一、事件概况

2026年中国农历丙午马年春节前夕，全球范围内掀起来华过年的消费与文化热潮，外籍旅客来华机票预订规模较去年同期实现超400%的同比增长。伴随中国入境免签政策的持续扩容，外籍来华群体的出行需求从传统一线核心城市，逐步延伸至国内小众特色地市，同时涌现大量中外文化双向融合的破圈现象——海外影视IP的本土化祈福衍生、国际知名艺人自发的春节文化传播等，推动外籍群体从外来访客，转变为深度融入本土春节文化的参与者，形成全球范围内跨文化交流与跨境旅游双向爆发的新范式。

二、核心驱动原因

1. 制度性壁垒持续破除：中国入境免签政策的持续迭代与扩容，是本次热潮的核心基础。2025年全国免签入境外籍人员规模突破3000万人次，在入境外籍人员总量中占比超70%，较前一年实现近50%的同比提升；2026年2月中方再次宣布对加拿大、英国持普通护照人员实施30天免签政策，进一步覆盖欧美核心客源国，大幅降低了外籍人员来华的时间与经济成本，直接释放了积压的出行需求。

2. 文化认同从表层符号转向深层共情：不同于过往对熊猫、长城、武术等符号化中国元素的关注，当前全球受众对中国文化的接纳，已延伸至历史底蕴、东方美学、生活方式与核心价值层面。春节所承载的阖家团圆、和合共生的理念，契合了后疫情时代全球对温暖、包容、和平的普遍情感需求，叠加海外影视IP本土化谐音梗、国际艺人自发的中文祝福等破圈事件，推动春节文化从“唐人街专属”转变为全球受众主动参与的文化IP。

3. 硬实力与软环境的双重支撑：中国现代化的交通路网、便捷的移动支付体系、全域覆盖的旅游供给体系，以及安全稳定的社会环境，为外籍游客提供了远超全球平均水平的出行体验。同时，国内文旅市场已形成从一线都市地标到下沉市场特色小城的全维度供给，能够满足外籍游客从观光打卡到深度文化体验的多元需求。

4. 全球跨境旅游复苏的大背景加持：后疫情时代全球跨境旅游市场持续回暖，世界旅游组织数据显示2025年全球跨境旅游规模已恢复至疫情前的90%以上，中国作为全球第二大经济体、拥有丰富自然与文化资源的旅游目的地，自然成为全球跨境出行的热门选择。

三、各细分市场运行情况

1. 航空出行市场：洲际与近程航线需求同步爆发，免签扩容国与新兴市场增速领跑。澳大利亚、加拿大、英国等免签政策覆盖国的预订量大幅上涨，南美新兴市场阿根廷的来华旅游预订量同比激增900%，俄罗斯市场实现471%的爆发式增长，西班牙、荷兰、意大利等欧洲国家的预订量普遍实现200%以上的同比提升，近程的韩国市场也实现了95%的近翻倍增长。同时，外籍旅客的出行周期显著拉长，多数订单覆盖从除夕到元宵节的完整春节周期，带动了长周期往返机票的预订量提升。

2. 住宿与餐饮市场：住宿端，核心城市与特色地市的外籍订单占比显著提升，成都等新一线城市的连锁酒店春节订单中，外籍客群占比接近三成，且多数为覆盖全春节假期的长周期预订；餐饮端，从传统年夜饭、节令食品到地方特色小吃，全品类餐饮消费需求被带动，民俗主题餐厅、非遗美食体验店成为外籍客群的热门选择。

3. 文旅与文创市场：传统文旅方面，庙会、非遗体验、民俗活动等沉浸式项目热度远超传统观光景区，下沉市场的特色文旅资源得到快速激活，琼海、伊宁、柳州等小众地市成为外籍游客的热门目的地；文创方面，中西合璧的主题文创产品实现爆发式增长，海外影视IP本土化衍生的春联、冰箱贴等产品在电商平台快速蹿红，带动了传统文化IP与国际IP跨界合作的新热潮。

4. 跨境服务市场：移动支付平台的境外用户开通量与交易量大幅上涨，针对外籍客群的翻译、本地向导、定制化行程规划等个性化服务需求显著提升，带动了本地生活服务平台的国际业务增长。

四、综合影响与发展机遇

1. 国家形象传播的范式革新：外籍游客通过亲身经历，在海外社交平台自发传播真实、立体的中国形象，打破了西方媒体长期营造的负面滤镜，这种民间UGC式的传播，比官方宣传具备更强的公信力与传播力，显著提升了全球各国民众对中国的好感度，推动了中国国家软实力的长效提升。

2. 文旅产业的高质量发展倒逼：外籍客群的多元需求，倒逼国内文旅产业从传统观光型向体验型、文化型、个性化转型，推动景区、酒店、餐饮等市场主体提升国际化服务能力，开发更多适配外籍客群的深度文化体验产品，同时激活了下沉市场的文旅资源，助力县域经济与乡村振兴。

3. 中外双向交流的桥梁搭建：人员往来的便利化，不仅带动了旅游消费，更推动了中外商务、学术、文化、科技的双向交流，免签政策覆盖了商务、交流访问等多类场景，为中外中小企业的跨境合作、民间机构的文化交流搭建了更低门槛的桥梁，助力双边经贸合作的深化。

4. 文化出海的新路径探索：本次热潮验证了“共情式、融合式”文化传播的有效性，不同于过往单向的文化输出，中外文化双向融合的衍生内容，更易跨越文化壁垒，被全球受众接纳，为中华文化的国际化传播提供了可复制的新范式，也为中国文创、影视等文化产业的出海提供了新的思路。

五、最大赢家判定及核心理由

综合短期市场收益与长期价值增益，最大赢家是中国文旅全产业链与国家软实力生态，核心理由如下：

1. 短期直接收益层面：文旅全产业链获得了确定性的消费增量，外籍客群的长周期停留，带动了航空、住宿、餐饮、景区、文创、本地生活服务等全链条的消费增长，尤其是下沉市场的文旅资源得到了前所未有的曝光与激活，填补了部分小众地市文旅淡季的需求缺口，为国内文旅市场带来了第二增长曲线。

2. 长期价值增益层面：本次热潮推动中国国家软实力实现了长效提升，通过民间自发的跨文化交流，打破了西方的舆论壁垒，让全球受众真正理解了中华文化的核心价值，提升了中国的国际好感度，为后续中外经贸、文化、科技的全方位合作奠定了坚实的民意基础，这种长期价值，远超短期的消费收益。

3. 次级赢家包括中外航空企业、OTA平台、移动支付服务商等，这些市场主体直接受益于跨境出行需求的爆发，实现了国际业务的快速复苏与增长，但相比文旅全产业链的全域增长与国家软实力的长效提升，其收益的覆盖范围与长期影响力相对有限。