这两天，很多人刷到山西文旅的消息时，第一反应不是“哇，真香”，而是下意识又翻回去看了一眼时间和条件，生怕漏了什么隐藏门槛。春节假期还没到，免门票、全免、不限户籍、无需预约，这几个词连着出现，本身就足够吸睛。评论区最吵的点也很真实：有人已经开始算路费和住宿，有人担心“人一多就啥体验都没了”，还有人直接问一句大白话——这到底是真福利，还是把钱换个地方收？能刷屏的原因很简单，免费这两个字，在当下就是最大的流量密码。

但如果往前看一步，会发现这事并不是突然发生的。春节是全年最集中的出游节点之一，各地都在抢人。山西这波动作，时间卡得很准，正月初一到正月二十，多景区同步出招，本质上就是用门票换人流。现实里，很多景区早就不靠门票挣钱了，真正的大头在餐饮、住宿、交通和二次消费上。就像你去一个商场，停车免费，但进去以后总要喝杯咖啡、吃顿饭。文旅也是一样，先把人请进来，再谈后面的消费，这是再正常不过的商业逻辑。

普通人为什么会对这种消息又心动又犹豫？说白了，是被“免费”勾住了，但又怕被现实打脸。你我身边都有类似经历：景区不收门票，但观光车一趟几十块，索道排队两小时，不坐又走不动。很多人不是不接受花钱，而是不喜欢“没说清楚”。这次山西不少景区把话说得很直，免的只是大门票，其他项目自愿选择，费用自理。听上去冷静，但反而让人安心一点。至少规则摆在明面上，不用进了门再纠结。

再看具体景区，其实信号也很明显。像珏山、天官王府这种直接全免、不限户籍、不用预约，就是奔着“广撒网”去的，先把热度打起来。鹳雀楼、普救寺、五老峰这种老牌景区，免票和半价政策并行，还和“水上列车”绑在一起，更像是精细化运营。现实中你也能感受到，现在的文旅拼的不只是景点本身，而是线路、体验和配套。单靠一张门票，已经很难决定一个人去哪过年了。

这类春节免票的新闻，为什么每年都会出现，而且讨论度一次比一次高？核心原因只有一个：大家越来越精打细算了。假期没变长，预算却更紧，谁都希望花更少的钱，换一个“出去走走”的机会。对地方来说，人来了，总比空着强；对游客来说，哪怕省下一张门票，心理上也轻松不少。这是一种互相试探的博弈，没有绝对的善意，也谈不上套路，更多是现实条件下的选择。

问题其实留给每个准备出行的人。如果免门票换来的是更多人、更挤的体验，你还愿不愿意去？或者说，在当下的春节出游里，你更看重的是省钱，还是省心？这种“用免费换热度”的做法，未来会不会变成常态，最后大家反而不再为免票兴奋了？评论区，可能比景区还热闹。