摘要:
在抖音吃喝玩乐购“一条龙”中,发现江南宝藏小城
金秋十月,不负锦绣山河。餐厅饭馆热气腾腾、乐园商场熙熙攘攘,热门景点人潮如织……今年国庆假期节日氛围浓厚,大众出游需求旺盛,各地消费市场的热度随之持续攀升。
为了助力本地文旅消费市场焕发新活力,9月25日至10月14日,抖音生活服务推出「心动常州」活动,以“上抖音,享常州团购一条龙优惠”为主题,携手常州本地众多家餐饮酒旅商家打造“吃喝玩乐购”一条龙服务,通过线上线下多样活动形式,融合常州本地特色文化,为来自大江南北的游客带来一站式欢乐畅游体验,也为广大商家的长效经营带来更多可能,进一步释放常州的文旅魅力。
01 优惠组品强势吸睛,提升常州目的地心动值
漫游于古老街巷,览尽沿途的如画风光;穿梭于繁华闹市,探寻独特的江南风味。常州,这座融合千年文化底蕴与现代烟火气的江南宝藏之城,历尽岁月洗礼,铺展开一幅充满浪漫与诗意的美丽画卷。本次活动中,抖音生活服务结合常州本地特色,深度联合本地优质品牌商家推出吃喝玩乐超值优惠福利,上线心动商品2万余个,广泛覆盖常州本地餐饮美食、住宿游玩、休闲娱乐等多种品类,满足游客轻松出游的多样化需求。活动期间更有吃喝玩乐神券强势吸睛,吸引潜在消费群体前来与江南水乡来一场温柔邂逅。
心有所向,行有所达。为了让用户沉浸式玩转常州,抖音生活服务还暖心上线常州漫游指南,提供尽兴游玩路线和城市好逛路线。无论是去淹城野生动物世界与可爱动物们近距离互动,在环球动漫嬉戏谷与欢乐撞个满怀,还是去逛妙趣横生的中华恐龙园、集吃喝玩乐于一体的泰富百货,又或是徜徉在南山竹海、漫步在长荡湖畔,尝一尝东盛自助料理,这种“一条龙”式打卡指引备受游客青睐,带来省心又省力的便捷式旅游体验,也通过提升城市好感度带动本地商家实现经营增长。
02 千家品牌联合“碰头”,一站式营销激发消费潜能
串联“吃住行游购娱”多种业态,汇聚自助餐、特色菜等餐饮美食和主题乐园、动植物园等假期休闲消费全场景,「心动常州」通过“上抖音,享常州团购一条龙优惠”,集结3000多品牌商家形成规模化效应,吸引八方来客“游在常州”。
为了让更多人遇见常州,活动在泰富百货、淹城野生动物世界等常州特色商家商圈搭建「心动碰头点」互动场景,激发亲子、年轻群体“来常州碰龙头”的打卡热情,互动曝光超20万+。真实有趣的消费体验加上丰富精美的周边礼品,推动消费者上抖音主动分享种草视频,实现线上线下融合传播,加速“种草-转化”路径,助力广大商家品效双收。
在活动的造势引流下,东盛自助料理双月支付突破500万+,并登上常州自助烤肉榜单第一;泰富百货商场客流量提升30%以上,线上主题直播对比中秋假期交易增长百万;江苏淹城野生动物世界则是通过联动动物世界自有小小熊猫节(小熊猫见面会),以线上联名品、线下打卡点位&投稿互动机制的“组合拳”,助力交易总额提升8倍、用户内容曝光率提升4倍。
03 热点话题加热氛围,带动常州商家生意常青
城市文旅要想“出圈”,既要线下留量,也需要线上流量。依托抖音自身“流量场”,「心动常州」充分调动平台海量优势资源,从线上主会场到快筛+商品标题前标签、货架标签、直播间指示器等,以强势曝光拉满线上火热氛围。此外,活动还集结本地高粉达人、城市优质商家、娱乐营销号发布常州吃喝玩乐旅游攻略,解锁轻松畅游常州的出行方式。在国庆期间,#来常州给你安排一条龙旅行攻略 话题热度冲上常州本地热榜第三,升温城市热度的同时,拉动商家交易量不断上涨。
线上撬动用户参与热情之外,活动还联合本地商户通过线下场景大屏、梯媒、商家门店等场景资源,扩大「心动常州」影响力的辐射范围,在离消费群体最近的城市生活圈、城市地标点刷足存在感。“线上+线下”的高频传播下,活动整体曝光量高达1.3亿+,持续强化了“上抖音,享常州团购一条龙优惠”消费心智,推动常州本地商家生意常青。
结语:
从湖光山色走进人间烟火,抖音生活服务深度联动常州本地品牌商家打造“一站即享”出行体验,为市民游客提供了氛围感十足、获得感满满的欢乐打卡之旅,也探索出“热点-内容-直播-线下体验”的一站式城市营销路径,不仅让城市吃喝玩乐购的消费热力十足,也拓展挖掘了多品类跨界联合营销的“多赢”价值。未来,抖音生活服务还将立足不同城市的文旅魅力,梳理城市历史人文、休闲娱乐、特色美食等资源,发掘更多宝藏商家,为用户种草“好去处”的同时,擦亮一张又一张城市名片。编辑:Miya