38万中国游客为何仍赴日?消费锐减背后的复杂博弈

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日本旅游业正站在一个微妙的十字路口。一边是六十万中国游客的转身离去,另一边,仍有三十八万余人次选择在2025年踏上这片土地。这不仅是数字的增减,更是一场关于选择、坚守与现实的无声博弈。

为何还有人选择出发?东京大学、早稻田大学的研学项目照常开放,许多中国家庭的教育计划未曾动摇。“孩子的视野不能等”,一位上海家长的话道出了部分坚持。商业的齿轮仍在转动,大阪那些熟悉中国商务客的酒店经理发现,长期合作伙伴并未轻易离开。生意场上有句老话:在商言商。

更值得注意的是那些“回头客”。北海道一家温泉旅馆的老板感受真切,他的中国老客预订量仅下降两成。这些已是第五、六次来访的旅人,追求的不再是银座的繁华,而是某个小镇的一缕清幽,某处温泉的片刻宁静。他们的旅行箱里,装的不再是电饭煲与药妆,而是对文化深度的探寻。

然而缺口真实存在。2024年,海外游客在日消费额首次突破8.14万亿日元,但盛宴之下暗藏忧虑。韩国、欧美游客数量增长,真能弥补中国游客留下的空白吗?银座免税店的账本很诚实:韩国客人人均消费约三万日元,欧美客人约二点五万,而以往中国客人的数字是五万。三越伊势丹等高端百货一月的免税销售额,应声下跌超一成。数量的替代,终究难掩消费力的落差。

地域的失衡同样凸显。韩国游客偏爱九州,欧美客流汇聚于东京、京都、大阪的黄金线路。往日中国游客的足迹却遍布全域,从北海道的雪场到冲绳的海岸。山形县滑雪教练的感叹里藏着失落:“雪场安静得让人不习惯。”

交通的困局更添变数。北方航线大幅削减,南方运力相对稳定。一场奇特的景象出现:上海、广州出发尚有余票,北京、大连却一票难求。成田机场内,那位滞留两天的天津游客处境尴尬,归家的路忽然曲折。航空公司自有苦衷,市场测算冰冷无情——他们停飞的是“亏损航线”,无关其他。

这一切意味着什么?日本旅游业已是该国第二大出口产业,2024年贡献达44.6万亿日元。这场重塑迫在眉睫:商家努力用多元客源填补空白,而留下的中国游客则变得更精明、更深入、更不易被赚取溢价。

浅草寺前,一位游客面对镜头坦言:“行程是去年定的。既然来了,便试着理解这个复杂的邻居。”这或许是三十八万选择背后的共同心声——在宏大叙事与个人选择之间,寻找一个平衡的支点。

2025年访日外国游客突破四千万人次,创下纪录。风继续吹,风向却难以捉摸。每一个普通人的选择,都在悄然转动未来的罗盘。这场博弈没有简单的对错,它如同一面镜子,映照出这个时代复杂而真实的纹理。