春节不挤家里的床过年返乡的年轻人更愿意住进县城酒店

2026-02-21 15:12 旅游资讯 3 0

大年初一早上7点半，秦沐在陕西咸阳某县城的亚朵酒店房间里醒来。窗外能看到渭河的残雪，鞭炮声裹着寒气钻进纱窗，但她没有像往年那样被母亲的敲门声惊醒——床头的智能闹钟正按照她在深圳的作息，慢悠悠地播放着轻音乐。她揉了揉眼睛，摸过手机，屏幕上还显示着昨晚改到12点的产品方案文档，手指飞快敲出一条消息：“妈，我10点过去吃饺子，留碗热乎的，别等我太早。”

秦沐是深圳某互联网公司的产品经理，今年28岁，负责过两个千万级用户的项目。往年春节回家，她和妹妹挤在父母家10平米的小卧室里，两张单人床之间的缝隙仅能放下一个行李箱。晚上想加班改方案，母亲会端着温牛奶进来，反复念叨“过年要早睡，身体比工作重要”；有一次她熬到夜里1点，母亲以为她不舒服，摸她的额头时碰掉了电脑，没保存的文档让她差点哭出来。早上6点，父亲会准时推开房门，举着她的羽绒服说：“赶紧起来，楼下张叔家的春联都贴好了，你张婶问你啥时候带对象回来。”

“不是不想陪他们，是真的需要一个能‘喘口气’的地方。”今年腊月廿八，秦沐提前订了酒店——280元/晚的大床房，有智能马桶、投影仪，还有一张能放下电脑的小书桌。她跟父母解释：“住酒店不是疏远，是让我白天能更精神地陪你们聊天，晚上能安心处理工作。”

父母一开始颇有微词。母亲说：“家里又不是没地方，花这钱干啥？”父亲皱着眉：“邻居问起来，我咋说？”但看到女儿每天早上带着笑意来吃早饭，手里提着酒店送的免费咖啡，晚上陪他们看完春晚再回酒店，还帮母亲学会了用抖音拍视频，慢慢就接受了。大年初二，母亲把热好的饺子装在保温桶里，送到酒店楼下：“怕你饿，带了碗你爱吃的韭菜鸡蛋馅。”

秦沐住的亚朵酒店，是咸阳近年来新开的连锁品牌。酒店经理李姐说，春节期间入住率高达92%，其中80%是像秦沐这样的返乡年轻人。“以前春节，客人主要是外地游客；现在不一样了，年轻人回来，更在意卫生、服务和‘像大城市一样的生活习惯’。”

这种变化的背后，是

县域酒店供给能力的“质的飞跃”

。据陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任张燕介绍，近年来，华住、锦江、首旅等头部酒店集团加速下沉，县域连锁酒店的标准化水平大幅提升——200-500元/晚的价格，能提供不亚于一线城市的卫生条件、智能设施和品牌服务。更关键的是，它们“懂年轻人”：

大堂的小书吧里，摆着《人类简史》《秦俑密码》等书，秦沐每天早上会翻两页；

楼下的咖啡区能做手冲咖啡，味道不比深圳的“星爸爸”差，她带母亲去喝了一次，母亲说：“这咖啡比家里的茶带劲；”

房间里有个“加班小书桌”，台灯是暖黄色的，刚好能照亮电脑屏幕，秦沐说：“比家里的餐桌舒服多了，不用怕碰倒母亲的花瓶。”

在南开大学旅游与服务学院教授梁赛看来，“返乡住酒店”不是短期的“春节热点”，而是“体验刚需”与“情绪消费”的双重驱动。“两个核心变量改变了传统认知：一是城市化让县城家庭从‘大院’搬进‘楼房’，多代同堂的物理空间被压缩；二是年轻人在大城市养成的‘独居、隐私、自主’的生活习惯，无法无缝切换回家庭的‘高频互动、弱隐私’模式。”

这种需求正在

从“春节”向“日常”延伸

。秦沐说，今年清明假期，她打算带父母去周边的袁家村玩，已经提前订了村里的精品民宿——有个小院子能晒太阳，母亲说：“比家里舒服，不用收拾房间；”“五一”如果回家，她可能会选酒店住两晚，“刚好和朋友聚聚，不用麻烦父母做晚饭”。

“返乡住酒店”的需求，正在悄悄改变县域酒店的

行业格局

。

据张燕提供的数据，目前我国县域酒店市场的连锁化率仅约14%，而一二线城市已达60%以上。“县域市场的租金、人工成本比一线城市低30%，投资回报率却高22%-30%，是酒店集团的‘蓝海’。”华住集团的“县县有店”战略已覆盖全国1800个县，锦江、首旅也在加速布局。

对于县域的单体酒店来说，这既是挑战也是机遇：

低端单体旅馆：因卫生差、服务落后，春节期间入住率较去年下降了15%，比如咸阳某“XX招待所”，房间里有异味，热水器要等半小时才有热水，年轻人宁愿多花100块住连锁酒店；

中端单体酒店：需向“精品化、民宿化”转型，比如咸阳某“秦韵酒店”，结合秦文化，房间里放了秦俑摆件，提供免费的咸阳茯茶，春节入住率涨了20%；

加盟连锁酒店：借助品牌背书、中央预订系统和标准化管理，入住率较单体酒店高20%，成为县域酒店的“主流玩家”。

大年初三下午，秦沐陪父母逛完县城的庙会，回到酒店时，发现房间里多了一份惊喜——母亲偷偷放了一盒她爱吃的手工糖，附纸条：“晚上饿了就吃，别熬夜。”