不去日本送钱！中国游客暴跌六成，高市赌输经济才发现方向走错了

2026-02-21 09:21 旅游资讯 1 0

从日均100单到接近归零，一家伊豆半岛的出租车公司，只用了不到两个月时间就经历了什么叫"断崖式下跌"。静冈县伊东市"东豆出租车"的社长森下良辅做了几十年旅游生意，2025年10月中国国庆长假的时候，打车APP上每天能接到大约100单来自中国游客的派车订单。

可从11月开始，订单就像关了水龙头一样往下掉，到现在几乎一单都没有了。

连那些习惯自己做攻略、买张机票就飞过来的中国自由行游客，也彻底不见了踪影。面对即将到来的中国春节，这位干了大半辈子旅游的人，说了一句话——"不抱太大希望。"

森下良辅的遭遇并不是孤例。2026年的春节，本来应该是日本旅游业一年当中最热闹的时段之一，结果却变成了近几年来最冷的一个春节。

大阪市中心梅田站附近的一家城市酒店，2025年中国游客占到了住客的将近三成，到2026年1月，这个数字直接跌到了8%。

酒店的销售额少了一成左右，负责人无奈地表示大阪全市酒店的房价都在走低，收益明显下滑。

春节期间，靠近大阪繁华商圈道顿堀的酒店，截至2月10日预订率才76%，搁在往年，这个时候早就满房了。

再看整体数据就更触目了。根据酒店预订系统运营商Tripla的统计，2026年春节期间日本全国酒店来自中国大陆的预订取消率高达53.6%，比上一年春节上升了将近15个百分点。

不只是酒店遇冷，百货公司的免税柜台也是一片萧条，日本6家主要百货公司预计截至今年2月的三个季度营业利润将出现两位数的同比下滑。曾经挤满中国代购和游客的银座、心斋桥，如今冷清了不少。那个问题摆在了所有日本旅游从业者面前——中国游客为什么突然就不来了？

这事儿的导火索要追溯到2025年11月7日。

那天，日本首相高市早苗在国会答辩时，抛出了一个极为敏感的说法。她公然声称如果台海发生冲突并伴随武力行为，可能构成日本可以行使集体自卫权的"存亡危机事态"。这话在中日关系的语境里意味着什么，稍微了解一点东亚局势的人都清楚——她实质上是在暗示日本可能武力介入台海，这直接踩到了中国的核心红线。

中方的反应迅速而坚决。外交部副部长孙卫东召见日本驻华大使金杉宪治，提出严正交涉。外交部连续发出强硬表态，措辞罕见严厉。

随后，中方先后发布了赴日安全提醒，暂停了日本水产品进口，中日之间的牛肉出口磋商也被中止。

航空公司大面积取消赴日航班，多条二三线城市的航线直接停飞。自11月15日以来，超过54万张飞往日本的机票被取消。一连串的措施迅速传导到了旅游市场，中国游客赴日热情急剧降温。

数据是最说明问题的。

2025年12月，中国大陆赴日游客同比减少45.3%。到了2026年1月，降幅进一步扩大到60.7%，只有38.53万人入境日本，是近四年来首次连续两个月下降。

而整个1月份，访日外国游客总数为359.75万人，同比减少4.9%，这也是自2022年1月以来四年间头一次出现同比负增长。

春运第一周（2月2日至8日），中日之间的航班量同比砍掉了将近一半，北京飞名古屋、南通飞大阪等多条航线直接清零。

在中国各大旅行平台统计的春节出境游热门目的地榜单上，日本已经从前几名跌出了前十，相比2025年足足下滑了15位。

这个打击对日本来说有多疼？先看一组关键数字。2025年，中国游客占日本入境旅游消费总额的21.2%，是日本最大的入境消费来源国。

2024年全年，访日外国游客消费总额达到8.1万亿日元，其中光是中国大陆游客就贡献了1.73万亿日元，排名各国之首。

中国游客不光人多，花钱还特别猛，人均购物支出11.9万日元，远超其他国家游客。从东京银座到大阪心斋桥，从知名百货到街角药妆店，中国游客的消费支撑着整条零售产业链。

这些消费一旦断了，影响立竿见影。野村综合研究所预测，如果中国游客赴日持续降温，日本未来一年旅游消费收入将减少约1.79万亿日元，折合大约114亿美元，实际GDP将因此被拉低0.29%。瑞银证券推算2026年访日中国游客消费额将同比减半，大和证券的预测也差不多——减少三成。日本最大旅行社更是直言，今年外国游客总数可能降至4150万，这将是疫情后首次出现年度下滑。

日本政府当然不会坐视不管。按照日本观光厅官员的说法，策略是通过吸引韩国、美国、澳大利亚等国家的游客来填补中国游客留下的空缺。1月的数据确实显示韩国游客增长了21.6%创下新高，美国游客增长13.8%，澳大利亚游客也涨了14.6%。观光厅高层甚至表态说"总体变化不大，几乎可以弥补"。

可共同社的报道给这种乐观泼了一盆冷水——补位效果不尽如人意，日本旅游业面临调整战略的压力。大阪观光局的负责人就坦言，大阪府内中国游客占比在全国领先，想用其他国家游客来替代"非常困难"。道理很简单，中国游客不只是人多，关键是消费能力强。

韩国游客虽然增长快，购物力度跟中国游客比有明显差距。增加的"人头数"并不等于增加的"消费额"，这笔账日本旅游业算得很清楚。

与日本形成鲜明对比的是，中国人并没有停止出境旅游，只是把钱花到了别的地方。2026年春节，泰国强势回归中国出境游目的地榜首，韩国凭借免签政策稳居第二。

携程数据显示，春节出境游热门目的地排名前十的是泰国、澳大利亚、马来西亚、新加坡、韩国、越南、西班牙、新西兰、美国和印尼。土耳其靠着免签政策更是成了今年的"黑马"，热度同比猛涨320%。飞猪的数据也显示，近两周出境游预订量同比增长近40%，中长线目的地占比已经超过六成。大把大把的中国游客带着钱包出了国，这些消费只是不再流向日本。

韩国的表现尤其抢眼。首尔明洞商圈一家餐馆老板描述说，旅游大巴沿街排成一排，车上坐的全是中国旅行团。

2026年春节期间，赴韩中国游客预计达45万人次，同比增长32%。有北京的大学生算了笔账，去首尔5日游的套餐价比同类日本产品低25%左右，签证也更好办。

一部分旅行社已经把日本游板块的员工调去做东南亚线路了，行业已经在用脚投票。

在旅游业遭遇寒冬的同时，日本政坛上演的另一场大戏则走向了完全相反的方向。

2026年1月23日，高市早苗闪电解散众议院，仅仅16天后的2月8日就举行投票。这场"突袭式选举"的结果是自民党大获全胜，拿下316个席位，创下1955年建党以来的最好战绩。

加上执政盟友日本维新会的36席，执政联盟合计352席，不仅超过了众议院三分之二的修宪门槛，也是战后日本首次有政党获得如此压倒性的胜利。

在野党方面，最大的中道改革联合从选前167席暴跌至49席，几乎崩盘。

2月18日，日本特别国会举行首相指名选举，高市早苗在众议院获得354票，打破了2005年小泉纯一郎创下的340票纪录，正式当选第105任首相。

当天晚间，第二届高市内阁宣告成立，阁僚名单与上一届完全相同，一个人都没换。

政治评论认为，这不仅仅是一次简单的连任，更标志着日本政坛加速右转的趋势已经成形。

自民党联合日本维新会的执政格局，意味着在修宪、扩军等敏感议题上，已经基本不存在来自执政联盟内部的制衡力量。

新华网的报道引述日本问题学者的分析指出，高市早苗的竞选策略是有意回避争议性的外交和安保话题，所有公开演讲都聚焦在经济和民生上。这种打法确实奏效了，让选民在短短十几天的选战周期内根本来不及审视她真正要推进的政策方向。

再加上社交媒体的疯狂扩散——选举前半段高市演讲视频的播放量接近10亿次，超过其他所有政党领导人的总和——这场选举更像是一场精心编排的政治营销，而不是一次理性的政策辩论。

高市赢了选举，可日本经济付出的代价正在一天天累积。

2025年第四季度日本经济增长仅为0.2%，同期入境游客消费额同比下降2.8%至456亿美元，是四年多来首次出现同比下滑。日元持续走弱导致物价上涨，普通日本民众的生活压力越来越大。

旅游业作为日本疫情后经济复苏的重要支柱，正在被地缘政治的寒流侵蚀。

在人口持续减少的大背景下，旅游和住宿是日本地方城市为数不多还在增长的产业，一旦中国游客长期缺席，很多地方经济将面临严峻挑战。

日本智库财产保险综合研究所的经济学家小池正人的判断值得注意——上一次中日关系降温是在2012年，当时中国游客数量花了整整15个月才恢复到正常水平。而这一次的紧张程度，明显比2012年更严重。高市早苗不仅没有收回错误言论，反而靠着对华强硬姿态赢得了大选，这意味着在可预见的未来，日本的对华政策不会出现实质性转向。旅游消费的回暖，恐怕遥遥无期。