转眼间，已经是大年初四了，明天就是“迎财神”的好日子，这也意味着九天的超长春节假期已经过半！而在大年初五“迎财神”到来之际，文旅数据先汇报出了亮眼的数据，简直就在“来财、来财！”据中国商报的最新报道，春节假期团圆和旅游双向兼顾，春节出游成为不少家庭的选择。文旅行业带来了马年第一个开门红！为什么文旅数据能够如此狂“骉”呢？

据

美团旅行数据显示，

2月18日至21日，机票预订量同比增长40%，热门出行目的地有

北京、成都、广州、重庆、上海、深圳、郑州、西安、杭州、武汉

等。即便是像福建的霞浦这样的小县城，昨天短暂停留后，亲身体会到马年春节的人潮。仅仅一个小景点，却能吸引无数游客驻足，原定17：00停止进入，结果一直不停地有人流涌入，因为即将涨潮，工作人员一遍又一遍地劝退，希望游客们抓紧拍完照片。

这几年来，出游的形式不断地升级，不仅有长途游，周边游，家庭游，还有不少人选择深度游和定制游。往年春节，可能大部分人会处于“冰火两重天”，南方人喜欢感受哈尔滨的冰雪美景，北方人和相对靠北的南方人则会选择冬季十分温暖的海南，感受热带风情。然而，目前很多人不再因气温因素而考虑旅游目的地，春节氛围、文化氛围、旅游聚集等都是大家选择的依据所在。

以前春节，老一辈人都讲究走亲戚、家庭聚会，但随着z世代慢慢成为过年主力部队，团聚和旅游也成为了可以兼顾、融合的新业态。不少游客都是大年初二就出发，以家庭为单位出游，在游玩、吃喝中共叙团圆，既让长辈能够一起“出去看看”，感受大千世界，也让打工族能够抓住难能可贵的休息天，无需使用额外的假期进行旅游。据文旅监测数据，春节假期全国出游人次预计超5.2亿。个人也有一个特别明显的感受，在选择房型的时候，家庭房显得更加畅销，不少酒店、民宿所推出的家庭房几乎都根据双床房改造而来，为了契合旅客需求而对家庭房增加了投入与调整。

而伴随出游旅游年龄段的跨度增加和变化，需求结构也迎来了明显升级。民俗观演、非遗手作、文博研学等元素的旅游服务预订量大幅提升，游客不再只满足于单纯地看风景和吃美食。

除此之外，还有不少原因都给今年的春节文旅产业赋能！今年春节全国多地天气晴好、气温适宜，极大激发了户外出行热情。室内活动比如看电影，春节档出现了一家独大的场面，而且续集IP扎堆，导致部分审美疲劳，大家的观影意愿有走低趋势。

当然，在春节文旅大热的背景下，我们还是得警惕和思考，虽然政策提供了很好的支撑，让文旅产业撬动经济发展，但大部分的旅游目的地城市依旧集中在大城市、知名景点，很容易出现人满为患、排队等待、拥挤不堪等等的问题出现，导致游客的体验感下降。而且，据文旅行者分析，现在的文旅概念越来越模糊，只要能把“吃游购娱”装进去，只要能让消费者掏出手机拍照发朋友圈，都可以自称“文旅”。这也对从业者提出了更高的要求，景区不再局限于“景区”二字，必须要把吃喝玩游购进行有机结合，主动去消融文旅边界。

文旅部门加大对非一二线大城市文旅景点的宣传与支持，从业者强化文旅边界消融的主观能动性，游客更加理性地选择喜爱的目的地而非跟风打卡热门地……我想在多方面的融合下，这样的文旅“热”将会继续狂“骉”，而且是“骉”得更加平衡与和谐！

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