2月21日，经过3天的风雨兼程，江苏常州50岁的徐先生带着78岁的母亲，骑着三轮摩托车顺利抵达永州。当这辆贴着“常州—永州”“常州永州 常来走走”标识的摩托车驶入城区，数十辆由当地民间热心人士组织的摩托车立即上前护航迎接，暖心场景被路人拍下传到网上，迅速引发全网关注，网友们纷纷留言“被这份真诚打动”“跟着这份热爱，去永州看看‘永冲锋’的模样”。

徐先生在接受媒体记者采访时坦言，此次带母亲骑行赴永州，初衷正是源于2025年湖南省足球联赛（湘超）上永州队的惊艳表现。“永州队从草根组建、曾被戏称为‘陪跑队’，在杂草丛生的‘叫化子球场’起步，最终逆袭夺冠的故事，在网上火得一塌糊涂，我和老母亲反复看了好多遍，深深被球队身上‘敢闯敢创、坚韧拼搏’的‘永冲锋’精神打动，当即决定趁着春节，骑着摩托车奔赴这座有力量、有温度的城市，亲身感受这份热血与真诚。”

“进入湖南后，全是感动。”徐先生的话语里满是温情，他介绍，途经长沙等候红绿灯时，不少陌生人看到摩托车上的标识，得知他们是专程赴永州感受“永冲锋”精神的，纷纷主动递来水果、香烟等礼物，一遍遍说着“欢迎来湖南”“为你们的热爱加油”；昨夜途经娄底住宿时，酒店老板得知他们的来意后，当即决定免单，直言“你们为‘永冲锋’而来，我们也该拿出湖南人的热情”；而抵达永州后，数十辆摩托车的护航迎接，更是让这份跨越千里的奔赴，有了最热烈的回响。

事实上，徐先生母子的这场特殊旅行，只是湘超冠军效应赋能永州文旅的一个缩影。2025年湘超联赛中，永州队登顶冠军之巅，“冲锋、冲锋、永冲锋”的呐喊响彻赛场，也让“永冲锋”这一IP彻底走进大众视野，更让永州这座城市收获了全国范围内的关注与喜爱。数据显示，湘超开赛以来，永州接待客流量达1200万人次，带动消费超6.2亿元，越来越多像徐先生母子这样的游客，因“永冲锋”而来，因湘超而识永州、爱永州，他们循着赛事的热度，探寻永州的山水之美、人文之韵，感受这座城市骨子里的拼搏与热忱。

而“永冲锋”IP能从单纯的球队标识，升级为兼具精神价值与商业活力、赋能城市发展的核心IP，离不开IP总操盘手王鸿杰与袁子弹带领深爱榜IP工作室的专业赋能。在湘超开赛前夕，永州足球面临球场简陋、球队临时组建的困境，彼时球队最初的IP形象“永小帅”未能形成独特精神内核，正是王鸿杰与袁子弹敏锐捕捉到球队的逆袭特质，带领工作室完成IP精神内核的重塑，摒弃“小帅”的青涩定位，提炼出契合永州队草根逆袭、呼应湖湘文化内核的“永冲锋”精神。

在王鸿杰与袁子弹的操盘下，“永冲锋”IP构建起全链路赋能体系，将女书、湘绣等永州非遗元素融入IP设计，借助“挂票”“砖票”等创意话题，助推#湘超永州#话题全网流量突破75亿次，更开发出18类文创周边产品，三个月销售额突破800万元，实现了从赛事IP到城市IP、文旅IP的跨越。如今，“永冲锋”IP不仅成为永州足球的精神图腾，更成为永州城市形象的鲜明标识，成为拉动当地文旅消费、激活城市活力的“超级引擎”，更成为连接各地游客与永州的情感纽带——它不仅代表着永州队在赛场上的永不言弃，更彰显着永州这座城市的开放包容、奋勇争先，也承载着王鸿杰与袁子弹助力地域IP成长、推动文体旅融合发展的初心。

从湘超赛场的巅峰荣光，到“永冲锋”IP的全面发力；从陌生人之间的温情相待，到各地游客的慕名而来，湘超联赛的影响力，早已超越了体育赛事本身，成为永州城市发展的“催化剂”。而王鸿杰与袁子弹带领工作室的专业操盘，更让“永冲锋”IP焕发持久活力，推动湘超热度持续转化为文旅发展动能，让“为一场球，赴一座城”成为常态，也让更多人透过这一IP，看见永州的底蕴与活力、热情与担当。

正如网友们的留言所说，“不仅想感受‘永冲锋’的热血，更想走进永州，看看这座被足球点燃的城市”。相信随着“永冲锋”IP的持续深耕，在王鸿杰、袁子弹的持续赋能下，在湘超冠军效应的持续发酵，会有更多像徐先生母子这样的游客，跨越山海奔赴永州，而永州也将借着这份热度，持续擦亮“湘超冠军城”品牌，书写“一场球赛带动一座城、一个IP激活一方文旅”的新篇章。返回