据文化和旅游部最新数据显示，今年春节假期全国国内旅游出游人次预计将突破4.5亿，同比增长约12%，旅游收入有望达到5800亿元，再创历史新高。在“马”年寓意奔腾奋进、活力四射的背景下，“马”不停蹄成为今春文旅消费的关键词——游客出行意愿高涨，各地文旅产品推陈出新，智慧旅游与传统文化深度融合，一场全民参与的“新春竞游”正在神州大地热烈上演。

**“马”元素引爆文旅创意，传统年味焕发新活力**

作为十二生肖中象征速度、力量与进取精神的“马”，在2026年春节被赋予了特殊的文化意义。全国各地景区纷纷围绕“马”主题打造特色活动。北京故宫博物院推出“骏马迎春·紫禁城里的生肖年”特展，展出清代宫廷马具、历代名马图卷及互动数字艺术装置，吸引大量家庭游客打卡；西安大唐不夜城则以“丝路天马”为主题，结合盛唐文化与现代光影技术，每晚上演《天马行空》沉浸式实景演出，再现汉唐时期万国来朝、商旅络绎的繁荣景象。

在内蒙古呼伦贝尔草原，当地牧民组织“那达慕新春特别赛马会”，不仅保留传统骑射、套马等民俗项目，还增设亲子骑马体验和民族服饰摄影服务，让游客在冰雪草原上感受“马背民族”的豪迈年味。而在浙江乌镇，水乡古镇推出“马上有福”祈福游线，游客可乘乌篷船沿河领取“马形”福袋，参与写春联、剪纸、打年糕等非遗体验，实现文化深度游与节庆仪式感的双重满足。

**短途周边游持续升温，县域旅游成新蓝海**

受高铁网络完善与私家车普及推动，2026年春节“3小时旅游圈”效应显著增强。携程《2026春节旅行趋势报告》指出，超六成游客选择省内或邻近省份出游，其中以温泉度假、乡村民宿、冰雪娱乐为代表的短途产品预订量同比激增35%。尤其值得关注的是，县域旅游异军突起——江西婺源、安徽宏村、四川阆中等历史文化名城春节期间酒店入住率提前两周达90%以上，部分精品民宿甚至一房难求。

“我们全家五口人，今年没去大城市，而是选了浙江莫干山的一家带私汤的民宿，既能泡温泉看雪景，又能亲手做青团、包饺子，孩子特别喜欢。”来自上海的游客王女士表示。这种“小而美”的微度假模式，正契合当代家庭对安全、私密与体验感的多重需求。

**智慧旅游赋能高效出行，科技提升服务体验**

面对春节客流高峰，各地文旅部门积极运用大数据、人工智能等技术优化管理。北京市文旅局联合高德地图上线“春节出游热力图”，实时显示景区拥挤度，引导游客错峰出行；杭州西湖景区启用AI导览机器人，提供多语种讲解与路线规划；成都宽窄巷子则通过“一码游”小程序整合门票预约、餐饮预订、文创购买等功能，实现“一部手机畅游全街”。

此外，文旅部推动的“无接触服务”在春节期间全面铺开。全国5A级景区基本实现线上分时预约全覆盖，电子导览、智能停车、无人零售等设施大幅减少排队时间。一位在黄山风景区工作的志愿者告诉记者：“今年游客秩序明显更好，扫码入园只需10秒，大家都能更从容地欣赏云海日出。”

**出境游强势复苏，中国游客重登全球舞台**

随着国际航线加速恢复，2026年春节出境游呈现井喷态势。国家移民管理局数据显示，春节假期首日出入境人员达180万人次，较2025年同期增长40%。东南亚仍是热门首选，泰国、新加坡、马来西亚对中国游客实施免签或落地签政策，曼谷、吉隆坡等地春节庙会人潮涌动；日韩方向因直飞航班增加，东京迪士尼、首尔明洞商圈再现中国游客身影；更令人瞩目的是，欧洲、中东等远程目的地预订量同比翻倍，阿联酋迪拜哈利法塔春节灯光秀、法国巴黎老佛爷百货舞狮表演等“中国年”活动吸引大量高端客群。

“中国游客回来了！”迪拜旅游局官员在接受采访时表示，“他们不仅带来消费，更促进文化交流。我们特意培训员工学习中文祝福语，希望让每位中国客人感受到‘家’的温暖。”

**安全与文明并重，共筑欢乐祥和年**

在旅游热潮背后，安全与文明始终是底线。应急管理部、交通运输部联合部署春节假期安全督导，重点排查景区索道、滑雪场、大型游乐设施等风险点；多地公安、消防部门开展应急演练，确保突发事件快速响应。同时，文旅部发起“文明旅游·马上行动”倡议，鼓励游客践行绿色出行、理性消费、尊重习俗。在云南丽江古城，志愿者手持“轻声细语”提示牌引导游客降低喧哗；在敦煌莫高窟，电子屏滚动播放文物保护须知，游客自觉关闭闪光灯拍照。

正如一位在长城上拍摄全家福的老人所言：“过年出门走走，看看祖国的大好河山，心里就踏实。但咱也得守规矩，别给美景添乱。”

**结语：奔腾向前，共赴新春之约**

2026年春节，是疫情后第三个完整意义上的“团圆年”，更是中国经济活力与文化自信的生动缩影。“马”不停蹄的出游热潮，不仅拉动内需、提振消费，更折射出人民对美好生活的向往与追求。从北国雪原到江南水乡，从都市霓虹到边陲小镇，亿万中国人用脚步丈量春天，以欢笑迎接希望。在这匹象征奋进的“骏马”引领下，中国文旅产业正蹄疾步稳，迈向高质量发展的新征程。