出门旅游、出差办事，选酒店是绕不开的事。打开预订软件，汉庭、锦江之星、亚朵、城市便捷、如家这些名字扑面而来，你可能以为它们都是各自独立的品牌，实则背后都有“大东家”坐镇。锦江国际、华住、亚朵、东呈、首旅如家这五大酒店集团，几乎包揽了国内从经济型到奢华型的主流酒店品牌，构建起了庞大的住宿业版图。今天就掰开揉碎了跟大家说说，这五大集团到底手握多少酒店品牌，不同档次的布局又有哪些门道。
锦江国际：“航母级”玩家，品牌矩阵覆盖全档位
说起国内酒店集团的“体量担当”，锦江国际绝对是绕不开的存在。作为老牌酒店集团，锦江国际通过自营+收购的方式，把高端、中端、经济型等各个档位的品牌收入囊中，光是旗下能叫得上名字的品牌就有几十余个，堪称酒店界的“航母”。
在高端型板块，锦江国际布局了丽笙、丽亭、昆仑、丽芮、郁锦香等品牌，这些品牌要么是国际知名的高端酒店品牌，要么是主打高端商务、奢华体验的本土品牌，瞄准的是高消费人群和高端商务出行需求。比如丽笙作为国际品牌，在全球多地都有布局，主打高端的住宿和服务体验；昆仑则是本土高端品牌，主打高端商务酒店市场，硬件和服务都对标国际一流水准。
经济型是锦江国际的基本盘之一，也是它最早发力的领域。锦江之星作为锦江的老牌经济型品牌，早已深入人心，凭借高性价比成为很多人出行的首选。除此之外，白玉兰、7天、IU酒店、派、金广快捷等品牌也牢牢占据着经济型酒店市场，这些品牌各有侧重，比如7天主打便捷实惠，IU酒店则瞄准年轻群体，打造个性化的经济型住宿体验。
中端型和中高端型是锦江国际近些年重点发力的方向。中端型里，丽枫、喆啡、维也纳等品牌知名度颇高，喆啡主打咖啡文化与酒店的结合，丽枫则以薰衣草主题的舒适体验出圈；中高端型板块，锦江都城、维纳斯国际、希尔顿欢朋等品牌扛起大旗，希尔顿欢朋借助希尔顿的品牌影响力，在中高端商务酒店市场站稳了脚跟，锦江都城则主打中式文化体验，形成了独特的品牌辨识度。
华住集团：精准卡位，中档中档与中高档成核心竞争力
华住集团是国内酒店行业的“后起之秀”，但发展速度却十分惊人，它的品牌布局更讲究“精准卡位”，尤其在中档和中高档酒店市场，打造出了极强的核心竞争力。
华住的品牌矩阵按奢华、中档、经济型、中高档、高档划分，经济型里的汉庭、宜必思、海友是“流量担当”。汉庭凭借标准化的服务和高性价比，成为很多人出行的“刚需之选”；海友则主打超经济型，价格更低，瞄准预算有限的年轻群体；宜必思是国际品牌，依托华住的本土化运营，在经济型市场也占据了一席之地。
中档酒店是华住的“王牌领域”，全季、桔子、星程这几个品牌几乎成了中档酒店的代名词。全季主打“简约而不简单”的新中式风格，瞄准商务出行人群，无论是装修风格还是服务细节，都贴合商务人士的需求；桔子酒店则走年轻化、个性化路线，以时尚的设计和独特的主题吸引年轻消费者，成为中档酒店里的“网红品牌”。
在中高档和高档板块，华住也下了不少功夫。桔子水晶、漫心主打中高档市场，桔子水晶以高品质的硬件和沉浸式的体验著称，漫心则瞄准年轻时尚的中高端消费群体；高档板块的禧玥、美仑国际，以及奢华板块的施柏阁大观、宋品，则瞄准高端商务和奢华度假需求，施柏阁大观作为国际高端品牌，主打奢华体验，宋品则专注于高端度假酒店市场，打造特色的度假住宿体验。
亚朵集团：走“人文”路线，小众但精准的品牌布局
和锦江、华住相比，亚朵集团的品牌数量不算多，但胜在“精而专”，它主打“人文酒店”概念，凭借独特的品牌调性，在中高端酒店市场闯出了一片天。
亚朵的品牌矩阵按豪华、高端、中高端、中端划分，豪华板块的嘉邸，主打高端定制化的住宿体验，瞄准顶级消费人群；高端板块的萨和酒店、亚朵S酒店，前者主打高端人文体验，后者则是亚朵的高端线，在硬件和服务上全面升级；中高端是亚朵的核心板块，亚朵酒店、亚朵X酒店是主力品牌，亚朵酒店以“阅读”和“摄影”为核心的人文体验，让它在中高端酒店市场形成了差异化竞争，亚朵X酒店则主打跨界合作，推出各种主题房型，吸引年轻消费群体；中端板块的轻居，主打轻时尚、高性价比的中高端体验，瞄准年轻的职场人士和旅行爱好者。
亚朵的品牌布局没有追求“大而全”，而是围绕“人文”核心，在各个档位打造出具有统一调性的品牌，这种差异化的打法，让它在竞争激烈的酒店市场中，收获了一批忠实的消费者。
东呈集团：深耕区域，特色品牌打造差异化
东呈集团虽然规模不如锦江、华住，但凭借对区域市场的深耕和特色品牌的打造，也在酒店行业占据了一席之地，它的品牌矩阵按长住、中档、中高档/高档、特色、经济型划分，覆盖了不同的住宿需求。
经济型是东呈的基础板块，城市便捷、精途酒店是主力品牌，城市便捷主打三四线城市的经济型住宿市场，凭借高性价比和便捷的位置，成为很多下沉市场消费者的首选；中档板块的宜尚、柏曼、城市精选，宜尚主打北欧风格的舒适体验，柏曼则瞄准商务出行人群，打造简约商务的住宿环境；中高档/高档板块的怡程、宜尚PLUS、臻程、瑾程，这些品牌在硬件和服务上全面升级，瞄准中高端商务和休闲出行需求；特色板块是东呈的亮点，隐沫、锋态度、殿影等品牌各有特色，殿影主打“电影主题”，把影院和酒店结合，锋态度则瞄准年轻潮人群体，打造个性化的住宿体验；长住板块的铂顿国际公寓，主打长租公寓式住宿，满足商务人士的长住需求。
东呈集团的品牌布局更注重“特色化”和“区域化”，在下沉市场和特色住宿领域，形成了自己的竞争优势。
首旅如家：老牌国企转型，全档位布局稳扎稳打
首旅如家是由首旅集团和如家酒店集团合并而来，作为老牌国企背景的酒店集团，它的品牌布局稳扎稳打，覆盖了奢华、中高端、中端、经济型等各个档位。
奢华板块的诺金、安麓，是首旅如家的高端招牌，诺金主打中式奢华体验，安麓则专注于高端度假，依托独特的地理位置和文化底蕴，打造顶级的度假体验；中高端板块的逸扉酒店、和颐至尚、璞隐酒店，逸扉是首旅如家与凯悦集团合作的品牌，融合了双方的优势，主打中高端商务酒店市场，璞隐则主打“禅意”主题，打造宁静的住宿体验；中端板块的如家精选、如家商旅、YUNIK，如家精选是如家的中端升级品牌，在硬件和服务上比经济型的如家酒店有明显提升，YUNIK则瞄准年轻群体，打造潮流化的中端住宿；经济型板块的如家酒店、莫泰酒店、驿居酒店，是首旅如家的“基本盘”，如家酒店作为国内经济型酒店的标杆品牌，早已深入人心，莫泰酒店则主打高性价比的家庭和商务出行需求。
首旅如家凭借国企的资源优势和如家的市场化运营经验，在各个档位的酒店市场都占据了一席之地，尤其是经济型和中端市场，拥有庞大的消费群体。
五大集团的布局逻辑：从跑马圈地到精耕细作
纵观五大酒店集团的品牌矩阵，能清晰看到国内酒店行业的发展脉络：从最初的经济型酒店“跑马圈地”，到如今的中高端酒店“精耕细作”，再到特色化、个性化品牌的崛起，酒店集团的布局逻辑正在发生深刻变化。
早期，国内酒店市场的需求主要集中在经济型住宿，锦江之星、如家、汉庭等品牌迅速扩张，抢占市场份额；随着居民消费水平的提升，中高端酒店需求爆发，各大集团纷纷布局中高端品牌，通过自营、收购、合作等方式，完善中高端品牌矩阵；如今，消费者的需求越来越个性化，特色主题酒店、人文酒店、度假酒店等细分领域成为新的增长点，各大集团也开始打造差异化的特色品牌，满足不同消费群体的需求。
对于消费者来说，了解五大酒店集团的品牌矩阵，能让我们在选酒店时更有方向：预算有限选经济型的锦江之星、如家、汉庭；追求舒适和性价比选中端的全季、桔子、如家精选；想要高端体验选丽笙、诺金、安麓；喜欢特色体验则可以选亚朵、殿影、璞隐等品牌。而对于酒店行业来说，五大集团的布局变化，也反映了行业的发展趋势，未来的酒店市场，将会更加注重品质、体验和个性化，这也将是各大集团竞争的核心赛道。
