进入2026年，也就是“十五五”的开局之年，我们站在了一个很有意思的节点上。

往回看，是刚刚过去的春节，蔡家沟的村民通过直播卖出了上万张门票，小辛码头的“小辛马”玩偶成了年轻人争相打卡的伴手礼，绍兴的旧厂房正被改造成微短剧的“梦工厂”。

往前看，是中央一号文件里那个新鲜热辣的提法：

发展“小而美”文旅业态

。

这六个字，可以说精准击中了当下乡村旅游的命门。我们所谓“大时代”，是消费需求深刻变革的时代；而我们能做的，不再是那些高投入、大规模、工业化的“大路货”，而是那些能扎进土里、戳中人心的小产品。

2026年的乡村旅游，到底要怎么搞？我的答案是：请忘掉“大建设”，开始“微雕”。

过去搞旅游，手里没个几个亿，没块上百亩的地，都不好意思跟人打招呼。那时候是短缺经济，只要造个大景区、盖个星级酒店，就不愁没人来。

但现在，那一套行不通了。

2026年的一号文件提出要“培育壮大县域富民产业”，特别强调了“开发农业多种功能”，这意味着什么？意味着我们不能再把农业和旅游割裂开，不能再把乡村当成城市公园的延伸 。

现在的消费者，尤其是返乡过年的那批年轻人，他们要的不是在村里看到一个缩小版的“迪士尼”或者仿古的“宽窄巷子”。他们要的是

沉浸感、特色化和服务品质

。

他们会在正月初六开车几十公里，只为钻进东营那个叫“半日闲”的小院子，在霍比特小屋前拍张照，再亲手烤个柴窑面包 。这种“微度假”的需求，直接催生了市场的分化：

大而全的时代落幕，小而精的时代登场。

既然要做“小”，是不是随便开个农家乐、摆几把露营椅就行了？当然不是。

所谓的“小产品”，指的是物理体量轻、投资规模小，但在

体验深度、情绪价值和美学表达上，要做到极致的“大”

。

第一，要有IP，哪怕只是一匹马。

你看天津宝坻的小辛码头村，一个村子能火，是因为它建了个“大米生活体验馆”。更绝的是，他们围绕当地漕运历史，创造了一个叫“小辛马”的IP形象。这匹马出现在咖啡杯上、伴手礼盒上，甚至成了游客镜头里的主角 。这就是典型的“小而美”——不是卖大米，而是卖“渔米文化”的趣味化表达。

第二，要有场景，能让人“入戏”。

2026年的乡村旅游，正在从“看年俗”变成“入戏过年”。沂南县的竹泉村，游客可以在竹林里和“竹林七贤”的NPC对弈品茗；红嫂家乡旅游区搞了条“星光隧道”，旁边就是影视剧的取景地，游客走在里面，感觉自己也在演电影 。

乡村旅游不再是“他者的生活”，而变成了

可沉浸、可互动、可共创的“第二生活空间”

。

第三，要有跨界，哪怕是旧厂房。

绍兴新昌县把沉睡多年的宏涛机械厂，改造成了6万平方米的微短剧“梦工厂”。破旧的厂房和茶园，成了镜头里最时髦的叙事背景 。这不是简单的物理改造，而是通过引入影视产业、无人机拍摄、物联网技术（今年一号文件首次写入了“无人机、物联网、机器人”应用场景），实现了

产业的“化学融合”

。

做小产品，考验的不是“砸钱”的能力，而是“绣花”的功夫。

逻辑一：运营必须前置。

以前是先把房子盖起来再想怎么卖票，现在是先想好谁来玩、玩什么，再去动土。绍兴的“诗路西白”片区，规划图纸上不仅有路和桥，还有研学课程怎么设计、香榧茶叶怎么变成文化伴手礼 -7。

逻辑二：要有“科技感”，但不能丢掉“烟火气”。

广东高州的“三农”短剧拍摄基地，吸引了60多家影视机构入驻，村民当群演一年能增收上万；云浮的“猪圈咖啡”、肇庆的“屋顶咖啡”，把废弃的老宅变成了年轻人的社交场。

这说明，

新质生产力赋能乡村，不是要把乡村变成冰冷的科技园，而是要用数字手段、创意内容，把原本沉睡的资源激活

。

逻辑三：村民不是配角，是“主客共享”的主角。

一号文件特别强调要“建立以村民为主体的保护实施机制” 。什么意思？就是不能把村民赶走搞封闭景区。

在小辛码头村，新开的咖啡馆第一批顾客不是游客，而是村里想“尝尝鲜”的阿姨 。当村里的公共空间真正成为村民愿意去坐一坐的“文化会客厅”，这样的乡村才有长久的生命力。

2026年的乡村旅游，其实是一场关于“价值回归”的探索。

我们不再迷恋宏大叙事的景区开发，转而关注一棵树下的茶席、一间老屋里的非遗工坊、一片麦田边的星空露营地。这些“小产品”，或许看起来不那么震撼，但它们足够精致、足够温暖、足够独特。

正如中央一号文件里提到的“推进乡村旅游提档升级”，这个“档”和“级”，

不是靠钢筋水泥堆起来的，而是靠一个个打动人心的细节垒起来的

。

在这个大时代里，唯有俯下身子，把每一个小产品当成作品去打磨，才能真正通往乡村旅游高质量发展的下一站。

因为，伟大的从来不是规模，而是那些被用心对待的日常。

创行读物

《乡村旅游促进乡村振兴的工作实践》

为北京创行合一规划设计院“三年磨一剑”的力作，于2023年5月由云南出版集团出版，被该社列为2023年重点出版图书。该书聚焦农村、农业、农民，由北京创行合一规划设计院联合云南省农业科学院共同参编，双方结合各自领域的优势，打通农文旅融合发展的路径。全书洋洋洒洒共计68万字，内容丰富实用性强，分为两大篇。第一篇为理论篇，包括：1、如何做好乡村民宿的设计、建设和运营 2、用“旅游+文创” 的方法打造网红乡村 3、打造IP：农庄突出重围制胜18招 4、花卉旅游的开发要点及运营模式 5、乡村振兴背景下的乡村旅游景观设计探析 6、乡镇如何发展休闲旅游产业 7、如何打造乡村网红旅游项目 8、农家乐乡村游如何进行升级换代，均为当下乡村文旅推动乡村振兴的热门话题、热点问题。第二篇为实践篇，辑录了我院和云南省农科院近三年来的10个典型乡村旅游促进乡村振兴的成功案例，可以为有关从事乡村振兴领域的各方读者作为参考。

《田园综合体规划经典案例赏析》

由中国农科院研究员尤飞、北京创行合一规划设计院院长汤俊联合著作，该书从概念起源、发展背景、发展政策以及空间和产业的规划要点、运营模式等多方面对田园综合体相关内容进行了深入细致的分析和解读，同时还总结、归纳作者近些年主导参与的田园综合体经典项目案例和国家田园综合体试点项目的案例，真正做到了将田园综合体的理论与实践高度融合，以期引发社会对田园综合体项目策划方法、艺术塑造、公众参与、科学管理等方面更加关注；同时也希望能为田园综合体的投资建设者及相关从业爱好者提供多方面的指导。

《特色休闲农业经典规划案例赏析》

由北京创行合一规划设计院与中国农科院联合推出，由中国农业科学技术出版社出版发行。该书围绕“特色休闲农业的开发和规划”这一主题，从“休闲农业”的发展起源、开发模式、策划营销、投资运营等等方面进行系统阐述，使读者对于“特色休闲农业”这一当下投资和开发的热点行业能有一个全面而系统的了解。该书理论阐述和规划实践相结合，书中选取了十多个经典的休闲农业规划案例，可谓开规划案例奉送先河。该书最大特色是创意凶猛、视野开阔、案例经典、落地性强。

汤俊，北京创行合一规划设计院院长、文化和旅游部专家，

编著《田园综合体规划经典案例赏析》、《特色休闲农业经典规划案例赏析》、《乡村旅游促进乡村振兴的工作实践》等书，在《中国旅游报》、《农民日报》、《中国国情国力》等国家级报刊杂志发表关于旅游规划、休闲农业、乡村振兴的文章五十多篇，主持了全国五百多项旅游规划和乡村振兴规划设计案例。