近年来，一场悄然发生的消费变革正在重塑全球跨境旅游与购物版图。曾经，中国消费者远赴海外“扫货”成为潮流；如今，外国人来华购物逆势崛起，从零星个案演变为规模化、常态化的新风尚。从北京三里屯、上海南京路到深圳华强北、海南免税城，从传统丝绸茶器到国产手机、智能家电、国潮文创，外国游客拖着空箱而来、满载而归，成为中国街头一道独特风景。

外国人来华购物热潮，最先以直观的数据与场景印证其热度。文旅部门统计显示，2025年全国入境游客超1.6亿人次，入境旅游消费同比增长超40%，其中购物消费占比突破35%，远超餐饮、住宿等传统项目。上海、北京、广州、深圳等一线城市入境游客人均购物支出超6000元，海南免税购物销售额连续三年保持两位数增长。社交媒体上，“带空箱子来中国”“中国购物攻略”成为海外博主高频话题，相关话题播放量累计超百亿次。更有极端案例引发热议：7名中东游客在上海10天采购，装满40多个行李箱、总重超500斤，为超重行李额外支付数千元运费，成为“中国购”热度的生动注脚。

这股热潮的背后，是外国游客购物清单的彻底升级，告别了“廉价小商品”的刻板印象，转向高附加值、科技感、文化性商品。传统品类中，丝绸、瓷器、茶叶、中式糕点、中医药保健品依然受欢迎，但品质与品牌化显著提升，老字号与非遗手作更受青睐。新兴热门品类呈现三大趋势：一是中国智造电子产品，折叠屏手机、无人机、智能手表、充电宝、新能源汽车周边等，凭借性价比与创新功能成为“硬通货”，深圳华强北更是外国博主必打卡地；

政策便利化是点燃来华购物热潮的关键导火索。近年来，中国持续放宽入境政策，对数十个国家实行单方面免签、落地签，240小时过境免签政策覆盖全国主要口岸，让外国游客“说走就走”成为现实。签证门槛降低直接带动短期购物游爆发，不少外国游客利用免签窗口期，专门安排“购物行程”。与此同时，离境退税政策全面优化，“即买即退”服务推广至全国，境外游客在指定商店购物，凭护照即可现场办理退税，流程简化、到账快捷。2025年上海离境退税销售额同比增长88.7%，退税申请人次增长198.2%，数据印证政策红利持续释放。

中国制造与中国品牌的全面崛起，是支撑购物热潮的核心底气。过去，“中国制造”意味着低成本、低附加值；如今，“中国智造”“中国品牌”以技术创新、品质升级、设计迭代重塑全球认知。国产手机实现屏幕、影像、折叠形态等领域领先，智能家居覆盖生活全场景，新能源汽车引领全球行业变革，服装美妆融入东方美学与前沿工艺。中国供应链具备快速反应、全品类覆盖、高性价比优势，同样品质的商品，在中国售价仅为海外市场的60%-80%，价格差成为吸引外国游客的重要因素。

文化吸引力与体验式消费，让来华购物从单纯采购升级为沉浸式体验。与传统跨境购物不同，外国游客来华不仅买商品，更买体验、买文化、买生活方式。他们走进商圈市集、老字号门店、非遗工坊，边逛边买、边体验边消费，在购买丝绸的同时学习刺绣技艺，在选购茶器的过程中体验中式茶艺，在购买汉服后打卡古建筑拍照。春节、中秋等传统节日期间，生肖限定、非遗年货、民俗文创成为热销品，2026马年新春，带有马元素的香包、服饰、摆件被外国游客争相抢购。

数字化与全球化传播，为来华购物热潮插上翅膀。短视频、直播电商打破信息壁垒，海外用户通过TikTok、YouTube等平台，直观看到中国商品的丰富多样、中国商圈的热闹繁华、中国消费的便捷高效。无数外国博主化身“中国好物推荐官”，实地探店、测评商品、分享攻略，将“中国购”打造成全球流行趋势。跨境电商与线下购物形成联动，外国游客在线上被种草，来华后线下体验采购，回国后继续通过跨境电商复购，构建起“线上+线下”融合的消费闭环。

外国人来华购物成新风尚，背后是全球消费格局的深刻重构。长期以来，全球消费流向以发达国家为核心，新兴市场为消费输出地；如今，中国凭借庞大市场、优质供给、便利环境，成为全球消费新磁极，消费流向出现“反向流动”。这一转变，是中国经济高质量发展的缩影，是制造业升级、服务业优化、品牌化进程的集中体现。对中国而言，入境购物热潮带动旅游、零售、物流、文化等多产业发展，增加就业、提振消费、促进内外贸一体化，为经济增长注入新动力。

同时，我们也应清醒看到，来华购物热潮仍面临提升空间。部分中小城市国际化服务不足，多语言引导、无障碍设施有待完善；商品品牌溢价能力与国际顶级品牌仍有差距；跨境物流、售后维权等配套服务需进一步优化。面对机遇与挑战，中国应持续优化消费环境，提升服务国际化水平，加强品牌培育与创新，推动“中国制造”向“中国创造”“中国品牌”全面升级。

从“世界工厂”到“全球购物目的地”，从“出海扫货”到“来华采购”，身份的转换、潮流的变迁，见证着中国的崛起与自信。外国人来华购物成新风尚，不是短暂的热潮，而是长期的趋势；不是简单的买卖，而是文化的交流、经济的互动、文明的互鉴。随着中国持续扩大开放、不断提升供给质量、优化消费环境，未来将有更多外国游客走进中国、爱上中国、购物在中国，“中国购”将成为全球消费市场的闪亮名片，为中国经济与全球消费合作，书写更加精彩的篇章。

这股热潮终将证明：好产品自有吸引力，好市场自有凝聚力，一个开放、创新、繁荣的中国，始终是全球消费的热土，始终是世界各国朋友向往的目的地。