗词文化为脉、以地标产业为体，通过五大产品体系落地实施，推动红色文旅与地标产业深度融合，补齐品牌、体验、渠道等发展短板，将“从头越”的红色精神转化为产业发展动能。未来，娄山关将成为长征红色地标矩阵中黔北战斗精神板块的核心标杆，助力山区革命老区乡村振兴与产业升级，让雄关漫道的红色传奇与娄山地标物产走向全国、代代相传。
作者简介
刘纪墉：
旅游管理专业学习，深耕文旅品牌传播与地理标志产业推广领域，专业基础扎实，实践经验丰富。全过程参与地标节多场活动文案策划、多个品牌培优孵化、多个项目执行落地。受聘担任中国-国际-世界地标节宣传推广大使，荣获“地标节赋能体系五大IP首创者”荣誉称号，是世界地标节三级IP体系核心宣传骨干。长期聚焦“地标+文旅”融合创新，深度参与中国（国际）地标日、中国好品牌·贡献人物名录等核心IP打造与全域推广，践行世界地标节“久核九念”核心理念，致力于讲好中国地标故事，助力中国地标品牌走向世界，为全球地标生态建设与文旅产业创新发展贡献力量。
何俊成：
四川巴中人，深耕教育与文旅领域20载。现任中国地标节副主席、地标节西南地区总部运营基地总干事、地标节研学旅游融合发展工程秘书长，同时担任数智地标（四川）文化发展有限公司、中农仁爱文教旅平台集团董事长。扎根西南区域，统筹地标节西南板块产业孵化与国际战略落地，深度链接巴拿 马世界博览会核心资源，打通西南地理标志产品出海通道，构建起“本土孵化+国际布局”的地标产业发展新格局。
刘海铭：
品牌孵化学派创始人，品牌孵化管理学体系奠基人，世界地标节创始发起人、执行主席兼秘书长。兼任巴拿 马世界博览会中国区首席代表、全球食品饮料论坛地标产业战略委员会联合主席、内蒙古地理标志产业协会理事长等职。深耕品牌孵化、地理标志产业、文旅融合发展数十年，以“久核九念”为核心哲学，融合东方数理智慧与现代产业逻辑，构建“985211”地标产业战略框架，打造中国地标节—国际地标节—世界地标节三级全球IP生态，主导“博鳌优选”遴选、“金麟奖”“龙马奖”落地，是中国地理标志产业与文旅产业融合发展的理论开拓者、实践引领者与生态构建者，致力于以长久主义理念赋能全球地标与文旅产业高质量发展。
