近年来，日本东京、大阪等城市街头的越南人愈发常见，涵盖务工、旅游、留学等群体，占比持续攀升，甚至超过中国人。这一现象源于五大因素：中国赴日人员减少、日本旅游性价比提升、冬季气候吸引力、越日关系升温及越南借游客争取日本投资技术。

作者：王英良｜复旦大学国际政治经济学博士

中国政府号召民众减少去日本旅游

中国赴日人员数量减少，为越南人赴日腾出了大量空间

中国游客曾是日本入境旅游的支柱力量，2025年中国游客在日消费达2.026万亿日元，占所有外国游客消费的21.2%，但2025年底至2026年初，中国赴日游客数量出现断崖式下滑，2025年12月同比下降45.3%，2026年1月降幅更是达到60.7%，春节期间中国游客在日本酒店的预订取消率高达53.6%，大阪关西机场酒店入住率直接腰斩。

由于关系紧张，中国人在日本旅游与劳务出现了断崖式下降

越南，国内劳动力充足且薪资水平较低，2025年越南全国劳动者月均收入仅约2528元人民币，而日本技能实习生平均月薪超8000元，巨大的收入差距促使大量越南年轻人赴日务工，填补了中国务工人员减少后留下的基层岗位空缺。

截至2025年10月，日本外籍劳动者已达257万人，其中越南人约60.6万，占比近24%，首次超过中国成为日本第一大外国劳工群体。

日本旅游市场愈发便宜，精准适配了越南人的消费能力

以往，日本旅游在不少人印象中属于“高消费”目的地，但近年来，日本旅游业为应对客源下滑压力，逐步降低消费门槛，加上日元贬值的影响，使得日本旅游的性价比显著提高，刚好契合越南中产阶层崛起后的消费需求。

日本东京是亚洲的购物天堂之一

如今，日本旅游的消费门槛已大幅降低，比如在购物方面，药妆店折扣透明，同款护肤品比国内便宜30%以上，街边小店的文创、杂货也无游客溢价，退税流程简单便捷。这种“精致性价比”的消费体验，对越南游客极具吸引力。

数据显示，越南游客在日人均消费约22.1万日元，与日本外国游客人均消费22.6万日元基本持平，说明越南游客的消费能力已能适配日本旅游市场的当前价位。同时，日本旅游业为吸引东南亚游客，还针对性放宽了签证政策、增加直飞航班，进一步降低了越南游客的赴日成本，推动越南赴日游客数量持续攀升，尤其是春节期间，赴日体验冰雪旅游的越南游客预订量同比增长超20%。

日本属温带季风气候和亚热带季风气候，成为越南人“追雪”的首选目的地

越南游客赴日冬季旅游，不仅能欣赏皑皑白雪、体验滑雪运动，还能感受泡温泉与赏雪结合的独特乐趣，这种与本土截然不同的气候体验，极大地满足了越南人的好奇心和休闲需求。

日本的雪山是越南人最近距离观雪的目的地之一

据越南旅游公司统计，冬季赴日旅游的越南游客中，20至35岁的年轻游客占主导，同时家庭亲子团的比例也大幅上升。他们大多会选择前往北海道札幌，逛二条海鲜市场、品尝帝王蟹，或前往富士天滑雪场体验滑雪，感受冰雪世界的魅力。

这种对独特气候景观的追求，使得每到冬季，赴日的越南游客数量会出现明显激增，进一步增加了日本街头越南人的身影。

越南需要借助日本的投资和技术发展自身，通成为越南人赴日热潮背后的深层战略考量

近年来，越日两国在政治、经济、文化等多个领域的合作不断深化，双边关系稳步升温，为越南人赴日提供了良好的政策环境和合作基础。

在政治层面，越日两国关系持续升级，2025年12月，两国首次举行外务·防卫次官级“2+2”对话，将双方战略伙伴关系对话全面升级，开启了安保领域协作的具体化新阶段。越南总理范明政多次表示，越南高度重视与日本的合作，希望进一步深化双方在各领域的协作。

越南需要日本的投资和军事技术支持

在经济层面，越南正处于快速发展阶段，迫切需要日本的资金、技术支持，以推动本国产业升级和经济发展。日本作为全球半导体技术的重要力量，拥有先进的制造工艺和研发能力，而越南凭借稳定的政治环境、低成本劳动力，成为日本企业海外布局的重要选择。越南通过输送大量游客赴日，带动日本旅游业发展，增进两国人民之间的交流与了解，进而笼络日本，争取日本在投资、技术等领域的更多支持。

目前，越日两国在半导体领域的合作已逐步深化，日本支持越南培养5万名半导体工程师和专家，双方成立了越日半导体合作联络委员会，推动产学研协同发展。

越南与日本旅游热包含了精心的政治考虑

对日本而言，越南人的大量涌入，填补了劳动力缺口、提振了旅游业发展，缓解了少子老龄化带来的压力。对越南而言，民众赴日既能满足休闲需求、增加收入，也能推动两国合作深化，为自身发展争取更多机遇。

在中日关系持续紧张，越南越发需要日本投资的现实下，未来，随着越日双边合作的持续深化，日本街头的越南人或许会越来越多，这就是越南与日本相互需要的结果。

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